Квалификация Лиги чемпионов почти подошла к концу — уже 24 августа станут известны все 32 участника группового этапа. К сожалению, из-за бана от УЕФА впервые с сезона-2005/06 Россия не будет представлена в осенней части турнира, хотя, согласно таблице коэффициентов УЕФА, здесь должен был обязательно стартовать «Зенит».
Вместе с отстранением петербуржцы не только потеряли возможность провести минимум 6 матчей против европейских команд, но еще и огромные деньги. По нашим оценкам, упущенные доходы могут составить до 25% от годового бюджета. Metaratings.ru рассказывает, сколько могли заработать сине-бело-голубые в главном клубном турнире мира.
Максимально кратко: как формируются доходы клубов в Лиге чемпионов?
Есть три основных источника дохода в еврокубках:
- Премиальные от УЕФА, рассчитанные от результатов и национального ТВ-контракта с союзом;
- Доход с матчей, куда входит продажа билетов, абонементов, мерча, еды и так далее;
- Бонусы от клубных спонсоров.
Клубы обычно скрывают точные доходы, однако их можно посчитать вручную. Например, выплаты от УЕФА четко регламентированы, заметная часть алгоритма находится в публичном доступе. Доход с матчей есть возможность посчитать, взглянув на финансовые отчетности и анализы от международных агентств за прошлый годы.
Аналогично можно рассмотреть и бонусы от спонсоров, но здесь очень много «подводных камней». Прогнозировать выплаты крайне сложно, обычно доход удается «вычленить» лишь постфактум. Так что в нашем небольшом исследовании мы лишь учитывали первые два источника выручки.
Сколько «Зенит» мог бы получить от УЕФА?
По оценке Metaratings.ru , «Зенит» мог бы заработать в Лиге чемпионов минимум 32,3 млн евро без учета возможного ковидного налога. Это призовые, что петербуржцы могли получить, проиграв все 6 матчей группового этапа при условии, что «Сочи» прошел бы квалификацию.
Мы специально учитывали «сочинский» фактор, который чуть снизил минимальные премиальные «Зенита». Южане тоже пострадали от бана УЕФА, и гипотетически могли пробиться в групповой раунд. Следовательно, петербуржцам пришлось бы поделиться с «Сочи» частью национальных ТВ- и маркетинговых выплат.
Пропорция ТВ-выплат тоже регламентирована УЕФА: доход зависит от количества представителей лиги на турнире, их места в национальном чемпионате и числа матчей в основных раундах ЛЧ. Когда же от какой-либо страны в группу ЛЧ попадает лишь одна команда, то она забирает себе 100% национального маркет-пула.
Если бы «Сочи», как и «Зенит», участвовал в отборе ЛЧ, но не пробился бы группу, то ТВ-пул петербуржцев увеличился бы до гарантированных 1,6 млн евро. Следовательно, минимальные призовые чемпиона России в Лиге чемпионов составили бы 33,3 млн евро.
Еще этот порог мог бы подняться на 1,14 млн евро, если бы киевское «Динамо» выбило в квалификации «Бенфику». В таком случае «Зенит» поднялся бы на одну позицию в рейтинге исторических выплат и получил бы от УЕФА не 15,93 млн, а 17,06. Также не стоит забывать о выплатах за результат: для сравнения, благодаря ним общие призовые чемпиона РПЛ в евросезоне-21/22 составили 39,9 млн евро.
Сколько клуб мог заработать на билетах?
Этот параметр сложно подсчитать, так как неизвестно, как сильно бы «Зенит» мог заполнить «Газпром Арену». Возможно, из-за бойкота болельщиков никаких аншлагов на стадионе не было бы, а это потеря нескольких десятков миллионов рублей.
По оценкам Metaratings.ru , ориентируясь на публикации Deloitte и на финансовые отчеты клуба, 3 домашних матча в Лиге Чемпионов при полной нагрузке «Газпром Арены» приносили «Зениту» 3-4 млн евро. А одна игры плей-офф ЛЧ или Лиги Европы потенциально могли бы принести команде 1-2 млн.
Получается, потери «Зенита» из-за бана УЕФА гарантированно превысят 35 млн евро. И это еще без возможных бонусов от спонсоров команды: «Газпрома», Winline, «Мегафона», авиакомпании «Россия» и так далее. Да и сам по себе выход в плей-офф ЛЧ принес бы петербуржцам дополнительно минимум 13 млн евро от УЕФА.
Проблема «Зенита» еще в том, что пропущенный сезон может серьезно отразится на будущих финансовых успехах команды. Из-за бана УЕФА Россия уже упала на 13-е место в рейтинге УЕФА и с огромной вероятностью выпадет за пределы топ-15. А значит, что РПЛ потеряет 2 путевки в ЛЧ, плюс чемпион будет стартовать с ранних стадий. Иными словами, путь до гигантских премиальных от УЕФА станет в разы сложнее. И никакие выплаты за РПЛ и Кубок России не покроют упущенные доходы в еврокубках.
Лучшие букмекеры для ставок на РПЛ
Сколько заработают другие участники Лиги чемпионов?
Чем успешнее клуб выступает в еврокубках, тем выше место в рейтинге исторических выплат он занимает. К примеру, «Реал» получит по этому пункту от УЕФА 36,4 млн евро, а «Маккаби» из Хайфы — всего 1,13 млн.
Плюс чем больше национальные бродкастеры платят УЕФА за показ ЛЧ, тем больше получают местные команды. В этом плане на данный момент абсолютный лидер «ПСЖ» — команда Неймара, Лионеля Месси и Килиан Мбаппе заработает 16,15 млн, если все их 6 матчей группового раунда по каким-то причинам сорвутся. Но потенциально ТВ-выплаты парижан в конце сезона могут возрасти сразу на 20 млн евро.
Вот так на данный момент выглядит топ-20 самых больших премиальных в ЛЧ-22/23. Все это минимальные выплаты, они, конечно же, будут меняться с каждой неделей:
Metaratings.ru продолжит следить за ситуацией, и уже в ближайшее время мы выпустим вторую часть исследования. В ней рассмотрим упущенные доходы двух других клубов РПЛ, гарантировавших бы себе евроосень, если бы не бан УЕФА — «Сочи» и «Спартак».
***
«Зенит» остался без ЛЧ, но матчи в РПЛ никто у клуба не украдет. В воскресенье, 28 августа, он сыграет с «Уралом» в Екатеринбурге. Эксперты букмекерской компании «Винлайн» считают, что чемпионы России легчайше заберут победу: на П1 можно поставить с коэффициентом 8,80 (!!!), ничью можно заиграть за 5,20 , а П2 – за жалкие 1,34 . Хотя «Химки» в первом туре РПЛ-2022/23 доказали, что сенсация вполне реальна.
