В первые дни 2024 года Metaratings.ru подвел итоги посещаемости ведущих российских лиг. И если в РПЛ и Единой лиге ВТБ происходит заметный обвал в сравнении с доковидным показателями, то у КХЛ цифры были одни из лучших в истории. А ведь впереди лигу ждало «золотое время» – новогодние выходные.
Именно в праздничные дни зрители массово выбираются на хоккей – не надо думать о работе, да и нет большой конкуренции со стороны других развлекательных опций. И на этот раз выходные доказали, что хоккей доминирует в январе.
Все игры в январские праздники показали лучшую аудиторию, чем в среднем за сезон
Всего с 3 по 8 января в КХЛ прошел 31 матч. И сразу 14 из них состоялись при полных трибунах. Более того, в Новосибирске, согласно протоколам встреч, на игры пришло даже больше болельщиков, чем официально вмещает арена. Такое происходит, когда рестораны и кафе, расположенные на стадионе, переполнены.
Но самое главное – аудитория всех матчей, что прошли за эту неделю, превысила показатели средней посещаемости команд за сезон. В этом плане крайне показателен кейс «Сочи» – команда проваливает сезон, и в среднем заполняет арену менее чем на половину. Но на первые две игры 2024-го пришли 9,6 и 8,2 тыс. зрителей. Такой большой аудитории, как на матче с «Металлургом», в Сочи не было с «доковидной» эпохи.
Или вот: встреча между «Динамо» и «Куньлунем» собрала 8,8 тыс. зрителей. То есть, «ВТБ Арена» была заполнена почти на 90% – отличный показатель для выездной игры китайско-мытищинской команды. А вот первая игра между командами, которая прошла несколько месяцев назад, собрала на трибунах всего 4,9 тыс. болельщиков.
Еще более отчетливо показывает важность новогодних выходных аудитория следующего матча «Динамо». Игра «бело-голубых» с «Сочи» прошла уже 9 января, то есть в первый рабочий день года. И на нее пришло всего 3,9 тыс. болельщиков – это четвертый с конца показатель сезона.
В среднем новогодние матчи КХЛ собрали 8 148 зрителей при заполняемости арен в 90,5%. Это настолько внушительный показатель, что средняя посещаемость всей лиги всего за неделю увеличилась сразу на 70 человек. 9 января она чуть снизилась, но все равно – на данный момент средняя аудитория матчей КХЛ находится на отметке 6 547 человек.
Сейчас КХЛ на 55 зритель опережает свой рекорд посещаемости
Для людей, которые не особо следят за КХЛ, цифра в 6 547 зрителей может показаться совсем небольшой. Однако руководство лиги от нее должно быть в восторге – если регулярный сезон завершился бы прямо сейчас, то это было бы абсолютный рекорд посещаемости.
Еще ни разу по итогам сезона средняя посещаемость домашних матчей в чемпионатах СССР, России и КХЛ не превосходила отметку в 6,5 тыс. человек. Рекорд был установлен в предковидном сезоне 2019/20 – 6 492 зрителя. То есть, сейчас аудитория матчей превосходит на 55 человек лучшие значения в истории лиги.
А ведь нынешний сезон отличается от того, который был четыре года назад. Тогда в КХЛ выступали «Йокерит» и рижское «Динамо», стабильно собирающие аншлаги на своих аренах в 13 и 11 тысяч зрителей. Также рекордные отметки показывал «Спартак», установивший лучшую посещаемость для московских команд за 50 лет.
Теперь этого нет, зато появились новые арены в Новосибирске и Омске. Плюс болельщики снова начали массового ходить на хоккей в Уфе, Челябинске, Хабаровске и Магнитогорске. В следующем году рекорд посещаемости точно падет благодаря новым дворцам в Санкт-Петербурге и, возможно, Нижнем Новгороде, но установить это достижение уже сейчас будет огромной победой для КХЛ.
В Европе посещаемость лучше из-за большего числа матчей по выходным
Посещаемость в новогодние матчи показывает, что КХЛ легко может бить рекорды по своей аудитории. Аналогична ситуация и в обычные выходные – в среднем аудитория на 500-1000 человек больше по субботам и воскресеньям, чем в будние.
Именно этот фактор и показывает, почему КХЛ – самая богатая лига Европы – до сих пор не является самой посещаемой. Просто потому что она настолько большая, что не может проводить игры только по пятницам, субботам и воскресеньям. В Германии, Швейцарии, Швеции и Финляндии большинство встреч проходят как раз в уик-энды. Например, благодаря этому в Кёльне в нынешнем сезоне на игры «Кёльнер Хайе» в среднем ходят по 17 тыс. человек.
КХЛ из-за своих размеров лишена такой опции. Плюс в лиге каждая команда проводит по 68 матчей за сезон – наибольший показатель в Европе. Поэтому все игры более-менее равномерно распределены по дням недели. Вот и получается, что на игру с «Куньлунем» в выходной в Москве приходят почти 9 тыс. зрителей, а спустя пару дней – менее 4 тыс.
Чтобы устанавливать рекорды посещаемости, КХЛ должна быть более активно связана с праздничными выходными. В следующем сезоне регулярный чемпионат может продлиться до середины марта, следовательно, встречи пройдут сразу в четыре праздничных слота – в ноябре, январе, феврале и марте. Лига должна поставить в эти дни свои лучшие встречи на самых больших аренах, чтобы увеличить аудиторию.
При этом даже сейчас КХЛ целиком не задействует новогодние выходные. Лига не проводит никаких матчей с 31 декабря по 3 января. Хотя потенциально несколько топовых встреч могут привлечь отдыхающую аудиторию. В этом плане идеально подходит кейс НХЛ, которая каждое 1 января проводит «Зимнюю классику». Потенциально, два матча на открытом воздухе 31 декабря и 2 января могут стать такой же крутой фишкой.
Так или иначе, можно констатировать один факт – КХЛ вернулась и преодолела все постковидные кризисы. И учитывая, что в будущем чуть ли не каждый сезон будут открываться новые дворцы (в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге и Москве), рекорды могут переписываться постоянно.
Новые арены в москве не дадут пользы, посещаемость ужасная. А ещё не надо сравнивать с НХЛ насчёт новогодних матчей, там они отдыхают на своё рождество. А вот в новогодние каникулы команды должны играть минимум по 2 домашних матча, пусть и будут подряд