15 мая в Швейцарии стартовал чемпионат мира по хоккею. «Юбилейный», пятый подряд турнир без участия сборных России и Белоруссии. И пока нет предпосылок, что IIHF скоро снимет бан. Проблема в том, что и экономически сейчас надавить на федерацию крайне трудно. Metaratings.ru рассказывает, как вообще международный хоккей выживает без россиян.
Три года назад IIHF ушла в минус из-за бана России и Белоруссии
В 2022-м IIHF отстранила сборные России и Белоруссии от чемпионатов мира всех возрастов и гендеров. Но это скрытый бан – например, россияне продолжают получать по инерции рейтинговые очки. И они настолько большие, что и при продолжающемся отстранении Россия уже условно получила квоту на Олимпиаду-2030.
Однако нет никаких предпосылок, что Россия вернётся. Против выступают прежде всего скандинавские сборные. У шведов и финнов есть огромное влияние на руководство IIHF, хотя в последние годы центр массы смещается в сторону Германии и Швейцарии. Даже США с Канадой не имеют такой мощи: американцы исторически нехорошо относятся к международным турнирам, а влияние Canada Hockey упало на фоне скандалов последних лет.
Поэтому Россия могла бы предложить только один рычаг давления на IIHF – экономический. И первые годы показали, что федерация заметно потеряла из-за бана россиян и белорусов. Согласно финансовому отчёту за сезон-2022/23, IIHF недополучила 4 млн швейцарских франков от спонсоров. При общем обороте в 42 млн, это почти 10% годовой выручки. Как итог, федерация завершила год с убытком в почти 5 млн франков.
Примерно такие же упущенные доходы были и в первом сезоне бана. Но тогда все компенсировал МОК – раз в четыре года комитет направляет федерациям десятки миллионов за Олимпиаду. Хоккей – в первой категории важности, поэтому сумму превышает 40 миллионов. И тогда IIHF выручила рекордные в своей истории 74,3 млн.
После 2023-го IIHF перестала публиковать ежегодные финансовые отчёты. Возможно, из-за опасения перед общественностью. Ведь такие документы признают влияние российского спорта. Но наиболее вероятная версия проста: с 2023-го работа коммерческого отдела федерации практически никак не влияет на доходы организации. В определённой степени все отдано на «аутсорс». И это не самая приятная новость для России.
Теперь всем управляет швейцарская компания
В 2019-м, когда ещё никто и не мог подумать о бане России, и все болельщики ждали чемпионатов мира в Санкт-Петербурге и Новосибирске, IIHF начала продвинутые переговоры со швейцарской компанией Infront Sports and Media. На тот момент ей руководил Филипп Блаттер, племянник бывшего президента ФИФА Йозефа Блаттера.
IIHF и ранее сотрудничала с Infront, но не столь значительно. Швейцарцы помогали с поиском рекламодателей, забирая себе часть доходов. Но в 2019-м отношения вышли на новый уровень. И теперь IIHF, в отличие от подавляющего большинства других федераций, сама не реализует коммерческие права.
Все идёт через посредника в лице Infront. С 2024-го по 2033-й компания выплатит федерации 500 млн франков. В среднем по 50 млн за сезон (на 60% больше, чем до 2024-го), но сумма может меняться год от году. Взамен холдинг забирает почти весь доход от продажи рекламы и ТВ-соглашений.
Для IIHF это идеальный сценарий. На фоне сложнейшего периода, а бан России можно назвать именно так, федерация получила подпитку в виде десятков миллионов ежегодно. И руководству не надо думать, как и с кем заключать сделки. Это все должен делать Infront, чтобы отбивать траты. Пока получается более чем успешно: ЧМ транслируют компании из 90+ государств, а в 2026-м появятся новые спонсоры – Sika, PostFinance, Nokian Tyres и прочие.
А еще IIHF оставила за собой контракт с экипировщиками. По ряду оценок, Nike платит федерации по 1 млн франков в год. Учитывая, что соглашение распространяется и на Олимпиаду, это очень выгодная сделка для американской компании.
Как теперь выглядит система доходов IIHF
Фактически, IIHF самостоятельно зарабатывает по миллиону франков. Ещё до 50 млн ей платит Infront. Но весь прочий доход минимален из-за собственной политики организации. Если другие федерации, такие как ФИФА и World Athletic, полностью забирают доход от проведения соревнований, IIHF живёт иначе.
Можно даже сказать, что взрослые и молодежные чемпионаты мира существуют по системе «франшиз». Если ФИФА сама платит за аренду стадионов и организацию мероприятий, то IIHF отдаёт все на откуп оргкомитетам. Но для этого нужно заплатить.
В 2023-м Финляндия и Латвия заплатили IIHF 1,5 млн франков за право проведения чемпионата мира. Канада отдала 6 млн канадских долларов за молодёжный ЧМ. По регламенту, IIHF забирает 10% от всего дохода с турниров – билеты, мерч, кейтеринг и так далее. Но за принимающей стороной остаются оставшиеся 90%. Доход от локальных спонсоров также отходит оргкомитетам.
И это очень большие деньги. По оценкам чешских экспертов, ЧМ-2024 принёс чистой прибыли на 20,5-22 млн франков. Доход с билетов составил примерно 35-40 миллионов. И IIHF получила только 10% от общей суммы. ЧМ-2025 вышел не столь рекордным по выручке, но здесь оргкомитет заработал на билетах более 30 миллионов.
В США и Канаде не публикуют данные по МЧМ. Известно, что штат Миннесота заработал в этом году 71 млн долларов за недельный турнир. Сюда входят и траты туристов на гостиницы, еду, переезды. Доходы с билетов, по нашей оценке – 15-20 миллионов долларов.
Такая щедрость IIHF объяснима: у неё нет влияния и возможностей, как у ФИФА и других больших федераций. Легче все дать на откуп третьим сторонам и зарабатывать на своём бренде. Самостоятельно можно заработать в несколько раз больше, но не зачем себя утруждать. Именно это и есть главная проблема. Получается, что теперь ФХР нужно давить не на IIHF, а на швейцарскую компанию, принимающие стороны и прочие организации. Спорт перестал быть спортом, чисто бизнес.
ЧМ-2026 точно не будет таким же прибыльным, как ЧМ-2024
Текущий чемпионат мира не станет рекордным по доходам. Хотя бы из-за небольшой вместимости арен (10 тысяч в Цюрихе и 7,5 тысяч во Фрибуре). Покупательская способность швейцарцев выше, чем у чехов или латвийцев, но все равно интереса не так много, чтобы обеспечить аншлаг на всех матчах.
Зато будет много туристов, ведь в Швейцарию легко доехать из любой точки Европы. Российские зрители зачастую тоже скупали тысячи билетов на чемпионат мира. Опять же, если бы IIHF забирала все деньги с арен, то и стимулов к возвращению россиян было бы больше. А так швейцарцы или немцы в следующем году вряд ли согласятся на протесты от европейских зрителей.
Состав групп ЧМ-2026 такой:
| Группа А (Цюрих) | Группа B (Фрибур) |
| Швейцария | Канада |
| США | Швеция |
| Финляндия | Чехия |
| Германия | Дания |
| Латвия | Словакия |
| Австрия | Норвегия |
| Венгрия | Словения |
| Великобритания | Италия |
К сожалению, сейчас хоккейный ЧМ практически не интересен массовому зрителю в России. Но ведь до 2022-го турнир собирал у ТВ-экранов на уровне главных матчей Лиги чемпионов. А игры сборной России легко могли попасть в топ-20 самых рейтинговых спортивных эфиров года. О том, какие же трансляции стали самыми популярными у россиян, Metaratings.ru расскажет по окончанию хоккейного «мундиаля», когда мы подведем итоги сезона.
