Adidas представил мини-фильм Backyard Legends («Легенды двора») в рамках кампании к чемпионату мира по футболу 2026 года. Ролик вышел примерно за месяц до начала турнира, который пройдёт с 11 июня по 19 июля в США, Канаде и Мексике.
В фильме снялись множество звезд футбола и знаменитостей – от Лионеля Месси и Ламина Ямаля до актера Тимоти Шаламе («Интерстеллар», «Дюна») и рэпера Bad Bunny. О сюжете и значении ролика – в материале Metaratings.ru.
Сюжет и идея ролика от adidas
Adidas включил режим ностальгии и хайпа одновременно: к ЧМ-2026 бренд выпустил Backyard Legends – большой футбольный фильм в эстетике дворового футбола. Ролик вышел 7 мая 2026 года и идет около пяти минут – формат скорее мини-фильма, чем классического 30-секундника.
По сюжету актёр Тимоти Шаламе собирает команду, чтобы сразиться с непобедимой дворовой командой в формате 3×3. В его команду входят Джуд Беллингем из «Реала», Ламин Ямаль из «Барселоны» и футболистка сборной США Тринити Родман. Против них выступает трио Клайв, Рути и Айзак, которые якобы выносят всех поколениями. По легенде им проигрывали даже такие звёзды, как Зинедин Зидан, Дэвид Бекхэм и Алессандро Дель Пьеро.
Развязка происходит на площадке в Нью-Йорке, куда герои приезжают на матч. После выхода Беллингема, Ямаля и Родман на матч против непобедимой команды Шаламе подходит к Лионелю Месси и спрашивает: «Ну что, я выполнил обещание или нет?»
Ролик стилизован под 1990-е годы: в нём присутствуют элементы уличной культуры, аналоговые технологии, характерные для того времени причёски и саундтрек, вызывающий ностальгию.
Основная идея фильма – в том, что легенды рождаются не на 80-тысячных стадионах, а во дворах. Лозунг кампании: «Будь то клетка, парковка, клочок травы или стадион чемпионата мира – игра принадлежит тем, кто играет свободно».
Участники ролика adidas: Беллингем, Месси, Ямаль и другие звёзды
Каст ролика поражает воображение. Приводим полный список всех звезд, которые снялись в рекламе от adidas:
- Тимоти Шаламе (актёр);
- Лионель Месси (футболист «Интер Майами»);
- Ламин Ямаль (футболист «Барселоны»);
- Джуд Беллингем (футболист «Реала»);
- Тринити Родман (футболистка);
- Усман Дембеле (футболист «ПСЖ»);
- Рафинья (футболист «Барселоны»);
- Педри (футболист «Барселоны»);
- Флориан Виртц (футболист «Ливерпуля»);
- Сантьяго Хименес (футболист «Милана»);
- Bad Bunny (рэпер).
Также в ролике использованы образы Зинедина Зидана, Алессандро Дель Пьеро и Дэвида Бекхэма. На видео все три легенды появляются омоложенными благодаря спецэффектам.
Режиссером ролика стал австралиец Марк Моллой. В 2019 году его рекламная работа для Apple «The Underdogs» стала лауреатом «Каннских львов» и «Золотого глобуса».
Значение ролика для adidas и американской культуры
На ЧМ-2026 adidas одновременно и поставщик официального мяча, и технический партнер 14 сборных. Своим роликом компания постаралась снять давление с участников ЧМ и вернуть им кайф от игры: меньше «должен», больше «играю, потому что люблю».
У ролика есть и просветительская функция, ведь американский футбол в США по-прежнему популярнее, чем футбол классический, который в штатах называют соккером. В ролике обыгрываются эти культурные особенности. Так, в начале видео Шаламе разговаривает с Bad Bunny и говорит: «Что я знаю о соккере? Ничего. Я знаю [американский] футбол, Бенито. [Американский] футбол».
Шаламе в интервью отметил: «Я раньше мечтал играть с этими ребятами – знаете, в детстве я играл на Пирсе 40, вспоминая штрафные удары Бекхэма, голы Дель Пьеро и удары Зидана с лёта – и создавать свои собственные версии. Я люблю эту игру, поэтому невероятно делать это с Adidas, рядом с лучшими в истории. Я не разбираюсь в американском футболе, я разбираюсь в соккере. С нетерпением жду чемпионата мира этим летом».
Какие еще ролики adidas считаются культовыми
Масштабные рекламные кампании к чемпионатам мира и Европы по футболу – фишка крупных спортивных брендов. Одним из самых известных считается рекламный ролик Nike к Евро-2008 «Take It to the Next Level» («Перейди на следующий уровень»), снятый режиссером Гаем Ричи от первого лица.
Если смотреть на футбольную рекламу adidas как на сериал, то Backyard Legends – это новый сезон, а вот предыдущие «серии», которые часто называют классикой:
- +10 (2005/2006) – огромная глобальная кампания перед ЧМ‑2006 с идеей командного духа (Beckham +10, Zidane +10 и т.д.).
- Jose+10 / The Impossible Team (2006) – тот самый ролик, где два пацана собирают «команду мечты» из суперзвезд. Для целого поколения это рекламный эквивалент «детства во дворе».
- The Dream (2014) – ЧМ-2014, Месси в центре, саундтрек Канье Уэста, слоган All in or nothing; визуал клиповый, темп бешеный, всё как мы любим.
- Реинкарнация Jose+10 (2024) – adidas переосмыслил культовый образ уже с фокусом на девочек в футболе (реакция на статистику, что 43% девочек уходят из спорта к 13 годам).
В этом контексте Backyard Legends ощущается как осознанный реверанс в сторону золотой эры футбольной рекламы: чуть ретро, доля «игровой фантазии», много звезд и ощущение, что ты снова хочешь выйти «на коробку» прямо сейчас.
