Зимние Олимпийские игры-2026 официально стартовали – 7 февраля разыграли первые комплекты медалей. Даже несмотря на отстранение России и выступления наших атлетов в нейтральном статусе, многие болельщики и эксперты в предвкушении от Игр. В том числе и онлайн-кинотеатр Okko, который эксклюзивно покажет ОИ. Однако есть одна отрасль, которая не сильно ждёт Олимпиады – букмекеры. Для них зимние Игры традиционно не так масштабны. Metaratings.ru рассказывает, с чем это связано.
«Опираясь на опыт предыдущих Олимпиад, мы не ожидаем глобального всплеска»
Олимпийские игры – одно из самых больших событий в году для спортсменов и зрителей. До отстранения прокаты российских фигуристов собирали ТВ-рейтинги на уровне финалов чемпионата мира и Европы по футболу. А биатлон и лыжные гонки стабильно залетали в список самых рейтинговых трансляций года.
Для спортсменов и тренеров приезд на Олимпиаду – заветная мечта. И сейчас, во время продолжающегося бана, когда в Италию приехало только 13 россиян в нейтральном статусе, Игры все равно привлекают российских зрителей. Они обсуждают церемонию открытия, разбирают все организационные проблемы, а также недочёты иностранных спортсменов.
То есть, определённое внимание есть. Даже слоган у Олимпиады-2026 соответствующий: «Поймай свой хайп». Однако есть ощущение, что игроки букмекерских компаний крайне редко обращают внимания на соревнования. Для них уже сформирован пул любимых видов спорта – футбол, хоккей, теннис, волейбол, настольный теннис и так далее.
А уж во время отстранения собрать внимание аудитории кажется непосильной задачей. Поэтому мы решили проверить – это кажущееся ощущение или реальный тренд. Для этого мы провели небольшой опрос среди представителей легальных букмекерских компаний России. И все они подтвердили – интерес к Олимпиаде действительно небольшой.
Что говорят букмекеры
Все опрошенные нами представители беттинг-индустрии отметили, что не ожидают значительного роста трафика. Так, вице-президент «Лиги Ставок» Ратмир Ронами в беседе с корреспондентом Metaratings.ru заявил, что интерес аудитории к итальянским Играм в текущих условиях заметно ниже по сравнению с прошлыми Олимпиадами.
«В текущих условиях, когда значительная часть российских спортсменов не участвует в Олимпиаде либо выступает в нейтральном статусе, мы не ожидаем ажиотажного интереса, сопоставимого с прошлыми играми. Тем не менее, линия на большинство олимпийских дисциплин представлена в нашем приложении, и у пользователей есть возможность делать ставки на широкий спектр соревнований», – сказал Ронами.
Такие же тезисы озвучил совладелец и генеральный директор БК Tennisi.bet Руслан Сулейманов. По его словам, роста трафика на Олимпиадах не было даже во времена выступления сборной России под триколором. Сулейманов добавил, что могли быть всплески активности, например, во время выступления хоккейной сборной, составленной из НХЛовцев.
«Этот конкретный матч мог собрать хороший оборот. Но глобально Олимпиада – это не «раздражитель» для любителей ставок».
В других компаниях похожее ощущение от Игр. В пресс-службе «Бетбум» заявили, что Олимпийские игры скорее поддерживают текущую активность, чем становятся самостоятельным драйвером притока новой аудитории. Возможно, все дело в формате соревнований. Ведь игроки предпочитают делать ставки во время командных событий. А на зимних Играх они представлены лишь в хоккее и кёрлинге.
«Опираясь на опыт предыдущих Олимпиад, мы не ожидаем глобально всплеска. В программе Олимпийских игр представлено большое количество индивидуальных видов спорта, а значительный объем пари приходится именно на командные виды», – сказала нашему изданию PR-директор БК «Леон» Нина Подгорнова. Но она добавила, что в компании отмечают рост интереса к спортивной тематике в период соревнований.
С этим согласен и Сулейманов. По его словам, во время летних Игр ещё можно ожидать прироста трафика, так как там больше командных видов спорта. Плюс есть любимые игроками букмекерских компаний теннис и настольный теннис, регулярно попадающие в пятёрку самых «объёмных» видов спорта. На зимних Играх, по словам спикера, есть хоккей, а вот все остальные состязания очень нишевые и малособираемые. Более того, даже на летних Олимпиадах интерес не такой значительный.
«Летом многое зависит от участия спортсменов из России и специальных акций. Но это искусственное подогревание. Олимпиада всегда будет уступать чемпионатам мира и Европы по футболу, Лиге чемпионов, АПЛ, РПЛ. Даже крупные баскетбольные турниры, как Евролига, будут собирать больше, чем олимпийский баскетбол», – сказал Сулейманов.
«У фигурного катания — своеобразная аудитория»
На Олимпиаде будут выступать только 13 российских спортсменов – так мало не было со времён Российской Империи. Но приедут фигуристы. А этот вид спорта, как мы уже отметили, остаётся одним из самых рейтинговых не только на ТВ, но и в целом в инфопространстве.
Быть может, во время их выступлений букмекеры могут завлечь аудиторию? На этот вопрос ответы были даны не особо утешительные. Как отметил Сулемайнов, несмотря на высокую популярность, выступления фигуристов – далеко не приоритетные события для букмекеров.
«Здесь ожиданий тоже нет. Если же говорить конкретно по видам спорта, то фигурное катание вообще не собирает ставок. Здесь своеобразная аудитория, и котировки на фигурное катание присутствуют, скорее, просто для ассортимента», – заявил собеседник Metaratings.ru.
При этом Ронами отметил, что именно линия Аделии Петросян остаётся самой популярной среди клиентов «Лиги Ставок». Компания предложила коэффициент 4.00 на её победу. Но пока что в целом в индустрии не так много ставок на олимпийские события. Подгорнова снова подчеркнула, что приоритет – командные виды спорта, причём желательно с участием россиян.
Сулейманов также заявил, что не ждёт многого в отношении объёма ставок от выступления российских спортсменов. Но вот хоккейный мужской турнир, потенциально, может прервать тренд на небольшой интерес к играм. Как сказал Ронами, именно с 11 февраля – даты начала мужского хоккея на Олимпиаде – ожидается дополнительный рост активности.
«Важно учитывать, что Олимпийские игры только начались: по опыту предыдущих крупных турниров значительная часть ставок традиционно приходится на лайв-режим и на период непосредственно перед стартом соревнований», – сказал Ронами.
Компании все равно постараются привлечь аудиторию с помощью акций
Одна из попыток привлечь новую аудиторию, либо же завлечь уже имеющуюся – специальные акции. Обычно букмекеры стараются вложиться в дополнительный пиар, но на этот раз, когда не будет массового российского представительства, не все пойдут на такой шаг.
«Мы проводили акции, когда участвовала сборная России. Например, по количеству медалей, месту сборной в медальном зачёте, результатам хоккейной сборной и так далее. Сейчас без российских спортсменов и без нашего флага акций точно проводить не будем. Если говорить про крупные турниры, то ближайшим соревнованием со специальными акциями будет чемпионат мира по футболу», – сказал Сулейманов.
А вот «Лига Ставок», «Бетбум» и «Леон» решились на действия. К примеру, «Леон» запустил акцию «Арена чемпионов» к хоккейному турниру. У клиентов БК будет возможность выиграть фрибеты. Подобную акцию с фрибетами запустил и «Бетбум» – она называется «Олимпийский фрибет».
«Хоккей традиционно остаётся самым понятным и востребованным олимпийским видом с точки зрения ставок».
Заметнее всех подготовилась «Лига Ставок». Компания запустила линии на 14 дисциплин, общий зачёт и сразу две акции – турнир по ставкам на Олимпиаду, а также «Прогноз на Олимпиаду 2026» с общим призовым фондом 2 000 000 рублей. И ко всему прочему – отдельный благотворительный проект.
«Мы проводим благотворительную акцию «Болеем за наших» в поддержку российских спортсменов, выступающих на Олимпийских играх в Италии. За каждую завоёванную ими медаль компания перечисляет средства на благотворительность – на строительство спортивных площадок для детей-сирот в регионах России», – сказал Ронами. Компания перевела в благотворительный фонд «Лига Добра» миллион рублей, золото россиян на Играх пополнит счёт на 500 тысяч, серебро – на 300 тысяч, бронза – на 100 тысяч.
Естественно, что интерес к Олимпиаде был бы более внушительным, будь в Италии полная российская команда с флагом, гимном и всей атрибутикой. Но только все равно для беттинг-индустрия Игры, возможно, не сравнятся с проходящими параллельно футбольными чемпионатами и еврокубками.
«Олимпиада остаётся важным спортивным событием, но на внимание к ней сильно влияет представленность российской сборной – это критически важный момент для международных событий. К тому же исторически Олимпиада не является ключевым событием с точки зрения беттингового трафика – на большинство соревнований маркеты слишком ограничены. Маловероятно, что этот тренд изменится в ближайшее время», – подытожили в пресс-службе «Бетбум».
Ронами же считает, что тренд изменится, когда российских спортсменов допустят к международным турнирам в полном объёме. А вот Сулейманов считает, что возможностей изменить тренд на зимних Олимпиадах вообще нет. В любом случае, чтобы проверить гипотезы, нужно ждать ещё четыре года. И надеяться, что к Играм-2030 или хотя бы к Лос-Анджелесу-2028, российский флаг снова развеется над стадионами.
