Главным событием российского межсезонья уже традиционно стал турнир Кубок PARI Премьер с участием двух сильнейших команд РПЛ прошлого сезона «Зенита» и «Сочи», а также обновлённого ЦСКА и впервые выступившего под новым названием «Пари НН».
Кубок PARI Премьер 2022 запомнился интригующими сериями пенальти, горячим противостоянием Владимира Федотова с бывшей командой, успешным дебютом Михаила Галактионова в «Пари НН» и новым титулом «Зенита». Управляющий партнёр PARI Дмитрий Сергеев в интервью Metaratings.ru подвёл итоги турнира, отметил его возможное влияние на клиентов в контексте чемпионата мира и рассказал о смене фирменного стиля компании.
«Контракт «Спартака» с другим букмекером мог стать одной из причин, по которой клуб не участвовал в Кубке PARI Премьер»
– Как оцените прошедший Кубок PARI Премьер?
– Все хорошо, рейтинги неплохие. Расстроило, конечно, отсутствие «Спартака» – с ним было бы веселее. Турнир получился необычным: он был немного растянут, занял больше времени, прошёл в двух городах. Но с точки зрения охватов это пошло нам на пользу: мы дольше присутствовали на экране, соответственно, эффективность турнира повысилась.
Жаль, что не успели с обновлением фирменного стиля к Кубку PARI Премьер. Старались, торопились, но никак не могли запуститься перед началом турнира. К тому моменту мы только-только договорились о выкупе домена pari.ru.
Проводить Кубок с названием Paribet не было уже никакого смысла – вышли на турнир с тем названием, которое нам удалось получить. Выкупали долго и сложно, а после завершения процесса невозможно было завершить за неделю необходимые процедуры с неймингом. Поэтому пошли поэтапно: сначала поменяли название, а теперь меняем визуальную концепцию самого представления логотипа и фирменного стиля.
– Почему решили играть в двух городах? Как подошли к вопросу выбора стадионов?
– Было сложно совместить всех в одном городе, потому что у команд проходят сборы, почти никто из клубов не уехал из России. Поэтому отталкивались от того, где команды находятся, как им удобнее построить свою логистику. Конечно, это предсезонный турнир, но все равно сбивать подготовку и сборы клубов нельзя. Надо было аккуратно вписывать Кубок в тренировочный процесс, который выстраивали тренеры.
– Когда вы узнали о нежелании «Спартака» участвовать в турнире в этом году?
– У нас по традиции за организацию всей спортивной составляющей Кубка PARI Премьер отвечает «Матч ТВ», поэтому переговоры вели они. Мы сознательно не включались в эти диалоги. Нам тяжело вести их, ведь и «Зенит», и «Спартак» имеют контракты с другими букмекерскими компаниями. Не исключаю, что это тоже могло стать одной из причин, по которой «Спартак» не участвовал в нашем Кубке.
– Хотели ли вы пригласить сербские «Црвену Звезду» и «Партизан»? Если да, почему не получилось?
– Я не работаю на «Матч ТВ» и не могу сказать, что произошло в процессе переговоров. Да, действительно хотели пригласить «Црвену Звезду», которая недавно провела товарищеский матч с «Зенитом» в Сочи. Не все получилось, но ничего страшного. Кубок прошел прекрасно, все команды были хороши.
«Для подготовки к ЧМ-2022 букмекерам важнее инвестировать с июня по сентябрь»
– Какие клубы вы хотели бы видеть на следующем турнире?
– Тут все понятно: чем популярнее команда, тем, естественно, нам интереснее ее привлечь. Список популярных российских клубов у нас есть.
– То есть вы рассматриваете только российские клубы?
– У нас нет пока международных амбиций и необходимости участия иностранной команды, которая привлекла бы дополнительное внимание. К тому же, сколько бы людей ни поддерживало иностранные клубы, российские команды все равно поддерживают больше.
Будем готовиться к новому Кубку, поговорим с теми командами, с которыми уже сейчас работаем. Возможно, кто-то присоединится не из наших команд. Многое зависит от «Матч ТВ». Коллеги давно работают, знают, как готовить Кубок. Поэтому вопросы по подготовке к ним. Я могу только порекомендовать, не более.
– Кого бы вы порекомендовали?
– Мне будет интересно, как в новом сезоне сыграет «Торпедо», в каком состоянии команда подошла к сезону. Мы долго ждали возвращения «Торпедо» в элиту российского футбола.
Естественно, очень переживаю за наш основной клуб – «Пари НН». Но буду рад, если в следующем Кубке PARI Премьер примут участие «Зенит», ЦСКА или «Спартак».
– Турнир в этом году превзошёл предыдущий с точки зрения прибыли и эффективности?
– Мы оцениваем последствия турнира и начинаем понимать, отбиваются ли инвестиции, в следующий период времени – через два-три месяца. Маркетинг инвестиций букмекерских компаний никогда не отбивается в тот же день, в который тратится.
Грубо говоря, если вы хотите в ноябре и декабре во время чемпионата мира по футболу видеть большое количество новых или вернувшихся клиентов, нужно инвестировать летом. Вкладывать в рекламу во время чемпионата мира, во-первых, очень дорого. Во-вторых, она даёт ограниченный эффект – вы вернете только разовых клиентов, а не тех, кто приносит большую доходность из расчета ARPU (средний доход на одного клиента – прим. Metaratings).
Поэтому для букмекеров, которые хотят подготовиться к чемпионату мира по футболу, важнее инвестировать в период с июня по сентябрь, чтобы под чемпионат мира иметь разогретых клиентов, которые готовы играть постоянно, а не прийти разово, сделать одну ставку на 100 рублей и убежать.
***
Главным событием предстоящих выходных станет старт нового чемпионата России по футболу. Одной из самых интригующих станет встреча в Грозном, где «Ахмат» примет «Спартак», что подтверждают котировки БК PARI. Эксперты не могут выделить фаворита в матче и дают на победу обеих команд коэффициент 2,60 , а на ничью – 3,45 .
