27 февраля «балтийским дерби» между «Зенитом» и «Балтикой» возобновится чемпионат России-2025/26. В следующие три месяца клубы разыграют не только титул, медали и путёвки на следующий сезон, но ещё и огромные деньги. Все данные станут известны лишь по окончании сезона, но уже сейчас можно прикинуть, какие призовые стоят на кону. Metaratings.ru рассказывает, сколько могут заработать команды главной лиги страны.
Призовой фонд РПЛ-2025/26 составляет около 11 млрд рублей
Сейчас РПЛ находится в процессе переподписания основных коммерческих соглашений. Уже обновлён контракт с ТВ-вещателем («Матч ТВ»), в ближайшее время можно ожидать подписания беттинг- и нейминг-сделок. Но пока что РПЛ живёт по договорам, заключённым в 2022-м.
Тогда лига подписала соглашения с «Матч ТВ», букмекерской компанией «Винлайн» и платёжной системой «Мир». Есть и другие контракты, но именно эти три составляют экономическую основу РПЛ. Размер точных выплат – коммерческая тайна, но есть приблизительные данные. Опять же, это именно предварительные оценки, реальные значения станут известны позднее:
- «Матч ТВ» – 7,7 млрд рублей;
- Winline – 2,79 млрд (это среднегодовое значение по соглашению на 11,04 млрд рублей);
- «Мир» – примерно 800 млн рублей.
Итого РПЛ получит 11,3 млрд рублей. Благодаря этим сделкам доход лиги от рекламодателей и бродкастера увеличился почти в 8 раз за пять лет. В европейском футболе нет настолько же быстрорастущей организации. Но такой рост обусловлен прежде всего «эффектом низкой базы» – до 2022-го РПЛ просто недооценивалась.
Клубы получат не все деньги, но большую часть – около 11 миллиардов. Остальное заберёт РПЛ на организацию, продакшн, обслуживание VAR и так далее. По словам президента лиги Александра Алаева, система распределения призовых останется такой же, какой была и год назад.
Сохранились и маркетинговые бонусы в 555 миллионов – первая половина будет выплачена по рейтингу посещаемости, а вторая – по медийной активности. Плюс раньше был «приветственный бонус» для новых команд в размере 27,5 млн рублей. Но сейчас неизвестно, есть ли он после летней катастрофы, когда «Торпедо» и «Химки» пришлось экстренно менять на «Оренбург» и «Пари НН».
Все это – только дополнительные призовые. Основной фонд, который по нашим оценкам должен составить 10,38 млрд рублей, будет распределён по двум пунктам:
- 50% разделят поровну между участниками;
- 50% разделят в зависимости от итогового места в турнирной таблице.
Итого каждая команда лиги должна получить по 324,3 млн рублей. Снова напомним, что это не точное число, но реальная сумма гарантированно находится в интервале от 320 до 335 миллионов. Точные выплаты будут определены лишь на собрании совета директоров и представителей клубов РПЛ.
Победитель заработает более 1,2 млрд
324,3 млн – гарантированные выплаты. Столько в любом случае получила бы команда, даже проиграй она все 30 матчей. Таких нет, но разница в выплатах была бы минимальна. В оставшиеся 12 туров команды разыграют 5,19 млрд рублей.
Ранее последние три клуба лиги ничего не получали из этой части фонда. У нас нет данных, что в нынешнем сезоне структура изменилась. Напротив, Алаев в июле заявил, что она сохранилась. Поэтому в нашем исследовании мы оперировали той же, что была и в прошлом году.
У нас получилась такая таблица. Здесь учитывались обе части – к призовым за место в турнирной таблице добавили и распределённые по всем 324,3 млн рублей. Бонусы за посещаемость (277,5 млн в сумме) можно будет оценить лишь после последнего тура, так как каждый матч может принести или вычесть миллионы рублей. А бонус за медийную активность подсчитать невозможно, надо ждать летнего релиза самой лиги:
| Место | Клуб | Город | Призовые за места, если бы сезон закончился сейчас, млн рублей | Общие призовые без учета маркетингового бонуса, млн рублей |
| 1 | «Краснодар» | Краснодар | 895,7 | 1 220,0 |
| 2 | «Зенит» | Санкт-Петербург | 737,9 | 1 062,2 |
| 3 | «Локомотив» | Москва | 659,1 | 983,4 |
| 4 | ЦСКА | Москва | 579,1 | 903,4 |
| 5 | «Балтика» | Калининград | 500,3 | 824,6 |
| 6 | «Спартак» | Москва | 421,4 | 745,7 |
| 7 | «Рубин» | Казань | 342,5 | 666,8 |
| 8 | «Ахмат» | Грозный | 263,6 | 587,9 |
| 9 | «Акрон» | Тольятти | 210,7 | 535,0 |
| 10 | «Динамо» | Москва | 184,7 | 509,0 |
| 11 | «Ростов» | Ростов-на-Дону | 157,8 | 482,1 |
| 12 | «Крылья Советов» | Самара | 131,8 | 456,1 |
| 13 | «Динамо» | Махачкала | 105,8 | 430,2 |
| 14 | «Пари НН» | Нижний Новгород | - | 324,3 |
| 15 | «Оренбург» | Оренбург | - | 324,3 |
| 16 | «Сочи» | Сочи | - | 324,3 |
Получается, что разница между первым и вторым местом, по анализу Metaratings.ru, составит 157,8 млн. Между вторым и третьим – 78,9 млн. Такой же диапазон между 3-м и 4-м, 4-м и 5-м и так далее. Чем ниже место в турнирной таблице, тем меньше и разница. Благодаря большим призовым при успешном выступлении можно покрыть очень заметную часть годового бюджета. К примеру, если «Балтика» останется на пятом месте, то получит 850 млн рублей (с учётом приветственного бонуса). И это минимум, так как есть и маркетинговые бонусы. Огромные деньги для калининградцев.
Но куда важнее не бонусы за чемпионство, призы и прочие места в верхней половине. В нынешних условиях куда важнее сохранить прописку на следующий сезон.
Букмекеры заплатили клубам РПЛ свыше 7 млрд рублей
Из-за экономических проблем букмекеры начали бережно считать расходы. Ранее клубы РПЛ рассчитывали на рекордные беттинг-контракты. Теперь же они стараются выйти хотя бы на действующие расценки. В декабре стало известно, что нынешний беттинг-партнёр, «Винлайн», предложил заниженные условия на следующий цикл.
По данным «Ведомостей», букмекер предложил четырёхлетний контракт на 10,8 млрд рублей или по 2,7 миллиардов на сезон. Из них 500 млн – деньги на маркетинг. Для сравнения, это примерно на 900 миллионов меньше, чем действующие значения. Некоторые представители клубов назвали предложение «недостаточно отражающим текущую стоимость прав».
Однако букмекеры вынуждены экономить из-за новых налогов, повышения НДС и изменений в выплатах выигрышей с 1 сентября нынешнего года. Причём до налоговой реформы, как сообщают собеседники «Ведомостей», «Винлайн» был готов предложить контракт чуть ли не на 5 млрд рублей в год. А рабочая группа РПЛ вообще оценивала соглашение в 6-10 млрд. Переговоры сейчас продолжаются, но очевидно, что эти отметки выглядят недостижимыми.
«Сейчас ведутся переговоры. Надеюсь, они близки к финальной стадии. И у меня есть надежда, что мы в ближайшее время договоримся с нашим букмекерским партнёром, найдём компромиссный вариант, несмотря на все сложности, с которыми столкнулся букмекерский рынок. Что касается титульного партнёра, есть несколько вариантов – и развитие отношений с действующим партнёром, и интересанты, которые пришли в этом году», – сказал генеральный директор ЦСКА Роман Бабаев.
Естественно, на этом фоне можно ожидать и снижения интереса букмекеров к Первой лиги. Ведь здесь массового внимания намного меньше, а на федеральное ТВ в лучшем случае попадает один матч в тур. Ко всему прочему, интерес букмекеров непосредственно к клубам упадёт в случае вылета в Первую лигу.
Согласно исследованию «РБ Спорт», в нынешнем сезоне букмекеры потратили 7,3 млрд рублей на спонсорские соглашения с клубами РПЛ. И это только на 15 команд, так как у «Оренбурга» нет беттинг-партнёра. За два года совокупные спонсорские вложения увеличились более чем в 2 раза.
Контракт PARI с Первой лигой может стать последним с такими большими тратами
Для сравнения, букмекерская компания PARI, которая заключила в 2025-м четырёхлетний контракт с Первой лигой, платит по 1 млрд рублей за сезон. 600 миллионов отходят лиге, 200 млн – «Матч ТВ» за трансляции и 200 млн – на маркетинг. Как отметил экс-глава спонсорства BetBoom Павел Краснов, в будущем таких соглашений уже не будет.
«Пожалуй, это ещё и последний большой контракт, который удалось заключить перед неожиданной для всех налоговой бурей, зародившейся осенью. Таких соглашений, где правообладатель смог надолго продать своих продукт, мы, скорее всего, в ближайшее время не увидим».
Призовые выплаты в обеих лигах несравнимы. В прошлом сезоне Первой лиги больше всех от организаторов получил «Урал» – 11,12 млн рублей. «Балтика» стала второй с 11,03 миллионами. Если калининградцы останутся пятыми, то общие призовые за год увеличатся почти в 80 раз. Только этот фактор показывает, насколько важно сохранение прописки в РПЛ.
К тому же, РПЛ уже перезаключила соглашение с «Матч ТВ» на выгодных условиях – 28,5 млрд рублей «чистыми» за четыре года. С учётом продакшена, VAR и прочих выплат, общие траты холдинга должны превысить 30 миллиардов. Плюс РПЛ ведёт переговоры по нейминг-соглашению, и здесь тоже возможны рекордные суммы.
Так что даже если лига не сможет выторговать выгодный беттинг-контракт, призовой фонд в любом случае увеличится. И разрыв между РПЛ и Первой лигой станет ещё более внушительным. Однако успешное выступление «Балтики» доказывает, что в российском футболе хоть деньги и очень важны, всегда можно найти контраргументы против богатых команд.
