Уже сегодня, 19 апреля, состоится главный матч сезона в Английской Премьер-лиге – «Манчестер Сити» – «Арсенал». Несмотря на «-6» в турнирной таблице, в случае победы команда Пепа Гвардиолы может сравняться с лондонцами по потерянным очкам и номинально даже выйти вперед за счет разницы забитых и пропущенных мячей.
И, похоже, такой расклад хотят увидеть не только поклонники «горожан», но и нейтральные болельщики. Британский The Telegraph провел исследование среди фанатов клубов АПЛ и выяснил: значительная часть футбольного сообщества Англии предпочитает чемпионство «Сити» – например, 92% болельщиков «Тоттенхэма», «Челси» – 85%, «Ливерпуля» – 70%, «Ньюкасла» – 68%, «Брайтона» – 64%, «Астон Виллы» – 62% и так далее.
Но если с лондонскими соперниками все очевидно, то болельщики других клубов все чаще руководствуются принципом «кто угодно, только не «Арсенал». И уже мало кого волнуют нефтяные деньги «Сити» или их репутационные скандалы. Внимание сместилось – во многом из-за того, каким «Арсенал» стал в медиапространстве.
Хорошо это сформулировал Джейми Каррагер: «Артета и «Арсенал» сделали невозможное – нейтральные фанаты будут болеть за «Сити». Во многом это связано с тем, что «Арсенал» сегодня – один из самых мемных клубов мира. И эти мемы – не просто шутки, а отражение устойчивого образа клуба. Почему над «канонирами» смеются – разбираемся.
Наследие AFTV – самые эмоциональные болельщики
Один из ключевых пластов, который усиливает все остальные мемы – фан-культура. И здесь огромную роль сыграл AFTV (Arsenal Fan TV), который еще в 2010-х превратил эмоции болельщиков в вирусный контент. Крики, истерики, радикальные оценки – все это закрепило за фанатами «Арсенала» репутацию гиперэмоциональной аудитории. Когда команда побеждает – она сильнейшая в Англии, когда проигрывает – тренера нужно срочно увольнять.
Сейчас это видно на фоне мема, который в последние месяцы активно форсится в интернете. В соцсетях регулярно появляются интервью болельщиков «Арсенала» с гиперболизированными тейками: Букайо Сака лучше праймового Эдена Азара, команда Микеля Артеты – величайшая в истории АПЛ, Макс Доуман талантливее Ламина Ямаля, Деклан Райс – фаворит на «Золотой мяч» и так далее.
Понятно, что любой болельщик всегда защищает свой клуб и своих игроков. Но проблема в том, что настолько сильное высокомерное поведение раздражает болельщиков других топ-клубов – возникает разрыв между амбициями и реальными достижениями. Последний титул «Арсенала» в АПЛ – 2004 год, побед в Лиге чемпионов нет, но риторика часто звучит как у доминирующего клуба.
Добавляется и социальный фактор. Болельщиков «Арсенала» в Англии часто называют «classy» (модный, престижный) – намекая на более обеспеченную «городскую» аудиторию. Даже стадион «Эмирейтс» расположен в престижном районе Лондона Хайбери, что усиливает этот образ. В итоге для фанатов других клубов – особенно с более «рабочим» бэкграундом – это выглядит как смесь снобизма и завышенных ожиданий.
Поэтому шутки направлены не только на команду, но и на ее болельщиков.
«Haram ball» (харамбол) – антифутбол Артеты
Один из самых свежих мемов – так называемый «haram ball». Слово «haram» переводится как «запрещенный», а в футбольном контексте означает игру, которую «грех смотреть». В результате даже собственные болельщики нередко критикуют стиль команды, а в интернете закрепился образ Артеты как одного из главных «поставщиков харамбола».
Этот мем усилился в сезоне-2025/26 и достиг пика весной. Например, в матчах против «Борнмута» и «Спортинга» «Арсенал» показывал крайне осторожный футбол: 0.19 xG с игры в одном случае и суммарные 0.93 xG на две команды в другом при счете 0:0. На контрасте с параллельными матчами в ЛЧ между «Реалом» и «Баварией» игры «канониров» уже не в шутку воспринимаются как «запрещенные» – нейтральным болельщикам их сложно смотреть.
Команда Артеты все чаще выбирает контроль, минимизацию риска и позиционную осторожность. При этом значительную часть голов «Арсенал» забивает со стандартов, нередко на грани фола и какой-то страшной толкотней во вратарской площади, что сильно бесит болельщиков противоположных команд. Все это бьет по репутации клуба, который при Арсене Венгере ассоциировался с быстрым и комбинационным футболом.
Проблема еще и в несоответствии ожиданий. От ученика Гвардиолы ждали яркую атакующую игру – получили прагматичную систему. А еще на фоне недавней яркой эпохи «Ливерпуля» Клоппа и «Сити» Гвардиолы это выглядит особенно контрастно. Хотя, возможно, просто сами болельщики оказались избалованы тем самым качественным футболом.
Но факт остается фактом, такое восприятие отражает более широкий тренд: подобный футбол больше не романтизируется, а высмеивается. Играть на удержание и в «автобус» перестало быть модным, даже если это приносит результат. На этом фоне возможное противостояние «Арсенала» и «Атлетико» в ЛЧ уже называют потенциальным пиком харамбола.
Волки, костер, YNWA и лампочки – странные тренировки Артеты
Артета стал источником мемов не только из-за игрового стиля, но и из-за методов подготовки. О том, что он тренер нового типа, который работает не только с игрой, но и с мышлением, известно давно. Но в соцсетях это часто воспринимается иначе – иногда не без оснований.
Необычные методы Артета использует с начала тренерской карьеры. Один из самых известных случаев – 2021 год. Перед гостевым матчем с «Ливерпулем» он включал на клубной базе You’ll Never Walk Alone, чтобы смоделировать атмосферу «Энфилда». Таким образом он пытался подготовить игроков к давлению трибун. «Парни, мы начинаем психологическую подготовку уже сейчас. Мы на «Энфилде». Вперед!» – говорил Артета. В итоге «Арсенал» проиграл 0:4.
В других случаях он объяснял идеи через абстрактные метафоры. Перед игрой с «Брайтоном» тренер взял лампочку, включил ее и призвал игроков «создавать энергию». Этот эпизод попал в документальный фильм Amazon Prime «Все или ничего». Матч закончился поражением «Арсенала» 1:2.
Позже истории стали еще более эксцентричными. По данным The Athletic, перед матчем со «Спортингом» на базе лондонцев разожгли костер как символ энергии. Также ранее на командный ужин приглашали профессиональных карманников – чтобы подчеркнуть важность концентрации.
Перед матчем с «Сити» появился еще один эпизод. Как сообщает The Touchline со ссылкой на Gunner Blog, Артета показывал игрокам на занятиях по теории изображение стаи волков, призывая их действовать на поле с той же агрессией.
В медиа все это быстро превратилось в мем: Артета – не просто тренер, а почти мотивационный гуру. Но ключевой момент в другом: пока есть результат, такие методы выглядят как инновации. Когда результаты падают – те же истории начинают восприниматься как абсурд.
«The bottlers» – лузеры последних сезонов
Главный мем последних лет – «the bottlers» (дословно «те, кто сливается под давлением»). В английском сленге «to bottle it» значит «испугаться и упустить победу». Он закрепился к клубу после сезонов 2022/23 и 2023/24, когда «Арсенал» долго лидировал, но уступал титул «Сити».
С тех пор любой спад воспринимается не как случайность, а как закономерность. Даже при очевидном прогрессе нарратив остается прежним: «Арсенал» хорош без давления, но теряет позиции в решающие моменты. В сезоне-2025/26 этот образ только усилился. Команда лидировала с октября и в моменте имела преимущество до +9, но умудрилась почти все растерять. Сейчас «Арсенал» снова рискует подтвердить статус «ботлеров».
Фанаты соперников активно используют этот образ. В недавнем матче «Челси» – «Сити» камеры показали болельщика «горожан», пьющего воду из бутылки с логотипом «Арсенала» – явная отсылка к мему. Дополнительно это перекликается с вирусным образом «слез Арсенала» (Arsenal tears), который вирусился в прошлом сезоне среди болельщиков «Ливерпуля».
Так или иначе, «the bottlers» – самый устойчивый и болезненный мем, потому что он опирается на реальные результаты.
«Клуб-бестрофейник» – 22 года без АПЛ, 0 побед в ЛЧ
Еще один слой – долгосрочная история. «Арсенал» не выигрывал АПЛ с 2004 года и никогда не брал Лигу чемпионов, нет и еврокубковых трофеев в принципе. При этом еврокубки за последние несколько лет брали даже «Тоттенхэм» и «Вест Хэм», а кубки ЛЧ в коллекции есть у «Астон Виллы» и «Ноттингем Фореста».
За последние годы клуб потратил более миллиарда фунтов на трансферы, выстраивая команду под Артету. Ожидания растут, инвестиции растут – а главные трофеи по-прежнему отсутствуют. Отсюда и простой мем: «много тратят – мало выигрывают». Важно уточнить: речь не о полной бестрофейности – при Артете был Кубок Англии в 2020 году. Но на фоне амбиций этого недостаточно.
Сюда же относится мем про процесс. «Trust the process» стал лозунгом эпохи перестройки Артеты. Изначально это было рациональное объяснение – команде нужно время. Но со временем фраза превратилась в иронию про бесконечное ожидание без результата.
А еще к неудачам клуба привязывают самого Артету, который уже ассоциируется с образом проигравшего. Совсем недавно тренер «Арсенала» даже случайно повторил знаменитое фото из FIFA 15, где в меню выхода из матча (техническое поражение) изображен как расстроенный Артета в футболке «Арсенала». Вот уж совпадение.
Шанс все это закончить
Все эти мемы складываются в единый образ: команда с большими амбициями и сильным составом, которая постоянно находится в шаге от успеха – но не делает последний шаг. Важно понимать: мемы – это не обязательно ненависть, а реакция на разрыв между ожиданиями и реальностью. И у «Арсенала» есть простой способ это изменить.
Победа в АПЛ – особенно в борьбе с «Манчестер Сити» – мгновенно обнулит значительную часть этих нарративов. «Ботлеры» превратятся в чемпионов, «процесс» – в успешный проект, а странные методы – в гениальные решения.
Футбол жесток в своей простоте: результат переписывает историю быстрее любых объяснений. И, возможно, сегодняшний матч на «Этихаде» – именно тот момент, когда «Арсенал» может перестать быть главным мемом и снова стать главным победителем.
Мнение автора может не совпадать с позицией редакции.
