22 сентября в парижском театре Шатле пройдет 69-я церемония вручения «Золотого мяча». Кажется, сейчас вопрос лишь один – трофей получит Усман Дембеле или Ламин Ямаль? На кону многое, ведь вместе со статусом лучшего игрока сезона, футболисты могут еще и прилично заработать. Metaratings.ru рассказывает об экономике «Золотого мяча»-2025.
Сам трофей стоит очень мало, призовых за победу нет
«Золотой мяч» – это личная награда футболиста, которая никак не связана со спонсорской деятельностью организаторов. То есть, France Football совместно с УЕФА забирают весь доход от трансляций, медийного освещения, рекламодателей и билетов.
Однако сами футболисты от организаторов ничего не получают. Да и сам статус «лучшего футболиста мира» спорен, ведь «Золотой мяч» вручают не за статистические достижения или кубки. А за то, что игрок получил больше очков в опросе 100 журналистов со всего мира. В том числе и из России: еще с начала 90-х свои голоса отдает журналист Константин Клещев.
Футболисты получают лишь престиж, медийный охват и, разумеется, саму награду. Как сообщает Marca, в этом году стоимость самого «Золотого мяча» обошлась примерно в 3 тысячи евро, хотя ранее он оценивался в 13,8 тысяч долларов. Трофей делают примерно шесть месяцев. Кстати, несмотря на внешний вид, он лишь частично сделан из золота.
На самом деле, ювелирный дом Mellerio dits Meller делает основу «Золотого мяча» из латуни – сплава меди и цинка. И уже когда основная форма готова, его окунают в ванную из 18-каратного золота. И лишь потом ему придают узнаваемый стиль. Получается, что на 15-килограммовый трофей приходится всего 5 кг золота. Однако ценность «Золотого мяча», как и в любом «искусстве», определяется не самой работой, а тем, что за ней стоит.
Каждый победитель церемонии может запросить у France Football копию трофея. Что делать дальше, решает сам футболист. Например, в 2017-м Криштиану Роналду выставил копию «Золотого мяча» на благотворительный аукцион. И ее приобрел израильский миллиардер Идан Офер за 600 тысяч долларов. При этом оригинальный приз остался в коллекции самого португальца.
Но иногда на аукционы попадают и оригинальные «Золотые мячи». Например, дети Альфредо ди Стефано в 2021-м выставили на продажу два трофея, выигранные в 1957 и 1959 годах. Они обошлись покупателям в 129 тысяч евро. А «Суперзолотой мяч», который легендарный футболист получил в 1989-м, стоил 212 тысяч.
Так что, если Дембеле или Ямаль захотят выставить трофей сразу же после церемонии, они смогут получить приличные деньги. Ведь хайп к аукциону будет запредельный, будут предложения на миллионы. Копии, естественно, стоят меньше. Однако в истории «Золотого мяча» еще не было случая, когда футболист так скоро «отказывался» от главного личного трофея в карьере.
Но куда важнее не сам «Золотой мяч», а что его окружает. А именно статус и медийность. На этом игроки могут заработать намного больше.
У Ямаля могут быть такие же бонусы, как у Месси
Во-первых, у многих футболистов в контрактах имеется пункт о личных бонусах. «Золотые мячи» туда входят. Так, Роналду получал от «Реала» по 4 млн евро за каждый выигранный «ЗМ». Подобные бонусы были и у Лионеля Месси, но они являются коммерческой тайной.
Единственное, что известно, в 2012-м «Барселона» обещала выплатить аргентинцу 1 млн евро за победу. Собственно, по данным СМИ, в контракте Ямаля с «Барселоной» прописаны бонусы, аналогичные тем, что были у Месси. Поэтому победа точно принесет испанцу миллионы.
Также год назад Винисиус Жуниор мог заработать миллион от «Реала», если бы выиграл трофей. Но «Золотой мяч» достался Родри, который получает в «Манчестер Сити» около 220 тысяч фунтов в неделю. Неизвестно, какой бонус был ему положен от арабских шейхов, но после победы постоянно появляются слухи, что клуб хочет продлить контракт до 2029 года.
Причем по слухам, «Ман Сити» готов платить ключевому полузащитнику свыше 300 тысяч фунтов в неделю, что сделает его одним из самых высокооплачиваемых хавбеков современности. Рост зарплат отчасти связан с ажиотажем после победы на «Золотом мяче», ведь «горожане» явно захотят удержать хоть и противоречивый, но большой медийный актив.
Но, наверное, самый мощный пример – Карим Бензема. Без «Золотого мяча» в 2023-м французский нападающий вряд ли когда-нибудь смог бы выбить огромный 100-миллионный контракт от «Аль-Иттихада». Но саудовцы были готовы отдать любые деньги, лишь бы победитель-мусульманин согласился переехать в Про Лигу.
Влияние «Золотого мяча» в последние годы резко выросло. Раньше трофей не был так ценен, как победы в Лиге чемпионов или на чемпионате мира. Однако мы живем в эпоху социальных сетей, когда «доступ» простых болельщиков к иконам стал намного ближе. К тому же противостояние Месси и Роналду вывело награду на максимальный пик популярности у фанатов. Естественно, на радость рекламодателям.
В 2018-м Nike заплатил Модричу 800 тысяч евро
Еще можно зарабатывать не только на клубах, но и на спонсорах. Например, El Confidencial отметил, что в 2018-м Лука Модрич, сенсационно выигравший «Золотой мяч» за победу в Лиге чемпионов и проход в финал ЧМ-2018 с Хорватией, получил от Nike бонус в 800 тысяч долларов.
А Месси после выигранного «ЗМ»-2009, сразу же получил контракт от adidas и десятков других спонсоров. Аналогично новое соглашение выбила Айтана Бонмати, которая в прошлом году выиграла трофей во второй раз подряд. Благодаря своему статусу, позволившему перезаключить новый контракт с «Барселоной», испанская футболистка стала одной из самых высокооплачиваемых в мире.
Подобная история случиться и год назад с Винисиусом. Сообщалось, что Nike запланировал большую маркетинговую кампанию в честь победы бразильца. Например, должна была выйти лимитированная коллекция кроссовок в золотом цвете, а также перекрашен магазин в Мадриде. Но победа Родри переписала все планы – почести перенесли на несколько месяцев, когда уже ФИФА назвала Винисиуса лучшим футболистом 2024 года.
Но эта история работает не всегда, ведь есть кейс – Родри. У лучшего игрока прошлого года просто нет социальных сетей. То есть, ему негде публично рекламировать коммерческие активы. У Дембеле и тем более Ямаля с этим проблем нет, поэтому они-то как раз могут выручить миллионы. И уж точно могут получить приличные бонусы от «ПСЖ» и «Барселоны».
