Азиатские страны в силу самобытности своей культуры всегда привлекали внимание всего мира, периодически создавая мировые тренды. Один из них, появившийся в 2024 году, сейчас добрался до России.
Огромную популярность весной 2025 года в России приобрели Лабубу — китайские плюшевые игрушки. Они стали настолько популярными, что даже дошли до российского футбола – например, главному тренеру сборной Валерию Карпину летом подарили одну из них. В этом материале рассказываем историю создания игрушек Лабубу и их путь к мировой популярности.
История игрушек Лабубу
Интересно что Лабубу существует… целых 10 лет! Да, именно в 2015 году маленькие монстроподобные существа появились в книге с незамысловатым названием «Монстры» гонконгского художника Касинга Лунга.
Несмотря на азиатское происхождение, Лунг вырос в Нидерландах. При создании Лабубу вдохновлялся эльфами и, внезапно, смурфиками из одноименного мультсериала.
Само имя Лабубу отсылает к китайскому сленговому слову labai («очень») + bu («шаг») и означает «того, кто везде лезет».
Тогда же фигурки стала выпускать компания «How2Work», а через четыре года Лунг стал сотрудничать с китайским брендом «Pop mart», специализирующемся на выпуске коллекционных игрушек и имевшем большую известность, благодаря работе над фигурками персонажей из «Гарри Поттера» и диснеевских мультфильмов.
Характерные особенности Лабубу:
- куклы имеют большую в сравнении с телом голову, на которой красуются маленькие уши и улыбка во все лицо;
- игрушки бывают двух видов: маленькие, до 17 см в высоту и большие, размер которых доходит до 80 см.
Казалось бы, такая продукция должна оставаться уделом коллекционеров, как же получилось, что Лабубу стали трендом? Об этом поговорим в следующем пункте.
Мировая популярность Лабубу
Вскоре игрушки стали прикреплять к своим акссессуарам звезды шоу-бизнеса по всему миру, что послужило отличной рекламной кампанией. Солистка BLACKPINK Лиса, сначала появилась на публике с небольшой игрушкой на сумке, а затем выложила фото с куклой большего размера, подняв интерес к Лабубу у своих фанатов.
С игрушками также были замечены американские певицы Дуа Липа и Рианна. В январе 2024 года Лабубу появились на Миланской неделе моды.
Не обошли Лабубу стороной и спортсменов, например, с Лабубу был замечен главный тренер «Динамо» и сборной России Валерий Карпин.
Также популярность Лабубу принесли ролики с распаковкой игрушек в TikTok. Общее число просмотров роликов с Лабубу на 28 мая 2025 года подбирается к 20 млрд.
Как же производителю удалось настолько раскрутить уникальность своих кукол? До открытия коробки с игрушкой покупатель не знает, какая именно кукла к нему приехала, что заметно усиливает эмоции от получения.
С этим Лабубу удалось попасть в постоянную человеческую потребность в демонстрации собственной уникальности. Вы знаете, что никто не может заказать точно такую же вещь, как у вас. Поэтому ощущение от ее ценности будет выше.
Второй тренд, который зацепил Лабубу — инфантильность. Такие игрушки и метод их приобретения напоминают «Киндер-сюрпризы», где ребенок также не знает, что за игрушка ему попалась. У многих людей с этим связаны теплые воспоминания, которые Лабубу позволяет пережить, хоть и в слегка иной форме.
Третий момент, вытекающий из первого — элемент азарта. Не имея возможности заказать конкретную фигурку, люди будут снова и снова покупать коробки, в надежде заполучить желаемый экземпляр Лабубу.
Дополнительный источник хайпа для Pop mart — коллаборации с брендами. Например, с Coca-Cola.
Сколько стоят игрушки Лабубу
В официальном магазине Pop Mart игрушки стоят 17 фунтов (1800 рублей). На американском Amazon цены начинаются от 80 долларов. У перекупщиков ценник начинается от 120 евол (10,7 тысяч рублей).
В России оригинальную игрушку можно купить в среднем за 6,5 тысяч рублей.
Лабубу в России
Как и любой новый тренд, в России появление Лабубу вначале было воспринято с настороженностью со стороны властей. Вот комментарий зампреда комитета Совфеда по науке, образованию и культуре Екатерины Алтабаевой.
«Мне кажется, нужно сделать все для того, чтобы такие игрушки просто не продавались, не распространялись», — заявила Алтабаева в беседе с изданием «Абзац». Также Алтабаева назвала игрушки «очень вредными психологически».
В России, помимо оригинальной продукции от Pop Mart, появились собственные куклы Лабубу. Акцию провел телеканал 360 на Петербургском международном экономическом форуме.
На мероприятии появились куклы Лабубу с лицами российских политиков. Например, игрушки с лицами главы Центробанка Эльвиры Набиуллиной и министра иностранных дел Сергея Лаврова. По окончании форума стало известно, что игрушки с ПМЭФ перепродают более чем за 100 тысяч рублей.
А так отреагировал на появление игрушки со своим изображением пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков:
«Всё чудоватее и чудоватее! Нет, не предупреждали. Но, с другой стороны, это и не нужно! Свободное творчество!»
Надолго ли Лабубу останется трендом? С учетом регулярно обновляемых коллекций и доступности игрушек можно предположить, что в среднесрочной перспективе Лабубу будет удерживать свою популярность.
Надолго ли Лабубу останется трендом? С учетом регулярно обновляемых коллекций и доступности игрушек можно предположить, что в среднесрочной перспективе Лабубу будет удерживать свою популярность.
