Российские клубы начали публиковать бухгалтерскую отчетность за прошлый год. Одним из первых это сделал «Краснодар», который разместил подробную декларацию на ресурсе БФО. В документе указаны основные источники дохода, включая коммерческую выручку. Metaratings.ru изучил показатели чемпиона России и сравнил их с европейскими клубами.
Сколько заработал «Краснодар»?
Подробный разбор финансов клубов РПЛ Metaratings.ru публикует в отдельном материале. К середине марта отчетность раскрыли только «Краснодар» и «Локомотив», и по мере появления новых данных материал будет обновляться. Пока же подробнее остановимся на чемпионе России сезона-2025/26.
Несмотря на рост доходов от букмекерских контрактов и телевизионных прав, российскому футболу по-прежнему трудно обходиться без поддержки владельцев. «Краснодар» – показательный пример. За год выручка клуба увеличилась почти на миллиард рублей, однако Сергей Галицкий продолжает финансировать команду. В отчетности указан «денежный вклад собственников» – 3,785 млрд рублей.
Но и без вложений Галицкого «Краснодар» способен генерировать значительные доходы за счёт спонсорской деятельности и большой фанатской базы. В 2025 году собственная выручка «Краснодара» составила 5,453 млрд рублей. Речь идет именно о доходах от коммерческой деятельности без учета трансферов и других поступлений, которые в декларации вынесены в категорию «прочие доходы».
Основной источник заработков – спонсорская и рекламная деятельность. Суммарно на эти две категории приходятся 2,73 млрд рублей (1,815 млрд за размещение спонсорской рекламы и 914 млн за размещение рекламной продукции). Но в декларации не указана разница между этими двумя категориями, но можно предположить, что это связано с особенностями взаимоотношения с клубом:
- спонсорская реклама – прямое размещение брендов на форме, стадионе, соцсетях промо-акциях и прочих «носителях»;
- рекламная деятельность – продвижение брендов через сторонние акции или реализацию во время работы.
Например, если на стадионе эксклюзивно продается продукция определенного бренда, это может учитываться как рекламная активность. В этой категории, вероятно, находятся и контракты с компаниями, связанными с владельцами клуба. Их перечень указан в конце декларации. А соглашения с «Винлайн», Ozon, T2 и другими партнерами относятся к спонсорству. Однако это лишь предположение – в отчете различие не раскрывается.
В декларации также указаны другие источники дохода:
- реализация коммерческих прав на трансляции – 1,199 млрд рублей;
- продажа атрибутики – 525,1 млн рублей;
- продажа билетов – 519,2 млн рублей;
- продажа абонементов – 419 млн рублей.
На трансферах клуб заработал 1,481 млрд рублей. Но крупнейшая статья дохода – «дооценка ценных бумаг», которая принесла 2,24 млрд рублей. При этом в отчете не раскрывается, какие именно активы обеспечили такую прибыль.
Из-за подобных пунктов сравнивать российские клубы с европейскими не всегда просто. В разных странах команды по-разному учитывают коммерческие доходы и не у всех есть огромный эндауменд-фонд на свою футбольную академию. Например, шотландский «Рейнджерс» относит продажу VIP-боксов к коммерческим поступлениям, хотя чаще их записывают в категорию «матчдэй». Тем не менее Metaratings.ru сопоставил показатели «Краснодара» с европейскими клубами.
Согласно методологии Deloitte, коммерческий доход включает спонсорство, рекламу и продажу сопутствующей продукции. По этим критериям «Краснодар» в 2025 году заработал 3,254 млрд рублей. По курсу из отчетности (92,04 рубля за евро) это составляет 35,34 млн евро. Если учитывать только спонсорство – около 29,6 млн евро.
«Краснодар» по коммерческим доходам был бы середняком АПЛ
В прошлом сезоне общий спонсорский доход клубов Английской Премьер-лиги превысил 1,5 млрд фунтов. Однако здесь важно учитывать, что крупнейшие контракты связаны с экипировщиками – за право «одевать» клуб бренды платят десятки и даже сотни миллионов долларов.
По данным Salary Leaks, доходы только от титульных спонсоров – тех, чьи логотипы размещаются на футболках – составляют около 408 млн фунтов (473 млн евро) на все 20 клубов. При этом оценить полный коммерческий доход сложно, поскольку команды считают его по-разному. Например, выплаты Etihad в адрес «Манчестер Сити» формально проходят как спонсорские контракты, хотя фактически напоминают инвестиции владельцев.
Если брать лишь показатель спонсорской рекламы, «Краснодар» заработал 1,815 млрд рублей – примерно 17,1 млн фунтов по состоянию на 31 декабря 2025 года. По этому показателю чемпион России обходит 12 клубов АПЛ. Выше находятся только представители топ-6, а также «Ньюкасл» и «Астон Вилла».
Если же учитывать контракты с экипировщиками, отметку в 17 млн фунтов преодолевают еще «Вест Хэм», «Эвертон» и «Лидс». Тем не менее, результат «Краснодара» выглядит очень сильным. Частный российский клуб зарабатывает на уровне середняка самой богатой лиги мира!
В Бундеслиге больше «Краснодара» на рекламе и спонсорстве зарабатывают «Бавария», «Боруссия», «РБ Лейпциг» и «Вольфсбург». Причем последние два клуба получают значительную часть средств от компаний-владельцев – Red Bull и Volkswagen. Даже «Айнтрахт» и «Байер» по прямым спонсорским доходам находятся ниже – около 16 и 15 млн евро соответственно.
- В Италии больше «Краснодара» зарабатывают «Интер», «Милан», «Ювентус» и «Фиорентина». Примерно на одном уровне, если учитывать только доходы от спонсоров, получают «Наполи» и «Рома».
- В Испании больше «Краснодара» на спонсорах зарабатывают только «Реал», «Барселона» и «Атлетико».
- У Франции ситуация чуть получше – помимо «ПСЖ», выше доходы у «Марселя», «Монако» и «Лиона».
Коммерческие доходы «Краснодара» почти в 5 раз меньше, чем у «Галатасарая»
Однако из-за разных методик подсчета коммерческих доходов сравнивать российские и зарубежные клубы довольно сложно. Например, УЕФА считает выручку иначе – туда входят только доходы от размещения рекламы на форме, стадионе и в социальных сетях, а также гонорары за выставочные матчи и другие подобные поступления.
Это список лучших клубов по коммерческой деятельности. «Краснодару» до таких цифр пока далеко, для начала южанам нужно закрепиться хотя бы в первой десятке клубов из лиг вне топ-5. Помимо «Галатасарая», «Фенербахче», «Аякса» и «Бешикташа», больше «Краснодара» зарабатывает и ПСВ – около 57,5 млн евро в год.
Есть и российские клубы с более высокими показателями. Например, у «Локомотива» коммерческий доход достигает 5,9 млрд рублей. Сумма внушительная, но значительная часть средств поступает от аффилированных компаний.
Согласно последним опубликованным данным, более 35 млн евро от коммерческой деятельности получают «Бенфика» (около 72 млн евро), «Зальцбург» (примерно 65 млн, при этом основная часть средств поступает от Red Bull), «Селтик» (около 55 млн), а также «Порту» и «Спортинг». По нынешним показателям «Краснодар» находится примерно на уровне «Глазго Рейнджерс». Чуть меньше – примерно на 5-10 млн евро – зарабатывает «Копенгаген», а большинство чемпионов других стран, таких как «Црвена Звезда», «Лех», «Базель» или «Юнион», не дотягивают и до 20 млн евро.
На самом деле это довольно сильный результат. В отличие от многих европейских клубов, «Краснодар» ограничен и по доходам от матчей. Стадион вмещает менее 35 тысяч зрителей, однако даже при Fan ID клуб регулярно обновляет рекорды посещаемости. Без системы паспортов болельщика арена могла бы стабильно собирать и более 40 тысяч зрителей.
При этом есть риск, что в будущем доходы начнут снижаться. По информации некоторых инсайдеров, букмекеры обсуждают новые соглашения с клубами РПЛ на менее выгодных условиях. Не факт, что и другие партнеры будут готовы платить на прежнем уровне. В результате общие коммерческие доходы лиги могут оказаться ниже ожидаемых.
Ситуация выглядела бы менее тревожной, если бы российские клубы выступали в еврокубках. Международные турниры позволили бы компенсировать часть финансовых потерь. Пока же основные деньги продолжают уходить европейским клубам, лишь увеличивая экономический разрыв между ними и командами РПЛ.
