Трансфер Луиса Энрике из «Ботафого» в «Зенит» оценивается в 33 млн евро. Сделка, на первый взгляд, стандартная – один из лучших клубов Южной Америки отправляет за дорого в Европу своего лидера. Вот только теперь бразильские команды и сами могут тратить десятки миллионов на покупку игроков и их зарплаты. Откуда у вечных команд-доноров появились деньги? Metaratings.ru рассказывает, как за три года полностью изменился ландшафт южноамериканского футбола.
Какой была бразильская лига еще 10 лет назад?
До пандемии бразильский чемпионат ничем не отличался от прочих южноамериканских лиг. Да, масштаб был бóльшим, но структура – такой же. Почти все клубы являлись некоммерческими спортивными организациями. Ими управляли болельщики, которые выбирали президента на четырехлетний срок.
Подобная модель отчасти сохранилась в Испании. Здесь четыре клуба – «Реал», «Барселона», «Атлетик» и «Осасуна» – остаются общественными организациями. Бóльшая часть акций принадлежат зарегистрированным членам клубов («сóсьос»). Все президенты, в том числе Флорентино Перес и Жоан Лапорта – назначаемые люди.
До 90-х годов все испанские клубы были некоммерческими, но из-за финансовых проблем правительство страны заставило всех, за исключением этой четверки, сменить форму собственности на общества с ограниченной ответственностью. В противном случае большинство клубов просто оказались бы на грани банкротства.
В Южной Америке и особенно в Бразилии на это долго закрывали глаза. Некоммерческим организациям не нужно было заботиться о высокой доходности и прибыли – деньги из клубов все равно нельзя вывести на чьи-то счета. А основной источник доходов – это трансферы.
Эти условия выравнивали ландшафт в южноамериканском футболе. Казалось бы, Бразилия – крупнейший и богатейший рынок региона. Следовательно, у местных клубов должно быть финансовое превосходство над всеми остальными. Тем не менее, с 2001-го по 2020-й бразильские клубы брали Кубок Либертадорес (аналог Лиги чемпионов) лишь девять раз, то есть, менее, чем в половине случаев. Среди победителей были клубы в том числе из Парагвая, Колумбии и Эквадора.
Да, клубы Серии А были богаче, но не так сильно превосходили аргентинцев и даже колумбийцев. К тому же в чемпионате Бразилии действовал лимит на легионеров, что тормозило развитие лиги. Еще в 2021-м клубы могли выпускать на поле всего по пять иностранцев. В общем, так бы все и продолжалось, если бы стабильный финансовый источник не «иссяк» на год – из-за пандемии. И тогда вскрылись все проблемы.
Почему нужны были изменения?
В Бразилии некоммерческие организации, в том числе и футбольные клубы, освобождены от уплаты большей части налогов. Как ни странно, столь существенное послабление мало влияло на благосостояние клубов. Во время пандемии аналитическое агентство Ernst and Young провело независимый аудит 23 ведущих команд страны. И его результаты шокировали Бразилию:
- общая задолженность клубов составила 10,3 млрд реалов – примерно 2 миллиарда долларов;
- из-за пандемии доходы клубов просели более чем на половину;
- большая часть задолженностей – это неоплаченные налоги;
- задолженности некоторых команд намного (у некоторых более чем в 2 раза) превышали годовые обороты;
- продолжение действующей политики в отношении спорта могло привести к массовому банкротству клубов.
В условиях экономического кризиса властям Бразилии предстояло сделать нелёгкий выбор:
- либо требовать от команд оплату задолженности, но в ущерб цельности всей системы;
- либо позволить клубам и дальше получать льготы, что однозначно вызвало бы недовольство населения.
После переговоров с президентами клубов было решено повторить опыт Испании. Власти Бразилии законодательно разрешили специальный тип компании – Sociedade Anonima do Futebol (SAF). Это не ООО, а что-то наподобие кооператива. Бразильские «сóсьос» и руководители команд теперь могут продавать часть акций инвесторам. Но есть определённые правила:
- клубы могут продать инвесторам максимум 90% акций;
- клубы могут не сразу покрывать все долги, но должны направлять не менее 50% прибыли на их погашение;
- взамен инвесторы получают налоговые льготы;
- акционеры (не инвесторы) оставили за собой право вето на часть решений, связанных с брендингом или прочими «околофутбольными» моментами;
- все коммерческие сделки, что предлагают инвесторы, должны быть согласованы с обладателями десяти базовых процентов акций.
Отчасти всё это напоминает «приватизацию». И она дала моментальный положительный эффект. Как ни странно, его уже ощутил на себе и российский футбол.
За два года американский инвестор превратил «Ботафого» в сильнейший клуб Южной Америки
Интерес со стороны инвесторов появился моментально. Всему виной «эффект низкой базы». Например, чтобы стать совладельцем клуба АПЛ, нужно потратить миллиарды евро. В Бразилии же можно инвестировать в разы меньше. А из-за задолженностей договориться с руководителями команд оказалось легко.
В 2024-м семь из 20 клубов Серии А, а также два клуба Серии B переформатировались в SAF. Также в лигах выступают клубы, которые ранее стали корпорациями, например, «Ред Булл Брагантино». До 2021-го закон позволял перейти на коммерческую форму, но необходимо было приобрести все 100% акций клуба.
Благодаря внешним инвестициям, некоторые команды смогли моментально избавиться от приличной части задолженности. Так, «Ботафого», «Васко да Гама» и «Крузейро» были должны в сумме 441 млн долларов. А новые владельцы, в основном – американцы – уже вложили 287 млн долларов.
Как ни странно, часть клубов публично заявили, что не откажутся от некоммерческой формы организации. В их числе – самые популярные команды Бразилии: «Фламенго», «Сан-Паулу», «Коринтианс» и «Палмейрас». Объяснение отказа от внешних инвестиций довольно простое. У этих клубов всё нормально с доходами и нет крупных задолженностей, а потенциальная продажа акций может только навредить.
Сомнения по поводу привлечения частного капитала действительно есть. Бóльшая часть болельщиков до сих пор считают систему с «сóсьос» оптимальной. В 2022-м сотни фанатов «Крузейро» организовали протест против частичной продажи команды. Их не остановил тот факт, что 90% акций клуба выкупил воспитанник «Крузейро» – великий Роналдо. И не зря, ведь уже в 2024-м легенда мирового футбола продал контрольный пакет акций местному магнату Педро Фигейредо.
Правда, сам Роналдо доволен сделкой. Он приобрел 90% акций «Крузейро» в 2021-м за 70 млн долларов, когда клуб находился в Серии Б. При нем клуб вернулся в чемпионат Бразилии, а также повысил свои доходы. В итоге в 2024-м Роналду продал команду за 114 миллионов.
«Я знаю, что большинство болельщиков благодарны мне и моей команде за то, что мы вернули «Крузейро» на национальную и международную арену. Моя цель была достигнута. В этом всегда была идея – вернуть «Крузейро» и в нужный момент отдать его правильному человеку»
Из-за сопротивления со стороны действующих акционеров и болельщиков некоторые инвесторы пытаются заранее выкупить перспективные команды из низших лиг. В последние годы они выкупили «Куритибу», проявили интерес к покупке «Гуарани» и даже вкладывают деньги в клубы, выступающие только в чемпионатах Штатов.
Но самый успешный кейс – это «Ботафого». Американский бизнесмен Джон Текстор, печально известный в Европе после экономических проблем «Лиона» и не особо удачных инвестиций в «Кристал Пэлас», приобрел основной пакет акций бразильского клуба за… 0 долларов. Взамен он пообещал инвестировать 80 млн и покрыть часть долга.
«Владельцем «Ботафого» является американская группа, которая вкладывает неплохие деньги. В целом Бразилия идет по пути акционирования своих команд. Все больше клубов становятся акционерными обществами, появляются богатые владельцы. Сейчас идут консультации о создании Суперлиги по лекалам АПЛ, где появятся больше спонсоров и денег», — сказал Metaratings.ru футбольный функционер и менеджер Тимур Лепсая, специализирующийся на латиноамериканском рынке.
В 2024-м «Ботафого», на фоне вероятного краха «Лиона», выиграл Серию А и первый в истории клуба Кубок Либертадорес, заработав сверху 23 млн долларов призовых. Теперь же этот клуб продал в «Зенит» Луиса Энрике за 33 миллионов евро. И это взаимосвязанные истории.
Почему инвесторы начали вкладывать сотни миллионов в бразильский футбол?
Бразилия – крайне привлекательная страна для инвестиций. Это 200-миллионный рынок, находящийся на 10-м месте мира по ВВП. И с 2024 года здесь разрешен беттинг, что моментально увеличило спонсорские доходы команды. Сейчас у 16 из 20 клубов Серии А титульный спонсор – это букмекер. А еще четыре имеют «вторичный» контракт.
Но главный фактор, как мы уже сказали – это эффект «низкой базы». Уровень доходов в Бразилии был небольшим, например, сумма ТВ-контракта с Globo и Amazon не совсем соответствовала уровню заинтересованности зрителей. Все было очень занижено. И посещаемость после ЧМ-2014, и появление новой инфраструктуры продолжают расти.
Однако есть еще один важный фактор: ряд инвесторов – это холдинги, куда входят несколько клубов. Мультиклубная сеть Текстора, с «Лионом» и «Кристал Пэлас», тому пример. А Бразилия, возможно, самый перспективный рынок с футбольной точки зрения. Для понимания – за пределами страны играют свыше тысячи профессиональных футболистов. Лучший показатель в мире.
«Ред Булл» не просто так зашел в Бразилию – «Брагантино» теперь часть структуры по поиску и выращиванию футболистов. В 2023-м City Football Group выкупила клуб «Баия». И все это не только ради поиска талантов, но еще ради избавления от посредников.
От инвестиций в бразильский футбол пострадают европейские клубы, ориентированные на перепродажу игроков. Прежде всего, португальские и французские. Резкое увеличение стоимости и количества внутренних трансферов тоже с этим связаны – бразильские клубы хотят сохранить или приобрести большее количество активов перед перепродажей.
Но есть поворот: активы бразильских «дочек» холдинга – это активы всего холдинга. А если у компании есть проблемы в Европе, например, с финансовым fair play, то их можно решить с помощью бухгалтерской магии и переписывания структуры владения активами. Пример тому – трансфер Луиса Энрике в «Зенит».
Кейс Луиса Энрике как пример для инвесторов
«Ботафого» был очень заинтересован в покупке Вендела из «Зенита» и, судя по всему, получит его летом за 15 млн евро. При этом клуб продал петербуржцам Луиса Энрике за 35 миллионов. Бразильцам было важно обязательно получить бóльший доход с Энрике по оригинальным причинам. По данным L’Equipe, в системе Текстора права на игрока «Ботафого» принадлежат… «Лиону». Получается, что с юридической точки зрения футболист выступает на правах крайне долгосрочной аренды. И, как сообщают французские журналисты, «Ботафого» передаст все полученные деньги «Лиону». Точнее, средства переложат из одного кармана в другой.
Для «Лиона» продажа Луиса Энрике крайне важна, ведь из-за задолженности в 505 млн евро клуб может быть переведен в низшую лигу. Сейчас у клуба трансферный бан, и на фоне проблем все команды понимают, что можно давить на Текстора. Деньги «Зенита» позволят закрыть большую часть проблем.
Если бы случился частичный обмен, «Ботафого» передал бы «Лиону» меньшую сумму. Напомним, что все траты на покупки амортизируются на 5 лет, в то время как все продажи идут в финансовый отчет единым платежом. То есть, Текстор с бухгалтерской точки зрения будет платить за Вендела по 3 млн евро в год, но получит сразу же свыше 30 миллионов.
Схожий в целом обмен во время пандемии провели «Ювентус» и «Барселона». Туринцы выкупили за 70 млн евро Артура, а каталонцы за такую же сумму – Миралема Пьянича. Де-факто, это обмен, но де-юре это две транзакции, которые принесли командами по 55 млн евро дохода. По мнению Тимура Лепсая, для «Ботафого» скорее важен не сам уход Луиса Энрике, а приход двух игроков перед КЧМ-2025.
«Ботафого» будет играть на Клубном чемпионате мира-2025, где просто за участие могут получить 50 млн долларов. Поэтому у клуба сейчас есть возможности для сделок с большими средствами. Трансфер Луиса Энрике я бы не назвал прямой продажей. Это больше похоже на обмен с доплатой. Взамен «Ботафого» получил для себя в первую очередь Вендела и Артура. Это даст возможность команде выглядеть конкурентоспособной в чемпионате Бразилии, Кубке Либертадорес и на КЧМ-2025».
При этом, как отметил Лепсая, появление больших денег в бразильском футболе осложнит трансферную политику российских клубов. Причем это касается еще и богатых команд Аргентины.
«Сейчас мало кто из российских клубов может выдержать конкуренцию с «Фламенго», «Палмейрасом» или даже с «Атлетико Минейро». Здесь появились достаточно большие деньги, и переманить футболистов в Россию будет очень сложно. То же самое можно сказать об аргентинских «Ривер Плейте» и «Бока Хуниорс». Они платят серьёзные деньги своим игрокам. Если убрать эту «большую» южноамериканскую пятерку, то с остальными вполне можно вести переговоры. Клубы из первой восьмерки РПЛ вполне готовы к конкуренции за футболистов. А вот командам из второй восьмерки РПЛ будет тяжело переманивать футболистов основного состава. Но так было и раньше, поэтому не сказал бы, что ситуация за последние годы сильно изменилась», — сказал Лепсая в интервью Metaratings.ru.
Теперь клубы Серии А спорят о ТВ-правах
Уже в ближайшие годы в бразильском футболе станет еще больше денег – от нового ТВ-контракта. Правда, надо решить проблему со структурой распределения средств. И это сейчас самое большое разногласие в Серии А и Серии Б. В данный момент Globo и Amazon платят по 124 млн долларов в год, но со следующего сезона сумма увеличится.
Вот только клубы лиги разделились на два лагеря. Это не полноценный разрыв, как между Суперлигой и УЕФА, а скорее две фракции внутри единого целого. Семь клубов в 2022-м организовали Liga do Futebol Brasileiro (Libra) – они хотят распределения средств по модели АПЛ (40% поровну, 30% – по результатам, 30% – по аудитории).
Оставшиеся предлагают чуть иной вариант – 45% поровну, 30% – на основе результатов, и 25% – по вовлеченности аудитории (рейтинги, посещаемость, соцсети и так далее). Вроде бы разница небольшая, но противоречия настолько сильны, что клубы внутри фракции подписали отдельные ТВ-соглашения. А также получили инвестиции за продажу части прав.
Так, матчи клубов Libra будет показывать Globo за 205 млн долларов в год. А права на показ остальных команд получил Amazon (по одной игре в неделю). Сумма сделки неизвестна, но вряд ли она будет отставать от предложения Globo. А ведь еще Серия А хочет выгодно продать ТВ-права и зарубежным компаниям.
Эти противоречия показывают, насколько бурно развивается бразильский футбол. Клубы выиграли шесть Кубков Либертадорес подряд, попутно скупая множество игроков из соседних стран Южной Америки. К слову, с прошлого года лимит на легионеров ослабили с 5 до 9 иностранцев. И когда все спорные моменты будут позади, то в мире появится новая Суперлига, с которой придется считаться. В том числе и российским клубам. Но и без обновленного турнира, как считает Лепсая, у бразильского футбола большое будущее.
«В целом, бразильский футбол всегда был интересным и конкурентоспособным, в том числе и на европейских рынках. Клубы понимают, как себя монетизировать и продавать игроков. Поэтому думаю, что команды смогут привлекать все больше денег вне зависимости от модели выстраивания финансовых отношений», — сказал агент в интервью нашему изданию.
