Футбол сохраняет популярность в России, а у «Зенита» высокая узнаваемость не только в родном городе, но и в столице: это результаты исследования международной аналитической компании Gfk. Подробности в материале Metaratings.ru.
Для начала краткая справка:
Gfk – крупнейшая международная компания, представленная в 50 с лишним странах и обслуживающая интересы 10000 клиентов. Компания специализируется на маркетинговых исследованиях, социологических опросах и отчетах. Глобально это позволяет представить всестороннюю аналитическую картину рынка.
Всероссийским исследованием сообщества футбольных болельщиков в Gfk занимались на протяжении 2024 года. Исследование охватывало городское и сельское население России, объем выборки онлайн-опроса составил 10 500 респондентов. Полученные результаты экстраполировались на всё население России или указанного города в возрасте 14–65 лет.
Теперь перейдём к результатам опроса.
Больше всего футбольных болельщиков – в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге
Результаты опроса показали: футболом интересуются 56% россиян в возрасте от 14 до 65 лет. Наибольший интерес к футболу – в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. В этих городах обычных и активных болельщиков больше, чем в среднем по стране. Меньше всего в футбольную жизнь вовлечены в небольших городах и сёлах.
Активным футбольным болельщикам в среднем от 18 до 34 лет. Среди подростков 14-17 лет – самая высокая доля интересующихся футболом (66%, включая активных и умеренных болельщиков). В старших возрастных группах футболом интересуются значительно меньше.
В возрастной категории от 14 до 65 лет активными болельщиками называют себя 18,7%. Сосредоточены они в основном в четырёх городах – Волгограде, Санкт-Петербурге, Краснодаре и Москве: активными болельщиками себя называют от 26 до 29% жителей этих городов.
Показатели вовлечённости по городам коррелируют с недавним исследованием Metaratings.ru, посвящённом посещаемости стадионов. За первые 18 туров Российской Премьер-Лиги этого сезона лучшую среднюю посещаемость продемонстрировали «Зенит» (31191 на игре), «Краснодар» (26 776), а также столичные «Спартак» (16813), ЦСКА (12225) и «Динамо» (12186). Выступающий в Первой лиге волгоградский «Ротор» в среднем собирал на своих матчах этого сезона почти 15500 зрителей – в РПЛ этот легендарный клуб из 90-х сейчас был бы на четвёртом месте.
Если ранжировать все виды спорта по степени популярности, футбол по данным опроса Gfk окажется лишь на втором месте:
- 60% опрошенных (возраст от 14 до 65 лет) интересуются фигурным катанием;
- 56% – футболом;
- 53% – хоккеем.
Стоит учитывать, что в фигурке меньше активных болельщиков (13%), чем в хоккее (15%) и футболе (18,7).
Основные каналы доступа к футбольному контенту для болельщиков – бесплатные телеканалы и онлайн-трансляции. Платные каналы и интернет-ресурсы не представляют интереса для 60% аудитории. Стадионы хотя бы изредка посещает половина опрошенных. Также почти 50% респондентов хотя бы иногда играют в футбол сами.
«Зенит» – третий по популярности в Москве
Часть исследования касалась такого параметра, как узнаваемость и степень поддержки того или иного клуба в родном городе. В этом отношении вне конкуренции оказался «Зенит»: команду знают 96% жителей Санкт-Петербурга – это лучший показатель узнаваемости клубов в их родных городах. Характерна и такая деталь: у 83% жителей Петербурга при разговоре о российских футбольных клубах первым делом возникает ассоциация с «Зенитом». По всем остальным городам России этот показатель ниже 50%.
«Зенит» также опережает все клубы РПЛ по уровню поддержки в родном городе. В цифровом отношении это можно выразить следующим образом:
| Клуб | Доля болельщиков в родном городе |
| «Зенит» (Санкт-Петербург) | 46% |
| «Ростов» (Ростов-на-Дону) | 38% |
| «Рубин» (Казань) | 38% |
| «Краснодар» (Краснодар) | 34% |
Характерно и то, что «Зенит» популярен среди московских болельщиков: петербургский клуб забрал себе 5% столичной аудитории, причём этого хватило, чтобы войти в топ-3. Популярнее «Зенита» среди москвичей только ЦСКА (13%) и «Спартак» (16%).
Всего по России «Зениту» симпатизируют 19% граждан в возрасте от 14 до 65 лет – это около 19 млн человек. В хоккее же самым популярным клубом оказался ЦСКА.
