Во вторник, 21 апреля, в Казани прошла церемония награждения IX Премии СБК. В КРК «Пирамида» были названы чемпионы по спортивному бизнесу – лучшие проекты, события и профессионалы индустрии за прошедший год. Итоги торжественного мероприятия – на Metaratings.ru.
Девять лет – и впервые не в Москве
В предыдущие годы финал чемпионата по спортивному бизнесу принимали лучшие спортивные и концертные площадки российской столицы, в том числе «ВТБ Арена», Дворец Ирины Винер, Yota Arena, Дворец на Яузе. IX Премию СБК принял КРК «Пирамида»: впервые за девять выпусков церемония покинула Москву.
Выбор города проведения премии не случаен. Это признание регионального лидерства. Все шло к этому три года подряд. Трижды Татарстан признавался экспертами СБК самым спортивным регионом страны. Были и другие успехи:
- «Татнефть Арена» брала первый приз в номинации «Ледовый дворец года»;
- «Ак Барс Арена» – в номинации «Стадион года»;
- «Рубин» забирал награды в номинациях «Креатив года» и «SMM года»;
- «Нефтехимик» – приз за лучшую спонсорскую интеграцию;
- «Игры будущего» признавались «Событием года».
А на VIII Премии СБК в 2025 году министр спорта Республики Татарстан Владимир Леонов получил статуэтку «Менеджер года» и прямо со сцены объявил: следующая церемония – в Казани. Через год обещание стало фактом. Правительство Республики Татарстан, министерство спорта России, Москомспорт и Дирекция спортивных и социальных проектов вошли в число официальных партнеров.
Так столица Татарстана стала точкой концентрации индустрии: в Казань съехались руководители клубов и федераций, девелоперы, технологи, медийщики – все, кто формирует российский спортивный бизнес.
«Конверты с результатами плотно запечатаны и ждут своего часа. Совсем скоро узнаем всех чемпионов», – говорилось в официальном анонсе организаторов накануне.
Открыли церемонию продюсер Премии СБК, директор по развитию СБК Александра Савраева, старший партнер холдинга СБК Елена Савраева и министр спорта Республики Татарстан Владимир Леонов. А провели награждение комик и музыкант Айдар Гараев и бывший регбист сборной России, телеведущий Василий Артемьев
Новый формат: 26 номинаций, онлайн-трек и «Спортивная телега»
IX Премия СБК вышла в обновленном формате. 26 основных номинаций вместо прежних 16 – 10 из них новые: «Спортивный кластер года», «Лучший девелопмент спортивной инфраструктуры», «Спортивная федерация года», «Лучший проект по взаимодействию с болельщиками», «Лучший проект по работе с детской аудиторией», «Лучший мерч-дроп года», «Лучший проект для будущих чемпионов», «Лучший спортивный бренд», «СпортТех года».
Впервые появился блок онлайн-номинаций: проекты оцениваются по итогам голосования, в случае победы статуэтку доставляют курьером – это открывает премию для региональных участников без физического приезда.
Специальная номинация «Спортивная телега» от портала «Чемпионат» оценивает телеграм-каналы о спорте: новинка для рынка, где Telegram давно стал основным каналом между клубами и болельщиками.
В 2026 году на конкурс поступило 480 заявок со всей России – ниже рекордных 841 на VII Премии в 2024-м, но организаторы настаивают: конкуренция в шорт-листе выросла за счет более жесткого отбора. Независимое жюри – более 200 экспертов отрасли.
Онлайн-номинации: «Зенит», «Спартак», ФХР
Впервые в истории IX Премии церемония открылась блоком онлайн-номинаций, победители которых определялись по итогам голосования.
Лучший проект по взаимодействию с болельщиками – «Гаражная распродажа» ФК «Зенит». Лучший проект по работе с детской аудиторией – «Звонок на футбол» ФК «Спартак» (Москва). Лучший мерч-дроп года – коллекция Фонбет Недели звезд хоккея КХЛ от Atributika&Club. Спортивная федерация года – Федерация хоккея России.
Технологии, бренды, спонсоры
СпортТех года – система Manager360. Спонсорская интеграция года (до ₽3 млн) – «Золотой мяч Лиги PARI». Спонсорская интеграция года (от ₽3 млн) – гала-матч ПФК ЦСКА и Фонбет. Лучший спортивный бренд – Okko.
Okko выиграл номинацию, которая в 2026 году появилась впервые. При этом в самом «Креативе года» финалистами числились два проекта Okko («Okko Спорт» и «Okko Фигурное») – бренд пришел в Казань с очевидными амбициями.
Победа проекта с Франческо Тотти
Креативная концепция Премии РБ «Император едет в Третий Рим» была признана лучшим креативным проектом года. В 2025 году ключевым креативным ходом стало приглашение Франческо Тотти, вокруг которого построили многоэтапную PR-кампанию.
Проект объединил международную рекламу, вирусные видео с Александром Мостовым («Царь») и ответ Тотти («Император Рима»). Кульминацией стало театрализованное шоу с 5 сценами. Церемония собрала 550 VIP-гостей, трансляция набрала более 1 млн просмотров, охваты в соцсетях и СМИ превысили 172 млн без учета иностранных медиа.
Арены, площадки и екатеринбургский триплет
Победители определились и в номинациях в области инфраструктуры. Площадкой года был признан RCC Gym (Екатеринбург), спортобъектом года – Дворец Ирины Винер (Москва). Ареной года – «УГМК Арена» (Екатеринбург).
МФК «Олимпийский» получил приз за Лучший девелопмент спортивной инфраструктуры. Спортивный кластером года был признан квартал «Архангел Михаил» (Екатеринбург), спортивным регионом года – Республика Татарстан.
Итого Екатеринбург забрал три золотых глобуса в самых престижных инфраструктурных номинациях. Татарстан – в четвертый раз спортивный регион.
Все победители Премии СБК
| Hоминации | Победители |
| SMM года | ФК «Спартак» (Москва) |
| Креатив года | «Император едет в Третий Рим» - концепция Премии РБ |
| Медиапроект года | Документальный сериал «Шанхайские драконы: никаких оправданий» |
| Спортивная телега | Роман Кузнецов, канал Simply Formula |
| СпортТех года | Manager360 |
| Спонсорская интеграция года (бюджет до ₽3 млн) | Золотой мяч Лиги PARI |
| Спонсорская интеграция года (бюджет от ₽3 млн) | Гала-матч ПФК ЦСКА и Фонбет |
| Лучший спортивный бренд | Okko |
| Matchday года | 8 Марта – ФК «Спартак» (Москва) |
| Событие года (бюджет до ₽15 млн) | Трибьют легенде: матч славы Никиты Симоняна |
| Событие года (бюджет от ₽15 млн) | «Матч года. Все звезды хоккея» |
| Спортивно-массовое мероприятие года | Казанский марафон |
| Площадка года | RCC Gym (Екатеринбург) |
| Спортобъект года | Дворец Ирины Винер (Москва) |
| Арена года | «УГМК Арена» (Екатеринбург) |
| Лучший девелопмент спортивной инфраструктуры | Многофункциональный комплекс «Олимпийский» (Москва) |
| Спортивный кластер года | Квартал «Архангел Михаил» (Екатеринбург) |
| Спортивный регион года | Республика Татарстан |
| Социальный проект года | «Я тебя понимаю!» – ХК «Лада» |
| Лига Добра × Социальный эффект в спорте | «Футбольные мамы» |
| Лучший проект для будущих чемпионов | Хоккейная академия «Авангард» |
| «Невоспетые герои» | Команда стадиона «Ак Барс Арена» |
| Менеджер года | Герман Чистяков, генеральный директор ХК «Авангард» |
| Лучший проект по взаимодействию с болельщиками | Гаражная распродажа ФК «Зенит» |
| Лучший проект по работе с детской аудиторией | «Звонок на футбол» – ФК «Спартак» (Москва) |
| Лучший мерч-дроп года | Коллекция Фонбет Недели звезд хоккея КХЛ – Atributika&Club |
| Спортивная федерация года | Федерация хоккея России |
Следующая остановка – Екатеринбург
Сразу после объявления последнего победителя организаторы назвали следующий город церемонии – Екатеринбург. Премия СБК, которая в этом году впервые покинула Москву, продолжает турне по регионам России. Аргумент простой: екатеринбургские проекты забрали три золотых глобуса из трех инфраструктурных номинаций – RCC Gym, «УГМК Арена», квартал «Архангел Михаил». Сильный аргумент в пользу уральской столицы.
Итого IX Премия СБК – это вечер, когда хоккейный «Авангард» выиграл в двух номинациях одновременно, Екатеринбург ушел с трофеями и правом на следующую церемонию, а Татарстан четвертый год подряд сохранил за собой статус наилучшего спортивного региона.
