Каждый месяц в соцсетях новые мемы. В январе завирусился массовый тренд «пингвин-нигилист», захвативший TikTok, а потом и остальные платформы. Удивительно, что этот ролик существует уже 19 лет, просто расфорсился на просторах интернета совсем недавно.
Как появился мем с пингвином?
Пингвин-нигилист – первый массовый мем 2026 года. Видео взяли из документалки «Встречи на краю света» режиссёра Вернера Херцога. Ближе к концу фильма нам показывают одинокого пингвина, который не идёт к воде вместе с остальными, но и не возвращается в колонию. Вместо этого птица идёт к горе, которая находится на расстоянии в 70 километров.
Со стороны выглядит очень грустно, а пингвину хочется посочувствовать. Эколог из фильма объяснил, что с пингвинами такое периодически случается. Некоторые птицы отстают, теряя ориентир, и бесцельно бегают по заснеженной пустоши. Даже если остановить одиночку и вернуть его в колонию, он всё равно уйдёт, пока не умрёт от истощения или голода.
Данное видео и раньше ходило в Сети, но в этот раз мем получил массовую огласку. В 2010 году пингвина называли депрессивным, в 2017-м – нигилистом, а уже в 2026-м птицу-одиночку увидел весь мир.
Первый ролик опубликовал тиктокер natur_gamler, который сохранил монолог Херцога из документалки 2007 года и добавил к ней органную кавер-версию песни L’Amour Toujours.
Почему мем приобрёл массовую популярность? Каждый смотрит на этот ролик и воспринимает его по-разному. Одни видят в пингвине депрессивные настроения, а другие считают птицу символом независимости. Также мем приглянулся путешественникам, которых тоже по неизвестной причине тянет к горам.
Мем про пингвина-нигилиста уже дошёл и до режиссёра документалки Вернера Херцога. Он удивился, что ролик, снятый почти 20 лет назад, cтал популярен. Сам герой, по задумке режиссёра, шёл к неизбежной смерти.
Как мировые бренды используют мем в рекламе?
История из документального фильма Херцога привлекла внимание пользователей, а потом и брендов. Они начали публиковать похожие изображения пингвина, меняя финальную точку его маршрута на свои заведения.
Немецкая сеть супермаркетов Lidl предположила, что пингвин пошёл именно к ним в магазин. И всё для того, чтобы попробовать новые шоколадные круассаны. Обувное подразделение из Индии Crocs пошло дальше и придумало другой маркетинговый ход. Чтобы передвигать лапами было удобнее, компания обула героя в свою фирменную обувь. Получилось довольно креативно!
У сети быстрого питания «Бургер Кинг» есть другая, не менее интересная версия – пингвин шёл за наггетсами, ведь они продаются по выгодной цене. И нет, он не сдался и добрался до поставленной цели.
Мем про пингвина активно используется не только за границей, но и в России. По мнению онлайн-магазина «Самокат», пингвин отбился от стаи, чтобы встретить курьера с «самой свежей рыбкой». Компания заверила, что он уже в пути, просто у него был заказ на Камчатке.
Вездесущий мем уже дошёл даже до Дональда Трампа. Аккаунт Белого дома в X опубликовал изображение президента США, идущего рядом с пингвином. В посте птица держит в лапе американский флаг, а на фоне снежных гор стоит флаг Гренландии. Это прямая отсылка к намерению политика присоединить остров.
В российском спорте к нашумевшему тренду присоединился и «Зенит». Пресс-служба клуба выложила на платформу Likee 12-секундный ролик, в котором сравнил пингвина с самураем, у которого «есть только путь». На видео есть фото «Газпром-Арены» и написано: «Если я буду пингвином, то это моя гора». Звучит очень мотивационно! Фанаты «Зенита» уже пошутили, что пингвин – это новичок клуба Джон Джон, который бежит на тренировку.
А вы слышали что-то о меме про пингвина? Что об этом думаете? Пишите в комментариях!
