«Матч ТВ», которому 1 ноября исполняется 10 лет, «сделал» себе большой и дорогой подарок на день рождения: телеканал сохранил главный актив ещё на четыре сезона. Общее собрание Российской Премьер-Лиги единогласно решило продлить сотрудничество с «Матчем» до лета 2030-го. Metaratings.ru рассказывает детали нового контракта.
Клубы получат 28,5 млрд рублей за 4 года, но «Матч ТВ» потратит свыше 30 миллиардов
На данный момент полных подробностей соглашения нет, так как пока что лига только одобрила новую сделку. Нынешний контракт заканчивается в конце сезона-2025/26, и на таком уровне обсуждение новых деталей начинается задолго до дедлайна.
Согласно действующему соглашению, до 30 сентября у «Матча» было эксклюзивное право на переговоры с РПЛ. Лига не могла вести обсуждения с другими претендентами. В начале октября стало известно предложение «Матч ТВ» – 28 млрд рублей за четыре года.
Теперь, судя по всему, это предложение официально принято. Как сообщает «РБ Спорт», за четыре сезона телеканал заплатит лиге 28,5 млрд рублей – чуть более 305 млн евро по курсу на 31 октября. Взамен «Матч ТВ» получит все медиаправа на четырёхлетний цикл.
То есть, пока что неизвестно, сколько именно матчей будет показывать федеральный «Матч ТВ» за сезон. По нынешнему соглашению канал обязан поставить в эфир 60 игр. Но в реальности их было больше (около 75), что в своё время не особо радовало лигу. Сообщалось, что в этом межсезонье РПЛ должна была пересмотреть некоторые детали действующего соглашения. Но новых подробностей не последовало.
Ключевой момент сделки: насколько же все-таки увеличилась стоимость телеправ. По данным «РБ Спорт», прирост составил 10%. Получается, что за заканчивающийся четырёхлетний цикл холдинг заплатил около 26 млрд рублей. Но ещё в 2021-м «РБК-Спорт» заявил, что лига заплатит за четыре сезона 28,6 миллиардов:
- по 6,6 млрд – в первые два года;
- по 7,7 млрд – в последние два года.
Однако в мае 2024-го «РБ Спорт» сообщил о ещё больших показателях. По информации источника, в сезонах-2022/23 и 2023/24 лига получила по 7,8 млрд рублей, а затем – по 9,1 млрд. Суммарно это уже 33,8 миллиарда за четыре сезона. Возможно, что заметная часть средств уходит на производство картинки и распространение контента.
Более подробно детали расписал «РБК». По данным источника, 28,5 млрд рублей – это чистые доходы лиги. И почти все эти деньги будут перераспределены Весь продакшн и обслуживание ВАР не входит в смету. Из-за этого общие расходы холдинга за четыре года превысят 30 миллиардов рублей.
Консультанты предлагали лиге выйти на ведущие телеканалы и цифровые платформы
Ещё летом РПЛ привлекла консультантов для обсуждения новой телесделки. Они представили свои выводы: необходимо было изменить модель дистрибьюции и поменять количество показываемых матчей. По оценке аналитиков, лига теряла потенциальный доход, так как «Матч ТВ» показывал более 60 встреч.
Также аналитики предложили показывать главные матчи лиги на трёх ведущих каналах страны (Первом, «России 1» и НТВ), а также выйти на цифровые платформы. Как писал «РБ Спорт», на этом фоне была велика вероятность, что в борьбу за права вступит Okko.
Но соглашение с «Матчем» ещё не значит, что идеи аналитиков не могут быть реализованы. Просто «мяч» на стороне действующего вещателя. Телеканал получает эксклюзивные права и дальше вправе распоряжаться ими по своему усмотрению. Например, продать по сублицензии несколько встреч конкурентам, либо же на выгодных для себя условиях договориться с тем же Okko.
В любом случае лига как минимум не теряет в деньгах по ТВ-контракту. Тем временем летом 2026-го завершаются соглашения по нейминг- и беттинг-правам. По оценке экспертов, за счёт новых сделок общие доходы лиги могут дойти даже до 15 млрд рублей. Почти все эти средства будут распределены в виде призовых клубам. Потенциально, даже самые безнадёжные аутсайдеры смогут получать свыше 400 млн рублей ежегодно. Но распределение средств будет обсуждаться отдельно.
Даже с новым контрактом РПЛ сильно отстает от топ-5, Турции, Португалии и Нидерландов
Ценность нового ТВ-контракта зависит именно от его подробностей. Однако одно очевидно: Россия все ещё очень далека от ведущих лиг Европы. Более того, инфляция и рост популярности других лиг (вкупе с успехами иностранных клубов в еврокубках) увеличивают интерес зрителей к другим чемпионатам.
Например, ещё недавно невозможно было представить, что РПЛ будут оценивать на уровне польской Экстракласы. Но теперь это реальность: холдинг Canal+ приобрёл четырёхлетние права на показ матчей чемпионата Польши за 1,3 млрд злотых. По нынешнему курсу это те же самые 28,5 млрд рублей. Однако поляков можно понять: их лига впервые в современной истории попала в топ-15 рейтинга УЕФА, а сразу четыре клуба пробились в евроосень.
Metaratings.ru провёл небольшое исследование, где изучил все телеконтракты европейских лиг. РПЛ при новом соглашении с «Матч ТВ» лишь на 9-10 местах. Впереди пятерка ведущих европейских лиг, а также чемпионаты Нидерландов, Турции, Португалии и Бельгии. Но эти лиги ещё неплохо получают от реализации медиаправ за рубежом.
Сила ведущих лиг Европы внушительна. Все, за исключением Франции, зарабатывают больше, чем остальные представители топ-10 вместе взятые. Французский футбол сильно пострадал от пандемии Covid-19 и неправильного прогнозирования ТВ-рынка. Из-за этого пришлось даже сократить Лигу 1 с 20 до 18 клубов.
Рейтинг от Metaratings.ru выглядит так. Мы включили сюда в том числе и международные выплаты. Вероятнее всего, в эти суммы включены производственные издержки, но и с ними РПЛ сильно отстает от первой восьмёрки:
Отметим важный аспект: РПЛ очень неплохо, в сравнении с конкурентами, зарабатывает на спонсорских соглашениях. Поэтому за счёт букмекеров и продажи нейминг-прав российская лига должна превзойти бельгийскую. Плюс в России очень «дорогой» национальный кубок, стоимость его ТВ-прав входит в топ-5 в Европе.
У европейцев при этом есть доступ к контрактам УЕФА – это призовые за еврокубки. Например, четыре польские команды играют лишь в Лиге конференций, но они все равно получат минимум 5,5 млн евро. А в Лиге чемпионов «Кайрат» и вовсе уже приблизился к призовым в 21 миллион.
Эти потери российские клубы нивелируют через FONBET Кубок России, но лишь частично. Ничто не может сравниться с финансовой могуществом УЕФА, даже АПЛ в пересчёте на один матч сильно уступает. Увы, бан мешает российским командам обогащаться. Остаётся надеяться, что уже в ближайшие годы картина изменится.
