Вице-президент КХЛ Сергей Доброхвалов на III форуме «Азартные игры: отчисления на спорт» заявил, что букмекеры демонстрируют беспрецедентную активность и маркетинговую экспертизу, эффективно используя каждый вложенный рубль для привлечения болельщиков и увеличения аудитории.
Переломным моментом в сотрудничестве лиги и беттинг-индустрии стал сезон-2022/2023. Именно тогда лига отошла от эксклюзивного партнерства с одним букмекером, позволив всем клубам заключать индивидуальные контракты. Это решение привело к значительному росту коммерческих доходов команд.
Сама лига также укрепила связи с беттинг-сферой. Компания FONBET с сезона-2022/23 стала титульным партнером КХЛ, в результате чего чемпионат получил официальное название «FONBET Чемпионат КХЛ». Сумма этого соглашения, по неофициальным данным, составляет от 1,3 до 1,5 млрд рублей в год. Недавно контракт был продлен до конца сезона-2027/28.
На клубном уровне букмекеры также стали ключевыми спонсорами. Например, в сезоне-2024/25 компания Olimpbet является партнером восьми клубов КХЛ, WINLINE — шести, а FONBET поддерживает четыре команды в дополнение к титульному спонсорству всей лиги. Суммы индивидуальных контрактов клубов с букмекерами, по данным из открытых источников, могут достигать 250 миллионов рублей за сезон.
Сергей Доброхвалов подчеркивает, что букмекеры являются одними из самых компетентных партнеров в области маркетинга и работы с аудиторией. Их деятельность не ограничивается размещением логотипов. Спонсоры организуют совместные акции, тематические матчи и социальные проекты, такие как FONBET Overtime и благотворительная акция «Голевая передача», что способствует росту популярности хоккея. Это сотрудничество позволяет клубам и лиге получать значительные финансовые вливания, которые направляются на развитие и популяризацию спорта.
Читайте Metaratings, чтобы быть в курсе свежих новостей российского и мирового спорта, эксклюзивных инсайдов и экспертных мнений.
