Сборная России завершила 2025-й год с шестью победами в 10 товарищеских матчах. На этот раз благодаря свободному календарю ФИФА, РФС смог договориться с соперниками высокого уровня. В числе спарринг-партнёров сборной России оказались два участника ЧМ-2026: Иордания и Катар. Как итог, посещаемость домашних матчей команды стала лучшей в постковидную эпоху. Подросли и ТВ-рейтинги. Metaratings.ru рассказывает, как россияне смотрели матчи сборной.
РФС договорился с сильными соперниками благодаря разгруженному календарю
Согласно подсчётам Metaratings.ru, средняя посещаемость домашних матчей сборной России в 2025 году составила 30992 зрителя. Это лучший показатель с 2019-го. Последние пять лет посещаемость была хуже по объяснимым причинам. Сначала игры проходили при ковидных ограничениях, либо вообще при пустых трибунах. После этого ФИФА и УЕФА отстранили сборную от международных соревнований, и в первые годы бана было сложно договариваться с приличными иностранными командами, которые привлекли бы зрительский интерес.
Причём сложность была именно в календаре. Год назад невозможно было пригласить в Россию южноамериканские или сильные африканские команды, так как они выступали в отборе на ЧМ-2026. Сейчас квалификация позади, а в преддверии мирового первенства РФС может организовать матчи с ещё более сильными соперниками.
Чем сильнее соперники, тем выше интерес к матчам сборной, в том числе среди телеаудитории. В России показатели телесмотрения подсчитывает аналитическое агентство Mediascope. Летом прошлого года оно изменило параметры: если ранее учитывались данные только по российских городов с населением 100+ тысяч жителей, то теперь по всей стране. Получить наглядное представление о телесмотрении сборной на отрезке в несколько лет стало сложнее, однако в распоряжении Metaratings.ru оказались данные за три последних года, их нам представила пресс-служба Российского футбольного союза. И эти цифры действительно показывают, что интерес к российской сборной за год вырос.
Средняя аудитория сборной в 2025-м увеличилась за год на 14%
На ТВ-рейтинги, если соперники находятся на одном уровне, влияют несколько факторов:
- день недели (обычно игры в выходные собирают больше зрителей, чем в будние дни);
- время начала (игры в прайм-тайм всегда показывают лучшие рейтинги, чем в другие временные слоты).
Естественно, что при одинаковых вводных игра с условной сборной Чили будет более привлекательна, чем с Брунеем. Даже если чилийцы не привезут своих самых ярких звезд, а игра с Брунеем будет завлекать возможностью исторического рекорда с 10+ голами в ворота соперника.
Рейтинги не всегда отражают реальность – они показывают отношение от числа зрителей, которые смотрели ТВ в данный момент. Для РФС куда более важный показатель – это охваты. Так, встречу с Боливией посмотрело 4,46 млн человек, с Перу – 4,4 млн, а с Чили – 4,8 млн. Это чуть более 3% от общего числа жителей России.
Специально для нашего исследования РФС предоставил данные и по остальным матчам года. Больше всего зрителей посмотрели октябрьскую победу 2:1 над Ираном (охват – 5,16 млн человек). Меньше всего собрал сентябрьский разгром Катара со счетом 4:1 (3,41 млн). Хотя рейтинг встречи составил 1,1 – наивысший показатель за 1,5 года.
Суммарно охват 10 матчей сборной в 2025-м составил 43,39 млн человек, а среднее число зрителей во время трансляции – 4,33 миллиона. Для сравнения, этот показатель в 2024-м составил 3,79 млн. А вот в 2023-м – 5,49 млн, но тогда две встречи (в сентябре с Египтом и Катаром) шли по Первому каналу. Так что выбор ТВ-вещателя – еще одно важнейшее условие успеха.
Однако все равно главный фактор – именно вывеска. Несмотря на приезд сильных команд со всего мира, ни одна игра в 2025-м не смогла собрать такие же охваты, как встреча с Сербией в прошлом году (5,79 млн человек в аудитории 4+). Зато все остальные, за исключением встреч с Катаром и Белоруссией, смогли бы стать вторыми год назад.
В июне 2026-го сборная России может сыграть матч в Западном полушарии
Как мы уже сказали, сильный соперник, даже если это Чили или Иран, привлекает больше зрителей, чем слабый. Это подтверждают хорошие рейтинги матча с Нигерией, которая чудом прошла в стыковые игры в Африке, а после проиграла в финале ДР Конго. Сейчас это далеко не топ-сборная, несмотря на наличие в составе Виктора Осимхена и других звёзд, но аудиторию она все равно привлекла.
По словам генерального секретаря РФС Максима Митрофанова, в следующем году сборная России может провести четыре товарищеских матча. В РФС считают, что после ЧМ-2026 команда будет возвращена на международную арену, поэтому пока что планируют только игры в первом полугодии.
На данный момент доступны практически все опции. В марте пройдут лишь стыковые матчи в Европе и межконтинентальный турнир в Мексике, где будут заняты 22 команды. Поэтому можно договориться с командами из Южной Америки, Азии или Африки, которые уже попали на чемпионат мира.
А вот с июньским окном дело сложнее. Ведь перед ЧМ-2026 команды проводят игры в комфортных для подготовки условиях. В октябре Митрофанов тоже обозначил эту проблему, поэтому есть вариант, что сборная поедет в Южную или Северную Америку. Но в марте РФС рассчитывает привести соперников в Россию.
«Переговоры по следующему году ведутся. В марте мы хотели бы сыграть на территории России, ведём переговоры с рядом сборных, в том числе с уже отобравшимися на чемпионат мира. В июне с определённой долей вероятности рассматриваем вариант с товарищескими играми на территории Северной или Южной Америки. Многие сборные в это время могут уже находиться там и готовиться к чемпионату мира, адаптироваться ко времени».
Игры в Западном полушарии, с высокой долей вероятности, обрушат ТВ-рейтинги. Все дело в часовых поясах – в лучшем случае встречи могут начаться в 22:00 по московскому времени, но вероятнее всего – позднее. Но если вдруг РФС договорится с суперсборными (Аргентина, Бразилия или хотя бы Уругвай с США), появится шанс «зацепить» сибирскую и дальневосточную аудиторию.
Ведь чем выше рейтинги, тем привлекательнее сборная России для рекламодателей. Но все равно ни один товарищеский матч не сравнится с официальной игрой в отборе на Евро-2028 или Лиги наций. Даже если соперником будет условная сборная Сан-Марино. Надеемся, что в ближайшие полгода УЕФА и ФИФА все-таки снимут бан с российского футбола.
Пройдите квиз и получите бонус для ставок
