Клубный чемпионат мира-2025 стартовал, и первые дни прошли относительно неплохо. Посещаемость на более-менее достойном уровне, уже появились глобальные мемы (привет, «Окленд Сити»). Однако еще полгода назад была приличная вероятность, что турнир вообще не состоится. Metaratings.ru рассказывает, как ФИФА смогла наскрести денег на КЧМ-2025 и причем тут Саудовская Аравия.
ФИФА планировала выручить 4 млрд долларов только с ТВ-трансляций КЧМ-2025
По задумке президента ФИФА Джанни Инфантино, КЧМ-2025 должен был стать вторым по значимости турниром мира после чемпионата мира среди сборных. Идея, в целом, великолепна: собрать в одной стране 32 лучшие команды со всего света. Правда, всех сильнейших позвать не удалось из-за ограничений со стороны самой федерации.
Инфантино и всё руководство ФИФА думали, что только сам концепт нового турнира приведет очереди спонсоров и вещателей. На реализации ТВ-прав федерация планировала заработать под 4 миллиарда долларов. Собственно, из-за этого гигантизма ФИФА изначально и анонсировала большие призовые: каждая команда должна была получить по 50 миллионов только за приезд в США.
Однако с момента создания КЧМ тема проведения турнира превратилась в поле для скандалов. Все они шли из Европы, так как другие конфедерации единогласно поддержали идею ФИФА. Оно и понятно: клубы получили доступ к невиданным ранее деньгам, а ассоциации и континентальные организации – к возможности переговоров с потенциальными спонсорами. Ведь вдруг условный «Аль-Хиляль» пройдет в полуфинал КЧМ – тогда уже отношение к азиатскому футболу и Лиге чемпионов Азии будет совсем иным.
Европейцы были недовольны двумя факторами: перегруженностью календаря и увеличением полномочий ФИФА. Игроки и тренеры остались недовольны увеличившейся нагрузкой. До 2025-го футболисты в нечетные годы игроки получили большие отпуска, в четные – играли на Евро и ЧМ. Теперь же на одну полноценную предсезонку за четырехлетний период стало меньше.
И все это с учетом высокой интенсивности календаря в европейском футболе. В сезоне-2024/25 УЕФА увеличила состав участников и количество матчей в Лиге чемпионов и Лиге Европы (причем реформа оказалась очень удачной), а национальные федерации с трудом отказываются от устоев. Например, в Англии до сих пор проводят Кубок Лиги, хотя его престиж еще никогда не был столь низок.
Высокая нагрузка – рост риска травм. А чем круче футболист, тем больше он влияет на команду. «Сити» тому пример – сезон пошел под откос после травмы Родри. Неиронично, но именно испанец громче всех критиковал ФИФА и УЕФА за увеличение количество матчей.
Удивительно, но европейцы, возможно, жалуются напрасно. Больше всего игр за сезон проводят южноамериканские клубы. Вот рейтинг числа матчей всех 32 клубов участников КЧМ-2025 за 12 месяцев до турнира (с 14 июня 2024-го). В топ-4 сплошь бразильские команды:
Европейцы хейтят не только календарь, но и влияние ФИФА. Федерация создала КЧМ без консультаций с клубами и УЕФА. И все ради дополнительной выгоды. Европейцам это не понравилась, поэтому они обратились в Швейцарский суд с иском. К нему присоединились профсоюзы футболистов всех ведущих стран в УЕФА.
Эта неопределенность смущала бродкастеров и спонсоров. Не было понятно, пойдут ли европейцы на бойкот и состоится ли турнир вообще. Тем более, КЧМ проходит в далеко не оптимальных для главных футбольных рынков часовых поясах. Как итог, экономическая реальность сильно отличается от желаний Инфантино.
Спонсоры появились лишь после подписания контракта с DAZN
Из-за всех накопившихся проблем и противоречий ожидаемой очереди не случилось. Более того, главные спонсоры ФИФА – Coca Cola и adidas – даже подали иск против федерации. Они считали, что КЧМ должен входить в действующий спонсорский пакет, который был заключен до 2026-го. Но ФИФА уверяла, что это новый турнир, поэтому за него надо отдельно платить.
В итоге за полгода до старта турнира был подписан лишь один спонсор – китайская компания Hisense за 90 млн долларов. А от бродкастеров поступило лишь одно предложение – от Apple за 1 млрд. Это в четыре раза меньше, чем планировало руководство ФИФА.
Естественно, что в федерации отказались, и решили организовать тендер – нетипичная ситуация для большого спорта. Еще более нетипичным оказалось то, что никто из бродкастеров не подавал заявок. Все боялись переплачивать за «кота в мешке». Хотя в ФИФА уверяли, что все идет своим чередом – даже жеребьевку групповой стадии провели, как положено.
Ситуация обострилась настолько, что «Реал» даже не включил денежные поступления от участия в КЧМ в ожидаемые доходы за 2025-й год. А это еще больше усугубило ситуацию с потенциальными переговорами: если один из главных клубов мира намекает, что турнир может не состояться, то зачем вообще спонсорам о чем-то договариваться? Замкнутый круг, который можно было бы решить только массовыми вливаниями средств из неожиданного источника.
Это в итоге и произошло: ФИФА нашла бродкастера в лице британского онлайн-сервиса DAZN. Компания заплатила 1 млрд долларов за эксклюзивный, бесплатный показ КЧМ по всему миру, тем самым покрыв большую часть расходов на призовые. И ФИФА теперь гарантировала всем, что деньги на чемпионат мира есть.
После подписания контракта с DAZN наконец-то начали приходить и спонсоры. Adidas, Coca Cola и ФИФА «полюбовно» решили конфликт, и теперь производитель напитков – один из главных рекламодателей турнира. На КЧМ дополнительное соглашение подписал производитель алкогольных напитков из AB InBev, а также Bank of America – один из ведущих спонсоров ЧМ-2026.
В итоге ФИФА смогла нарастить расходы на КЧМ до 2 млрд долларов. Учитывая выручку от продажи билетов и рекламы, с большой вероятностью турнир не станет окупаемым. Как, возможно, для многих спонсоров. Особенно для DAZN, потратившего миллиард… Вот только выяснилась неожиданная и по-своему скандальная деталь. Все говорит, что это совсем не ОТТ-сервис перевел такие деньги ФИФА.
КЧМ-2025 может быть взяткой от Саудовской Аравии?
В июне ФИФА объявила о соглашении с новым спонсором – Государственным инвестиционным фондом Саудовской Аравии (PIF). Именно ему принадлежат ведущие клубы саудовской Про Лиги и английский «Ньюкасл», именно PIF перевез Суперкубки Испании и Италии в Джидду. PIF платит зарплату выступающему в Саудовской Аравии Криштиану Роналду и десяткам других топ-игроков.
Соглашение ФИФА и DAZN идеально укладывается в продвигаемую конспирологами теорию заговора, по которой Саудовская Аравия «подарила» Инфантино КЧМ взамен за ЧМ-2034. Следите за действиями:
- осень 2024-го – ФИФА находится в полном шоке от провалов всех коммерческих сделок;
- 2 декабря – ФИФА, несмотря на проблемы, проводит жеребьевку КЧМ-2025;
- 4 декабря – DAZN сообщает, что за 1 млрд становится эксклюзивным бродкастером КЧМ-2025;
- 11 декабря – ФИФА объявляет, что ЧМ-2030 пройдет в Испании, Португалии, Марокко, Уругвае, Аргентине и Парагвае;
- 11 декабря – ФИФА объявляет, что ЧМ-2034 пройдет в Саудовской Аравии;
- 17 февраля – DAZN объявляет, что компания Surj Sport выкупает часть акций.
Все бы ничего, но Surj Sport – дочерняя организация Саудовского фонда. А небольшая часть акций (до 5%) была выкуплена… за 1 млрд долларов. Фактически, PIF закрыл все траты DAZN на ЧМ спустя два месяца, после передачи королевству права на ЧМ-2034. И в июне PIF уже сам стал спонсором ФИФА.
Безусловно, что все это не более чем конспирология. Однако ФИФА сильно нуждалась хотя бы в 1 миллиарде долларов – и в итоге получила эти деньги от не самого ведущего игрока в индустрии. Все-таки Apple в десятки раз богаче, чем DAZN. Получив заветный миллиард, ФИФА мигом, уже через неделю, «убрала» все географические помехи для заявки от Саудовской Аравии.
Если КЧМ-2025 станет успешным (а ФИФА его в любом случае таким назовет, даже если будут пустые стадионы), то турнир состоится вновь уже через четыре года. Тогда нынешних проблем уже не будет. Возможно, удастся договориться и с европейцами насчет обновления регламента КЧМ, чтобы играли действительно сильнейшие.
