2024 год оказался важным для спортивного телевидения России. «Матч ТВ» разделил показ Евро с «Okko Спорт», который позже забрал себе права на еврокубки. Взамен федеральный канал вернул испанскую Ла Лигу. Metaratings.ru на основе данных портала Mediascope рассказывает, как россияне смотрели спорт в прошлом году.
Как мы считали ТВ-рейтинги спортивных трансляций?
В начале 2024-го Metaratings.ru также изучал ТВ-рейтинги, но 2023 года. Агентство Mediascope представляет еженедельные данные на своем сайте. Здесь можно изучить как список из 100 самых рейтинговых трансляций за 7 дней, так и топ-10 по каналам и самым разным категориям.
Mediascope представляет данные по двум возрастным категориям – жители страны 4+ и 18-54. Каналы могут получить информацию по иным параметрам, например, «Матч ТВ» ориентируется на мужскую аудиторию в возрасте «14-57». Но эти данные не публикуются открыто.
По каждой трансляции Mediascope предлагает три показателя – рейтинги, доля и охват. Все указано в процентном отношении, а не в числовом. Поэтому нельзя точно сказать, сколько именно человек посмотрели тот или иной эфир:
- рейтинг – среднее количество людей (в процентах) от общей целевой аудитории, которые посмотрели трансляцию;
- доля – процент зрителей у трансляции от общего числа телезрителей в момент эфира;
- охват – это количество человек, у которых есть доступ к каналу во время трансляции.
У каждого канала свой приоритет. Например, «Матч ТВ» смотрит на долю. Однако главный показатель – рейтинг. Ведь именно он показывает истинную популярность трансляции, команды и вида спорта среди зрителей. Поэтому в нашем исследовании мы отсортировали все эфиры по рейтингу в максимально доступной аудитории – россияне в возрасте от 4 лет.
Но, в отличие от прошлых исследований, есть одно существенное различие: летом Mediascope изменил параметры сбора информации. Раньше изучались россияне, проживающие в городах от 100 тысяч жителей. С 1 июля учитываются все жители страны. Получается, что исходные данные в двух полугодиях совершенно разные.
Из-за этого невозможно создать единый рейтинг самых популярных спортивных трансляций 2024 года. Но мы представим наиболее популярные эфиры в первом и втором полугодиях. Как обычно и бывает, в четном году футбол не оставил никому шансов.
В первом полугодии 2024-го доминировал футбол
Футбол – абсолютный гегемон первой половины 2024 года. По подсчетам нашего издания, в топ-30 попали только два эфира из других видов спорта – трансляции турнира «Небесная грация» по художественной гимнастике и произвольная программа фигуристов-парников на Спартакиаде.
Причина доминирования – чемпионат Европы-2024. Скорее всего, в топ-30 были бы только трансляции из Германии, если бы не дележ эфиров между «Матч ТВ» и «Okko Спорт». Фигурное катание и художественная гимнастика попали в рейтинг исключительно благодаря охвату «Первого канала» и «России 1».
В топ-18 самых просматриваемых трансляций первого полугодия сплошь эфиры Евро-2024. «Матч ТВ» на 2 месяца стал чуть ли не самым популярным телеканалом страны. Такого не было даже во время Евро-2020: тогда наиболее рейтинговые показы достались «Первому» и «России 1». Но две главные «кнопки» страны в 2024-м отказались от футбола, как это случилось во время катарского ЧМ-2022.
Без такой «щедрости» «Матчу» было бы крайне сложно показать нынешние цифры. Все-таки охват у телеканала заметно ниже, чем у конкурентов. Более того, по данным Mediascope, по среднегодовой доле «Матч ТВ» оказался лишь 16-м каналом страны. Лучшие рейтинги были у «Пятницы», «ТВ Центра», «Карусели» и даже «Мира».
Однако все это условности. Главное, что ни один спортивный турнир мира не смог привлечь столько же аудитории, сколько футбольный Евро-2024. Хотя раньше такие рейтинги собирали биатлон или лыжные гонки на чемпионатах мира. А сейчас эфиры этих видов спорта не попали даже в топ-70 в первые шесть месяцев года. Нет там и хоккея.
При этом первое полугодие 2024-го показало еще один не особо хороший тренд – российские зрители хотят больше смотреть топовые европейские матчи, а не родные турниры. Матч «Реал» – «Бавария» и финал ЛЧ-2024 «Реал» – «Боруссия» были единственными, кто более-менее потягался с трансляциями Евро-2024. Более того, финал Лиги чемпионов, проходящий в не самое удобное для россиян время, собрал почти в 2 раза больше зрителей, чем финал FONBET Кубка России между «Зенитом» и «Балтикой».
Но такие масштабные события проходят лишь раз в два года и чаще всего в первой половине года. Поэтому второе полугодие выдалось чуть иным.
Фигурное катание вышло в лидеры после окончания Евро-2024
Хоть Mediascope изменил параметры сбора данных, это никак не повлияло на мощь Евро-2024. Восемь июльских трансляций из Германии стали самыми рейтинговыми на спортивном ТВ во втором полугодии, а финал между Англией и Испании – главным спортивным эфиром года.
А вот после Евро-2024 фигурное катание вновь «вернулось». Если убрать чемпионат Европы, то самая рейтинговая трансляция второго полугодия – произвольная программа у танцоров на декабрьском чемпионате России, который транслировал «Первый канал». Также в топ-10 попала произвольная программа у мужчин в финале Гран-при страны.
Еще три «фигурных» трансляции смогли попасть в топ-15. В этом же списке оказались и три матча РПЛ – встречи «Краснодар» – «Спартак», «Краснодар» – «Зенит» и «Спартак» – ЦСКА. Да, эти матчи оказались популярнее, чем самое раскрученное российское дерби современности между командами Сергея Семака и Деяна Станковича.
Также из-за сублицензии «Okko Спорта» в топ-30 самых популярных трансляций второго полугодия смогли попасть бокс и хоккей. На 16-м месте находится ноябрьский эфир «Бойцовского клуба» на «РЕН-ТВ», а на 29-м – матч Кубка Первого канала. Чуть позади топ-30 оказался бой между Артуром Бетербиевым и Дмитрием Биволом (31-е место, рейтинг 0,8).
Хоккей пока что кажется самым пострадавшим от санкций видом спорта. До 2022-го игры основной и молодежной сборной стабильно собирали отличные рейтинги на «Матче» и «Первом». Игры чемпионата мира также могли конкурировать по популярности с футболом. Теперь же это кажется нереальным. А трансляции КХЛ не могут собирать большие рейтинги из-за параллельных эфиров на «Кинопоиске» и региональных каналах.
Интересно, что во втором полугодии в топ-40 неожиданно попало детское «Футбол-шоу» на «Карусели». Его посмотрело почти столько же человек, сколько матчи «Зенит» – «Динамо» и Россия – Сирия. Может быть, «Матчу» стоит позаимствовать некоторые идеи, чтобы улучшить свои рейтинги.
Какими будут ТВ-рейтинги в 2025 году?
2024-й показал, что в новом году «Матчу» будет очень сложно. Лиги чемпионов больше нет, как и больших международных турниров. Потенциально мог бы взлететь Клубный чемпионат мира-2025, куда приедут сильнейшие команды мира. Но сперва надо приобрести права на него. Однако надежды немного из-за крайне неудобного для россиян часового пояса.
Но если «Матч» приобретет права на КЧМ-2025, то это будет отличной проверкой перед ЧМ-2026. Канал уже объявил, что покажет турнир, который пройдет в США, Канаде и Мексике. Рейтинги клубного чемпионата мира станут примером для рекламодателей, а также покажут боссам «Матча», готовы ли россияне не спать ночью из-за футбола.
В остальном же высокие рейтинги полностью зависят от иностранных федераций. В августе в Сингапуре пройдет чемпионат мира по водным видам спорта – и во вполне нормальное время для российского ТВ. Если туда поедут сильнейшие россияне, как на ЧМ-2024 по короткой воде, то это привлечет зрителей в условиях телезасухи. Это же касается и отборов на Олимпиаду-2026.
Но главная надежда, безусловно, на «Спартак». Если москвичи навяжут борьбу за чемпионство в РПЛ и к последним турам за титул будет бороться несколько команд, можно сразу же целиться в большие рейтинги. И все же, они будут не столь высокими, как на Евро-2024 или в Лиге чемпионов. В этом плане главный «бой» года остался за «Okko Спорт».
