Консалтинговая и аудиторская корпорация Deloitte опубликовало свой традиционный ежегодный рейтинг самых богатых команд мира – Deloitte Football Money League – 2026. В него вошли финансовые показатели клубов за сезон-2024/25. В очередной раз в список не вошли российские команды, хотя там должен быть «Зенит». Metaratings.ru подробно рассказывает о рейтинге.
Как Deloitte составляет свой рейтинг
Аналитики агентства собирают публично раскрытые бухгалтерские отчётности всех команд мира. Они оценивают три основных показателя, после чего их суммируют:
- доходы с матчдэй. Здесь учитывается выручка команд от продаж билетов, мест на ВИП-ложах, сувениров, еды, парковочных мест и множества других источников;
- доходы от коммерческой деятельности. Сюда входит выручка от спонсорских контрактов;
- доходы от бродкастеров. Здесь учитываются выплаты от лиг и турниров, так как основной источник выручки соревнований – это доходы от ТВ.
К примеру, призовые за выступления в Лиге чемпионов или на Клубном чемпионате мира-2025 – это как раз доход клубов от бродкастеров. Важный момент: заработок с трансферов никак не учитывается. Это сделано специально, так как не всегда клубы могут продавать игроков за большие деньги. А удачная продажа даже одного футболиста может полностью изменить положение команд в рейтинге.
Суммарный доход 20 представителей рейтинга составил рекордные 12,4 млрд евро – это на 11% больше, чем в сезоне-2023/24. Как отмечает Deloitte, выручка по всем трём показателям достигла рекордных значений. Более того, впервые в истории спонсорские контракты команд превысили 5 млрд евро.
В среднем клубы зарабатывают на коммерческой деятельности по 265 млн евро. Но здесь есть важный момент: Deloitte учитывает все заявленные клубами контракты. А вот УЕФА перед оценкой финансового фейр-плей проверяет, нет ли завышенных стоимостей. И заодно определяет, какие спонсоры чисто рыночные, а какие аффилированы с владельцами клубов.
Но рост контрактов связан не только с возможными вливаниями владельцев. К примеру, сюда входит в том числе и инфраструктурный доход. Так, в мае 2024-го «Реал» заработал 9,1 млн евро от двух концертов Тейлор Свифт. И эти деньги тоже считаются частью «коммерческой деятельности». Deloitte особо отметил эту тенденцию, и считает, что в будущем клубы будут ещё активнее использовать возможности стадионов.
К тому же, клубы стараются использовать свои стадионы не только как культурно-спортивные площадки. К примеру, на арене можно открыть кафе, отель или даже пивоварню, работающую и вне матчей. То есть, доход генерируется ежедневно. Но сначала многим командам нужно выкупить арены у муниципалитетов.
Два других показателя – матчдэй и ТВ-выплаты – не показывают таких огромных значений. Рекордная выручка с билетов прежде всего связана с ростом цен и введением новых опций. Например, персональная лицензия на места (когда клиент покупает право на будущие «сделки» по своему месту, условно, покупка абонемента или его перепродажа). А увеличение ТВ-выплат связано с реформами еврокубков и появлением КЧМ-2025, где за месяц клубы разыграли миллиард долларов.
«Реал» – это машина по зарабатыванию огромных денег
Самый богатый клуб мира – «Реал». В сезоне-2023/24 мадридцы стали первой командой в истории, сумевшей заработать свыше 1 млрд евро без учёта трансферов. Теперь очередной рекорд – 1,161 млрд. Причём коммерческая привлекательность «Реала» после открытия обновлённого «Бернабеу» ошеломительная – на спонсорах клуб заработал 594 млн евро.
Даже если учитывать только коммерческую деятельность, команда была бы на 10-м месте в DMFL-2026. Плюс несколько прибавила выручка от ТВ – с 316 до 335 млн евро. Все из-за КЧМ-2025. А вот доход с билетов уменьшился, так как клуб реализовал меньше абонементов.
На втором месте находится «Барселона» с доходом в 974,8 млн евро. Однако здесь есть один момент – в прошлом сезоне клуб массово пользовался финансовым рычагами. К примеру, каталонцы продали 475 мест в ВИП-ложах за 100 млн евро. И до открытия «Камп Ноу» руководство Ла Лиги отказывалась засчитывать этот рычаг, из-за чего клуб был ограничен на трансферном рынке. А вот Deloitte легко вписал эти деньги. И в будущем, когда стадион заработает на полную мощность, можно ожидать и миллиардную выручку команды.
В топ-5 также рейтинга также вошли «Бавария», «ПСЖ» и «Ливерпуль». Немецкий и французский клуб добились рекордных доходов за счёт роста коммерческой деятельности и призовых в ЛЧ и КЧМ. А «Ливерпуль» впервые оказался так высоко в списке за счёт победы в АПЛ и хорошего выступления на основной стадии Лиги чемпионов-2024/25. Ведь чемпионство в Англии – это ещё бонусы от спонсоров.
Все остальные места в первой десятке забрали английские команды – «Ман Сити», «Арсенал», «Ман Юнайтед», «Тоттенхэм» и «Челси». Более того, финансовое могущество АПЛ позволяет даже клубам из-за пределов «ведущей шестёрки» регулярно залетать в рейтинг Deloitte. Так, «Астон Вилла» стала 14-й (за счёт четвертьфинала Лиги чемпионов), «Ньюкасл» – 17-м, а «Вест Хэм» – 20-м. И ещё шесть клубов находятся на 21-30 позициях списка.
Финалист Лиги чемпионов-2024/25 «Интер» стал первой итальянской командой, заработавшей свыше 500 млн евро. Это стало возможным как раз благодаря феноменальной еврокампании. За год ТВ-выплаты увеличились на 79 млн евро, коммерческая выручка – на 41 млн, а доход с «матчдэй» – на 27 млн. Итальянские клубы из-за небольшого ТВ-контракта Серии А в сравнении с Англией, Испанией и Германий больше остальных зависимы от призовых УЕФА. Возможно, поэтому в нынешнем сезоне идёт такая ожесточённая борьба за квоты в ЛЧ.
Единственная неожиданность рейтинга – это «Бенфика», сумевшая попасть на 19-е место. Без выплат с КЧМ-2025, где команда заработала 30 млн долларов, этого бы не случилось. Как отмечает Deloitte, лиссабонцы стали первой командой за пять лет извне топ-5 лиг Европы, так высоко залетевшей в рейтинг. Прошлым клубом был «Зенит», но по этому поводу у нас есть вопросы к аналитикам, о чем мы расскажем чуть ниже.
Вот так выглядит рейтинг Deloitte Football Money League-2026. Естественно, что за этот год он сильно изменится, так как нет Клубного чемпионата мира. Но основной костяк должен остаться таким же:
«Зенит» должен быть 22-м
«Бенфика» стала первым клубом со времён «Зенита», сумевшим попасть в топ-20. Однако все равно возникает вопрос: «А где же петербургская команда?» Её не было в последних трёх рейтингах, хотя ранее команда стабильно влетала в первую тридцатку. Это нельзя списать на падение доходов: они продолжают находится на очень высоком уровне.
Ранее Metaratings.ru обращался к Deloitte с просьбой ответить на этот вопрос. В 2023-м пресс-служба корпорации заявила в комментарии для нашего издания, что просто не нашла данные петербургской команды. В ответ мы подробно рассказали представителям Deloitte, как их найти. Но, видимо, нашим гайдом никто не воспользовался. Возможно, из-за политических реалий агентство просто игнорирует петербуржцев.
В 2024 году, согласно отчёту РФС о финансовых показателях клубов Премьер-лиги, доход «Зенита» составил 25,069 млрд рублей:
- доход с матчдэй – 1,83 млрд;
- выплаты от организаторов (призовые в РПЛ и FONBET Кубке России) – 1,64 млрд;
- коммерческая деятельность – 21,268 млрд + ещё 327,5 млн рублей «прочих доходов».
Огромная коммерческая деятельность – это вливания от «Газпрома» и сопутствующих структур. Однако эти деньги все равно должны были бы учитываться аналитиками Deloitte, как это происходит, например, с «Манчестер Сити» или «ПСЖ». Так что мы решили сами найти место «Зенита» в рейтинге Football Money League.
Перевести доходы «Зенита» в европейскую валюту сложно, так как неизвестна точная выручка по дням и месяцам. Но если взять за основу средний курс евро за 2024-й (российские клубы выкладывают бухгалтерские отчётности за календарный год) в 100,132 рубля, но выручка команды составила 250,3 млн евро. А это 22-е место рейтинга. То есть, по финансовым возможностям год назад «Зенит» находился на уровне «Брайтона», «Эвертона» и «Кристал Пэлас».
Ранее подобная практика с «календарным годом» была распространена в Италии. И Deloitte все равно учитывал итальянские команды в своём рейтинге. Поэтому нельзя сказать, что компания не включила петербуржцев, так как не смогло посчитать доход непосредственно за сезон.
Так или иначе, «Зенит» все равно «беднее», чем «Бенфика». Однако команда Сергея Семака не получает ни евро от выступления в еврокубках. И по итогам 2025-го за счёт укрепления рубля команда точно должна попасть уже в рейтинг Deloitte Football Money League-2027. Если составители опять не забудут про Россию.
