В начале апреля 18 из 20 клубов АПЛ проголосовали за частичный отказ от рекламы букмекеров. С сезона 2026/27 клубам будет запрещено размещать логотип беттинг-партнера по центру футболки. Это продолжение многолетней борьбы европейской общественности против лудомании. Metaratings.ru рассказывает, что об этом думают российские букмекеры и как они отреагировали на предложение ввести «налог на лудоманию» в России.
Как и почему в Европе отказываются от рекламы букмекеров?
В Англии первые разговоры о том, что спортивным клубам нужно разорвать отношения с беттинг-индустрией, появились в 2020 году. Тогда Палата лордов Великобритании провела исследование и выяснила, что проблемы с лудоманией есть у 1,5 млн британцев. И заметная часть из них – несовершеннолетние.
Чиновники посчитали, что одна из причин проблем – активная реклама букмекеров на спортивных событиях, прежде всего на АПЛ. В поддержку запрета выступили многие представители британской элиты, в том числе и тогдашний премьер-министр страны Борис Джонсон. Палата лордов начала работать над законопроектом, который должны были принять в начале 2022 года.
Причем Джонсон был одним из главных идеологов закона. Но сначала в политику страны вмешались санкции против России, которые затронули и английский футбол – Роман Абрамович продал «Челси». А затем Джонсон ушел в отставку. Осенью правительство страны лихорадило, так как новый премьер-министр Лиз Трасс ушла в отставку через 50 дней после назначения.
Правительство Великобритании во главе с Риши Сунаком взялось за букмекеров и онлайн-казино крайне серьезно. Ожидается, что новые правила вступят в силу в конце весны. Однако руководство АПЛ и клубы предложили свой вариант – планомерный отказ от интеграций беттинг-партнёров.
С 2026 года клубы Английской Премьер-Лиги самостоятельно откажутся от титульных спонсоров-букмекеров. В ответ они рассчитывают, что власти королевства позволят им оставить нашивки с брендами на плечах и логотипы на LED-бортах. Низшие лиги потенциальные запреты не затронут.
В сезоне 2022/23 у восьми клубов АПЛ из 20 титульные спонсоры – букмекеры. Суммарно они получают от рекламодателей 50-60 млн фунтов стерлингов. Если же правительство страны ужесточит требования и запретит рекламу всех букмекеров, то АПЛ станет третьей топ-лигой Европы, где запрещены интеграции беттинг-компаний и клубов.
Ранее букмекеры лишились возможности сотрудничать с клубами итальянской Серии А и испанской Ла Лиги. Причем в Испании запрет тотальный – в 2021 году спонсоров лишился 41 клуб из 42 в Примере и Сегунде («Реал» на тот момент с букмекерами уже не сотрудничал). Зато отказ от беттинг-партнёрств привел к расцвету в этих странах соглашений с криптобиржами.
Что думают в России по поводу событий в АПЛ?
Metaratings.ru пообщался с представителями российской беттинг-индустрии и выяснил, что они думают о европейских запретах. Директор по маркетингу BetBoom Пётр Кипа тоже считает решение клубов АПЛ попыткой избежать запрета на остальные активации.
«Про зарубежные лиги и лудоманию в странах ЕС и в Британии мы можем рассказать только со стороны, так как не оперируем в этих странах. Но что касается Англии, то там запретили размещение букмекеров только на форме клубов АПЛ. Есть догадка, что это разменная монета для удовлетворения всех: и тех, кто против беттинга, и самих букмекеров. Букмекерам ведь все еще разрешают размещаться на LED-бортах и других поверхностях на стадионах. Поэтому всё не так очевидно».
Он также добавил, что проблемы лудомании есть как в России, так и в Европе. Но самое важное для индустрии, по мнению Кипы – запреты не касаются рекламы российских букмекеров на ТВ во время трансляций матчей АПЛ, Серии А и Ла Лиги.
Директор по маркетингу «Бетсити» Рустем Акмалов в комментарии для Metaratings.ru отметил, что букмекеры продолжат влиять на британцев. Он считает решения властей и последующий самозапрет от АПЛ популистскими шагами.
«Несмотря на запрет на рекламу букмекеров на лицевой стороне футболок в АПЛ, законодательство в области беттинга в Англии все еще остается лояльным. И запрет не сильно отразится на возможностях букмекеров привлекать новых клиентов».
Аналитик букмекерского рынка, эксперт Metaratings.ru и ведущий шоу «Лудоманы» Давид Багдасаров отметил, что снятие рекламы с билбордов, стадионов и игровой формы повлияет на массовую популяризацию азартных игр. Но увеличение количества лудоманов можно трактовать по-разному – растёт число пагубных зависимостей помимо лудомании.
«Уверен, что именно лудоманов должно стать меньше, но проблем в обществе меньше не станет. Если подходить к проблеме игровой зависимости с медицинской и научной точки зрения, а надо делать именно так, то там нет случайных людей, которые стали такими только из-за рекламы. Вся медицина и наука очень отчетливо говорит, показывает и доказывает, что лудомания – форма проявления психических расстройств и нестабильного психоэмоционального фона.
Такие люди просто сделали игровой процесс некой отдушиной и подходящим методом для снятия внутреннего напряжения. Обычному человеку сколько ни показывай рекламу, он не будет обращать на неё внимание. И даже попробовав поиграть в азартные игры, он не станет лудоманом. Корреляция с алкоголем прямая, так как не все, кто пробуют алкоголь, становятся пьяницами или алкоголиками», – отметил Багдасаров.
Эксперты считают, что запреты на работу букмекеров в России маловероятны
Сейчас эксперты считают маловероятным введение в России таких жёстких запретов, как в Англии. Рустем Акмалов отметил, что в нашей стране букмекерам работать даже сложнее, чем в Европе. Например, в России нельзя использовать образы людей в рекламе.
«У нас больше ограничений в работе, чем в Англии. При этом российские букмекеры оказывают беспрецедентную поддержку отечественному спорту. Помимо целевых отчислений спонсируют федерации, соревнования и клубы практически в каждом виде спорта. Мы осознаем свою важную роль в финансировании спортивных федераций и профессиональных лиг и продолжаем развивать наш спорт», – сказал Акмалов.
Такое же мнение выразил в интервью Metaratngs.ru председатель совета Первой саморегулируемой организации букмекеров России (Первой СРО) Николай Оганезов. По его мнению, сейчас вопрос о таком же запрете в России неактуален. На ситуацию влияет масштаб поддержки, которую букмекеры оказывают клубам. По информации нашего издания, в нынешнем сезоне сумма контрактов беттинг-компаний и клубов РПЛ превышает 2,2 млрд рублей.
«В связи с жесткой санкционной политикой недружественных стран, ограничением допуска российских спортсменов и команд к международным соревнованиям и матчам, отказом иностранных спонсоров от исполнения своих обязательств, финансовая поддержка букмекерами футбольных клубов имеет архиважное значение, в том числе и для всего российского спорта в целом. Стабильность развития российского спорта обеспечивается не только целевыми отчислениями букмекеров, но и спонсорскими и рекламными контрактами, по сумме не уступающими целевым отчислениям».
В России предложили ввести налог на букмекеров для борьбы с лудоманией
Однако и в России говорят об ограничениях для букмекеров. 15 апреля глава комитета Госдумы по молодежной политике Артем Метелев заявил, что необходимо ввести дополнительный налог на букмекеров. Средства с него должны пойти на лечение людей с лудоманией.
«В других странах идут по пути расширения ответственности организаторов ставок и азартных игр – им включают дополнительный налог от 0,1% до 20%, средства от которого идут на профилактику лудомании и лечение зависимых. Такой опыт есть в Великобритании, Сингапуре, Германии, Финляндии, США и других странах. И кажется, что он правильный. В России уже несколько лет обсуждается необходимость создания «реестра лудоманов», но закон до сих пор не внесен в Госдуму. Но, возможно, нам стоит посмотреть на проблему шире и предусмотреть механизм отчисления взносов для помощи игрокам, попавшим в зависимость?» – написал Метелев в своём телеграм-канале.
Естественно, такое высказывание не могло не вызвать реакцию в беттинг-сообществе. По мнению Николая Оганезова, тема зависимости притягивается искусственно и далеко не из самых благих побуждений. Он считает, что в ставках на спорт в наибольшей степени отсутствует элемент случайности при выигрыше, который для игромана является основным. По мнению Оганезова, клиент букмекерской компании перед ставкой проводит интеллектуальную работу, в отличие от игромана, который полагается на случай.
«Инициатива Артема Метелева не более чем обыкновенный популизм. В настоящее время не существует ни утвержденных Минздравом методик лечения, ни профильных клиник. Кроме того, лудомания считается даже не болезнью, а лишь психическим расстройством по аналогии с пироманией и клептоманией. Реализация такой инициативы приведет лишь к росту коррупции при распределении данных средств между медучреждениями», – считает Оганезов.
Генеральный директор «Фонбета» Сергей Анохин тоже отметил в комментарии для Metaratings.ru, что сейчас в медицинском сообществе нет единого понимания, является лудомания заболеванием или вторичным психическим расстройством. Он также добавил, что нет методик лечения от игровой зависимости. Поэтому Анохин считает, что депутатская инициатива преждевременна: медицинская методология не готова, а квалифицированные специалисты в нужном количестве отсутствуют.
«Есть ощущение, что тему зависимости искусственно притягивают к деятельности букмекерских компаний. Люди, которые ставят на спорт, в большей части имеют совсем другой склад ума и интересов. Они интересуются статистикой команд, анализируют динамику побед и физического состояния игроков, прежде чем выбрать фаворита для ставки. В отличие от игроманов, которые рассчитывают на «легкие деньги» и ждут выигрышную комбинацию у рулетки в казино или у игрового автомата».
Букмекеры сами не заинтересованы в лудоманах
Представители индустрии считают заблуждением распространённое мнение о том, что букмекеры хотят заманить больше лудоманов. На самом деле они заинтересованы в снижении числа людей с игровой зависимостью.
«Индустрия беттинга совершенно не заинтересована в развитии лудомании, так как это проблемные игроки, которые наносят удар по имиджу индустрии. Если говорить о масштабной работе по борьбе с лудоманией, то это должно быть не точечное действие одной компании, а полноценная совместная работа государства и бизнеса».
С этой позицией согласен и Оганезов. Председатель совета Первой СРО считает, что для индустрии важно работать с клиентами в долгосрочную перспективу. А лудоманы могут проиграть всё моментально. По его мнению, наиболее эффективный инструмент профилактики лудомании – возможность самоограничения игрока
«Ни одна компания не заинтересована в зависимых и проблемных игроках, так как истории распродавших всё имущество и потерявших семью людей являются самой сильной антирекламой букмекеров, заметно отпугивают других клиентов, в том числе и будущих потенциальных игроков. Любой букмекер в рамках бизнеса заинтересован в игроке на длинный период времени, а не на короткий.
Такой клиент спокоен и стабилен в своих ставках, он не создает напряжение для других игроков, не просит ни у кого взаймы, не ругается с сотрудниками букмекерской компании. Помимо этого в длинную он потенциально может принести больше дохода, чем за короткий, но очень активный период своих ставок. Чем лучше ситуация у человека на работе и в семье, тем лучше для букмекера во всех отношениях», – отметил Оганезов.
Поэтому букмекеры сами начинают работу по борьбе с лудоманией. Например, на сайте BetBoom есть тест, который поможет определить склонность к зависимости. А в «Фонбет» каждый клиент может подать заявление на полный запрет ставок в букмекерской компании, ограничении ставок по срокам, по суммам, по количеству и так далее. Аналогичные механизмы есть и у «Бетсити».
«Каждый пользователь может зайти на наш сайт и прочитать статью об игровой зависимости. Там указаны признаки, по которым можно определить зависимость. Если есть совпадение хотя бы по одному из указанных в статье признаку, то мы крайне рекомендуем обращаться в организации, которые помогают бороться с игровой зависимостью. Контакты такой организации мы также даем на нашем сайте», – сказал генеральный директор «Фонбета» Сергей Анохин.
Аналитик букмекерского рынка и ведущий шоу «Лудоманы» Давид Багдасаров считает, инициатива в борьбе с лудоманией все же придет сверху. Он уверен, что букмекеры будут готовы предпринять шаги в борьбе с игровой зависимостью, но не будут «ходить первыми».
«Беттинг-индустрия ждет решений от государства, а дальше будет поступать в соответствии с решениями. Однозначно будут целевые отчисления, как с отчислениями спортивным федерациям, а также возможно будут некие новые правила. Например, единый регулятор именно в плане игровой зависимости, более детальные и точные правила самоисключения, реестр лудоманов, новые правила в рекламе азартных игр и так далее. Отчасти можно сказать, что беттинг-индустрия сама не проявляет инициативу, так как это новые статьи затрат и дополнительная маржа для их бизнеса. Но с приходом законодательных изменений они будут вынуждены следовать правилам», – сказал Багдасаров.
