Сезон-2025/26 Первая лига начнет под новым названием. Спустя четыре дня после окончания соглашение с БК «Мелбет» ФНЛ подписала четырехлетний контракт с PARI. Подробности сделки – на Metaratings.ru.
«Для нас это гораздо больше, чем просто спонсорский контракт»
О начале сотрудничества между ФНЛ, которая управляет Первой и Второй лигами, и PARI, было объявлено 4 июля на специальной пресс-конференции – с этого дня второй по силе дивизион российского футбола называется «Лига PARI». В ее рамках выступили президент Футбольной национальной лиги Наиль Измайлов, исполнительный директор организации Александр Атаманенко, SEO PARI Руслан Медведь и директор по маркетингу букмекерской компании Алексей Левинский.
Измайлов отметил, что переговоры между сторонами были непростыми, и подчеркнул, что для лиги это партнерство – очень серьезный шаг.
«Рад, что БК PARI становится партнёром Первой лиги. Для всей ФНЛ, которая управляет тремя футбольными турнирами, это серьёзный и значимый шаг. Соглашение подписано на четыре года, что позволит и ФНЛ, и PARI наиболее эффективно отработать взаимодействия и получить максимально возможную отдачу от партнёрства. Процесс переговоров был непростым, учитывая нынешнюю ситуацию в стране, но рад, что ФНЛ представляет интерес для партнёров. Мы с каждым годом наращиваем потенциал и призовой фонд для футбольных клубов всей ФНЛ»
CEO PARI Руслан Медведь после подписания соглашения рассказал, что для компании это больше, чем просто спонсорский контракт.
«Мы обращаем внимание на то, какие люди и какие ценности стоят за тем или иным активом перед тем, как вступать в долгосрочные отношения. Мы некоторое время присматривались, как происходит становление данного продукта на рынке российского спорта. На протяжении нескольких лет это вызывало у нас симпатию. Я рад, что мы присоединились к этому проекту в роли не столько спонсора, сколько стратегического партнёра. Поэтому для нас это гораздо больше, чем просто спонсорский контракт»
Нестандартный подход
Отвечая на вопрос Metaratings.ru о том, какие совместные проекты ФНЛ и БК PARI планируют организовывать в регионах РФ, Левинский отметил, что компания планирует действовать нестандартно.
«Начнем с того, что нам нужно написать общий констракт, как мы хотим взаимодействовать с болельщиками команд. Есть ощущение, что мы в одном направлении смотрим. Не хочется банально отвечать, что, конечно, будет мерч, конечно, будем идти в регионы. Странно активировать лигу с точки зрения маркетингового подхода и спонсорского контракта без присутствия в регионах: как с рекламными форматами, так и с присутствием на стадионах, внутри арен и так далее. Мы сделаем мерч и сделаем проекты. Просто не хочется, чтобы это был просто мерч и просто проекты. Нам с маркетинговой командой лиги нужно думать над тем, как делать это нестандартно»
Эту самую нестандартность в PARI проявили уже на стадии анонса соглашения – букмекер выступил мемное видео, в котором снялись легендарный телеведущий Сергей Дружко, а также амбассадоры компании Дмитрий Губерниев, Герман Попков, Luxury Girl и Игорь Ларионов.
Новый сезон Лиги PARI стартует уже совсем скоро – в конце июля. И судя по шикарному видеоанонсу, нас ждет очень крутая коллаборация.
