ЧМ-2026 станет первым с 48 сборными и продлится почти полтора месяца. Однако есть вероятность, что он окажется и самым скандальным. Ведь турнир ещё не стартовал, а недовольства у болельщиков очень много. Начиная от политики США и заканчивая действиями ФИФА. Одно из них очень ударило по болельщикам – билеты на матчи вышли очень дорогими. Metaratings.ru рассказывает, почему так произошло.
Почему цены на билеты ЧМ-2026 такие высокие?
Благодаря ЧМ-2026 ФИФА планирует выручить рекордные доходы. Ожидается, что четырёхлетний цикл 2023-2026 принесёт федерации 13 млрд долларов, из которых только заработки на чемпионате мира составят 9 миллиардов. Большую часть средств ФИФА получит от бродкастеров и спонсоров, однако и доход с билетов ожидается в несколько миллиардов.
ФИФА – главный организатор чемпионатов мира, поэтому забирает практически весь доход. Эта система несправедлива, так как государства сами тратят огромные деньги. Именно поэтому сейчас немногие страны решаются подать заявки на проведение мундиаля.
На ЧМ-2026 сама ФИФА планирует потратить 3,7 млрд долларов, часть этих средств пойдёт и на аренду стадионов. Вся выручка с билетов отойдёт ФИФA. Kак и весь доход с мерча и кейтеринга. Владельцы стадионов смогут заработать лишь на парковках и частично за счёт VIP-лож.
При составлении ценовой политики ФИФА всегда ориентируется на финансовые показатели рынков. ЧМ-2026 почти целиком пройдёт в США, где люди готовы отдавать сотни долларов на спорт. Об этом заявил и Джанни Инфантино, сказав, что даже билеты на студенческие матчи стоят дешевле, чем билеты на игры чемпионата мира. Поэтому минимальная отпускная цена в 300 долларов на некоторые игры – рыночная. Это не совсем верно, обычно такие дорогие билеты предусмотрены лишь на игры плей-офф или некоторые дерби, но ФИФА позиционирует ЧМ-2026 как турнир из «104 Супербоулов».
Также на политику ФИФА влияет особенность рынка США. Здесь «перекупы» это огромная индустрия. Обычное дело, когда кто-то покупает билет, а после выставляет на «вторичный рынок». ФИФА это прекрасно понимает: по мнению Инфантино, высокие цены на билеты отпугнут перекупщиков. И заодно оставят большую часть дохода в казне федерации. Хотя ФИФА и так договорилась с платформами, что забирает себе 30% от разницы между изначальной ценой и суммой повторной продажи.
В результате, на момент старта продаж самые низкие цены для массовой аудитории составляли 120 долларов в Мексике и по 140 в США. Это третья категория билетов, так как четвёртая предусмотрена не для всех. И это почти в два раза больше, чем на ЧМ-2022 в Катаре и на 15 долларов выше, чем на российском чемпионате.
Сейчас купить билеты за такую цену уже не получится. Например, на игру Узбекистан – Португалия билеты остались только первой категории за 1,8 тысячи долларов. А на встречу Узбекистана с ДР Конго билеты есть на самые верхние сектора за 380 долларов. Вот только болельщику придётся потратить десятки тысяч рублей на перелёт в США и между городами плюс приличные деньги на проживание.
Всё было бы гораздо проще, если бы ФИФА не внедрила новую систему ценообразования билетов. Ведь из-за неё стало так дорого.
Как вообще работает динамическая система ценообразования?
Система работает по принципу продажи авиабилетов или билетов на концерты. ФИФА установила минимальную стоимость, например, в 300 долларов. Далее включаются компьютеры и ИИ:
- компьютер фиксирует спрос на тот или иной матч: к примеру, болельщики Панамы начали активно искать билеты;
- спрос повышается, но компьютер пока ничего не предпринимает;
- следом первые болельщики покупают самые дешёвые билеты, но спрос не снижается;
- цена на билеты поднимается поэтапно: сначала, к примеру, только на 20 долларов;
- далее, если и в этом случае спрос не снижается, цены увеличиваются и продолжают расти.
Точно по такой же системе работают и авиаперевозчики. Чем ближе дата вылета и чем выше спрос, тем сильнее увеличивается цена. Первые билеты могут быть самыми дешёвыми. Однако зачастую перевозчики и компании-продавцы предупреждают, что осталось «столько-то» билетов по такой цене. Проблема в том, что ФИФА не предусмотрела такую опцию.
Это взбесило болельщиков. Некоторые хотели купить билет за 300-400 долларов, но отложили покупку на несколько часов. И уже следом цена увеличилась на 50 долларов. Ведь компьютер следит не только за общим спросом на билеты, но и за каждым клиентом. Если кто-то несколько раз смотрел билет на один матч, ИИ считает это «повышенным интересом» у конкретного болельщика.
Именно поэтому цены на билеты резко увеличились после начала продаж. Если на всех предыдущих чемпионатах мира стоимость была стабильной и цены отличались только по секторам и рядам, то теперь даже соседние места могут стоить по-разному. И именно поэтому цены на некоторые игры плей-офф начинаются от 500 долларов.
Причём изначально цены были ещё выше. На всех чемпионатах мира была предусмотрена отдельная категория билетов для местных жителей. Так, в 2018-м россияне могли посетить игры за 1280 рублей. Это были худшие места на самых высоких рядах. И они появились лишь за несколько недель до старта турнира. Такие билеты называются «четвёртой категорией».
Эта же категория была предусмотрена и на ЧМ-2026. Но из-за резкой критики болельщиков ФИФА пришлось выкатить её ещё в декабре. И посетить матч за 60 долларов могут либо американцы, либо только граждане стран-участниц ЧМ-2026. Поэтому большинство туристов могут «поймать» только «третью категорию» билетов.
Но у этой системы может быть и обратный эффект. Например, если за сутки до игры Узбекистан – ДР Конго тысячи билетов останутся непроданными, цена начнёт падать. ИИ будет стараться искусственно поддерживать спрос, лишь бы продать билеты. Поэтому ещё есть шанс поймать билеты дешевле, чем в Катаре. Но всё зависит исключительно от интереса зрителей. И те же игры плей-офф точно не получится посмотреть задёшево.
Какой сейчас эффект от продаж билетов на ЧМ-2026?
Эффект двоякий. С одной стороны, благодаря расширению ЧМ с 64 до 104 матчей ФИФА однозначно добьётся рекордных доходов. Ведь и стадионы ЧМ – это объекты уровня НФЛ с огромной вместимостью. Потенциально, чемпионат мира-2026 может установить чуть ли не вечный рекорд по посещаемости.
С другой, очень много билетов не продано, что не типично для турнира такого уровня. По данным ESPN и других СМИ, к середине мая все места выкуплены только на 17 матчей ЧМ-2026. Это все игры сборных Мексики и Канады, а также матчи латиноамериканских сборных. Сейчас даже можно ещё приобрести билеты на игру сборной США, хоть они и стоят свыше тысячи долларов.
Вряд ли все матчи пройдут при полузаполненных трибунах. Ведь при динамической системе в самом критическом случае цены могут опуститься даже до 20-30 долларов, как было во время Клубного чемпионата мира-2025. Однако всё могло быть иначе, если бы не миграционная политика США и задранные цены на проживание и перелёты.
Например, на всех играх в Мексике уже продано более 90% билетов. Потому что прилететь в Мехико, Монтеррей и Гвадалахару легче и дешевле. Россияне вообще могут посетить страну без визы. Как и жители десятков других стран мира. И если во время ЧМ-2018 Россия сделала визовое послабление для болельщиков, в США такое не предусмотрено.
Как итог, сейчас даже отели резко снижают цены на номера. По оценке сайтов по бронированию жилья, в Бостоне и других городах владельцы гостиниц уже предлагают заселиться за 200-300 долларов за ночь. Хотя ещё несколько месяцев назад цены начинались от 700 долларов. А внутренний спрос и интерес американцев к ЧМ-2026 совсем невелик.
Вот и получается, что до ЧМ-2026 остаётся менее месяца, а проблем и недочётов куча. ФИФА могла бы и снизить цены на билеты, вот только миллионы болельщиков всё равно никак не могут посетить турнир. И именно поэтому фанаты сейчас призывают никогда больше не давать чемпионат мира американцам…
