Международная пауза в сентябре – водораздел между стартом сезона и его главной частью. Причем во всех аспектах российского футбола, в том числе и телерейтингах. Два года назад «Матч ТВ» лишился еврокубков, а еще ранее клубы РПЛ были от них отстранены. Поэтому РПЛ сейчас – основной контент у федерального канала. Metaratings.ru рассказывает, а как вообще россияне смотрели первые месяцы сезона.
Как подсчитывают телевизионные рейтинги?
Телевизионные рейтинги отслеживает агентство Mediascope. С ним сотрудничают не только СМИ, но и сами чемпионаты. Эксперты, например, присылают лиге эксклюзивные данные по ключевой аудитории (мужчины свыше 18 лет), которые недоступны обычным пользователям.
Так, по данным РПЛ, в прошлом сезоне на «Матч ТВ» было показано 75 матчей со средним рейтингом 1,7 в аудитории 18+. Средний охват трансляций превысил 3 млн человек. Это не значит, что столько россиян смотрели российский футбол – это максимально доступная для РПЛ аудитория.
Плюс Mediascope учитывает только телевизионные данные. Множество болельщиков смотрят футбол через интернет или смартфоны, и они не учитываются в статистике. Это не только российская особенность. Например, ТВ-рейтинги НБА и НХЛ падают каждый год, так как все все больше зрителей предпочитают онлайн-просмотр.
Однако основной массив информации открыт. В прошлом году Mediascope существенно изменил подсчеты. Если раньше учитывались зрители только в больших городах России (с населением свыше 100 тысяч жителей), то теперь вся страна. Поэтому не совсем корректно сравнивать нынешние данные с теми, что были даже в 2023-м. Но все равно некоторая динамика прослеживается.
Так, в максимально широкой аудитории (куда включаются дети с подростками обоих полов) нынешний Olimpbet Суперкубок России посмотрело меньше зрителей, чем год назад – рейтинг 0,8 против 0,7. Возможно, все дело в вывеске, ведь в 2024-м играли «Зенит» и «Краснодар», а в июле южане в Казани встретились со ЦСКА.
Поэтому Metaratings.ru решил понять: это совпадение или рейтинги за год снова упали? Для этого мы собрали данные по максимально широкой аудитории за первые два месяца сезона.
В российском футболе стало больше рейтинговых трансляций
По оценке Metaratings.ru, на старте прошлого сезона только 7 футбольных трансляций собрали рейтинг свыше 0,8. В первой части РПЛ-2024/25 лучшие показатели были у матча «Краснодара» и «Зенита», который прошел в конце сентября. Сейчас же таких встреч 14, и это без учета игр сборной России.
Можно сказать, что все дело в календаре. В начале сезона было слишком много хороших вывесок. Но есть одна интересная динамика: если рейтинги топовых матчей находятся на таком же уровне, то вот интерес к встречами сильных команд с середняками увеличился.
Например, в прошлом сезоне игра «Зенита» и «Ахмата» не смогла преодолеть рейтинг в 0,8. В РПЛ-2025/26 она показала значение в 0,9 и на данный момент это десятая по показателям трансляция сезона. Также год назад в первом круге игра «Краснодара» и «Динамо» показала рейтинг в 0,9, а сейчас – 1.0.
Но куда более показательны матчи сборной России. Она отстранена, поэтому проводит только товарищеские матчи. В 2025-м уровень соперников намного выше, чем год назад: команда Валерия Карпина сыграла с Иорданией (участник ЧМ-2026) и Катаром (участник ЧМ-2022), Нигерией и Белоруссией. А во втором полугодии прошлого сезона пришлось играть с Брунеем, Сирией и Вьетнамом.
Рейтинг матча Россия – Катар составил 1,1 – хорошие цифры для товарищеского матча. Встреча с Иорданией вышла на рейтинг 0,9. Для сравнения, игры с Сирией и Брунеем показали отметку в 0,8, а матч со Вьетнамом вообще вышел провальным – 0,6. Это даже меньше (с учетом охвата), чем было у игры «Химок» и махачкалинского «Динамо» на «Матч ТВ».
Единственные трансляции из других видов спорта, которые смогли попасть в топ-10 по рейтингам, были у хоккея и плавания. Объяснение простое: выставочный хоккейный матч между «Западом» и «Востоком» был показан на «Первом», а плавание собрало мощный рейтинг во время победной эстафеты на ЧМ-2025.
Вот так выглядит первые 15 трансляций телесезона на данный момент:
Только фигурка на Олимпиаде может превысить рейтинги футбола?
Мы находимся в точке, когда охват телеканала уже не позволяет одним трансляциям доминировать над остальными. В прошлые годы многие эфиры на «Первом» и «России 1» легко бы перебороли подавляющее большинство трансляций на «Матче». А теперь хоккейная игра уступает даже встрече «Краснодара» и «Локомотива».
Ранее россиян сильно привлекала вывеска «наши против ненаших», что кормило большие телеканалы. Именно поэтому они боролись за показ чемпионатов мира. А игры «Зенита» или «Спартака» в еврокубках превосходили значения РПЛ. Рейтинги плавания показывают, что интерес у граждан России к международным стартам остался. Поэтому если бы плавание попало на Первый, у «Матч ТВ» вряд ли были бы шансы возглавить рейтинг.
Первые выводы пока такие: за счет большой интриги в РПЛ, рейтинги матчей увеличились. Так ли это, эксперты поймут уже через две недели, когда будут опубликованы показатели матча «Зенит» – «Краснодар». Однако есть и негативный момент: год назад «Матч ТВ» мог показать хорошие результаты из-за Евро-2024.
Сейчас же до конца всего сезона будет только один большой турнир – Олимпиада, куда поедут единицы россиян. Если Аделия Петросян и Петр Гуменник пробьются в Италию-2026, то спрос на фигурное катание будет большим среди всех телеканалах. Не факт, что трансляции достанутся «Матчу». А будут ли зрители смотреть прочие турниры, где нет россиян?
Но рост рейтингов — это благо для российского футбола. Хотя бы потому, что в ближайшие месяцы должен быть подписан новый ТВ-контракт. Сообщается, что есть несколько претендентов, включая Okko. А сами клубы хотят частично вернуться на другие федеральные телеканалы. Каждая тысяча новых зрителей может оцениваться в миллионы выплат для команд.
Metaratings.ru проведет до конца сезона проведет еще несколько исследований о ТВ-рейтингах. Сначала в конце 2025-го, когда мы подведем итоги. Затем – после Олимпиады, и в мае перед ЧМ-2026. И по их итогах мы поймем, действительно ли россияне стали «больше любить» внутренние соревнования, чем это было раньше.
