У букмекерской компании «Лига ставок» есть два талисмана – автомобиль Rolls-Royce и капибара. И если реклама при помощи люксовой машины является вполне логичным ходом, то… капибара? Каким образом грызун из Латинской Америки обрел такую популярность, разбирается Metaratings.ru
Как капибара стала талисманом «Лиги Ставок»
Началось все в 2023 году, когда капибара впервые появилась в рекламных материалах компании в качестве маскота. Видеореклама, на котором девушки танцуют вокруг грызуна под песню «Лига Ставок, Лига Ставок...» стало вирусным, собрав много просмотров.
Но не менее вирусной стала и сама капибара. В дальнейшем изображение милого животного нашло отражение в различных акциях букмекера.
Так, в 2024 году на матче СКА – «Автомобилист» был проведен «капибарапад» взамен «мишкопада», распространенного на хоккейных матчах. На лед отправились 7100 игрушечных капибар, которых позднее передали в детские учреждения благотворительного фонда «Созвездие Добра».
Также «Лига Ставок» проводила розыгрыши фрибетов и конкурсы по ставкам, названные в честь капибары. Чуть позже грызун и вовсе стал амбассадором букмекерской компании.
А еще капибара побывала на экспедиции на Северном полюсе вместе с известным российским путешественником Федором Конюховым.
Летом 2024 года на сайте по поиску работы «Лига ставок» разместила вакансию для специалиста по «капибаротерапии». В обязанности входил уход за капибарой и организация тематических мероприятий с участием животного.
Как в «Лиге ставок» пришли к капибаре?
В передаче «ProБеттинг» на Youtube-канале «Рейтинга Букмекеров» вице-президент «Лиги Ставок» Ратмир Ронами рассказал, как компания пришла к тому, чтобы использовать капибару в качестве своего талисмана.
«Идея пришла в голову директору по Digital-маркетингу. Он пришел, и говорит: «Нам нужна капибара. Я вложу кучу денег в капибару и она будет нашим талисманом». Я его спрашиваю: «Может быть маскотом?» Он мне ответил, что нет, именно талисманом. И получилось, что мы это согласовали. И капибара родилась сначала в виде шутки внутри компании, а потом мы начали ее везде продвигать»
Затем Ронами отметил, что акции с грызуном положительно отразились на имидже компании, позволив заполучить новую аудиторию.
«Она стала ассоциироваться с нами и мы даже перепели одну песню из-за этого. Считаем этот проект успешным, классным, он выдвинул Лигу Ставок из бюрократического монстра во что-то современное, модное, классное. Это был первый «прыжок веры» в сторону аудитории помоложе», – сказал Ронами.
Также вице-президент поделился деталями попечительства компании над капибарой в Московском зоопарке.
«Когда мы только начали заниматься этой капибарой в Московском зоопарке, у нее родился ребеночек и мы дали ему имя. Назвали Стёпой. Почему? Первое, что пришло в голову. Использовать капибар в акциях? Нет, об этом мы не думали. Мы заботимся об этих животных, они очень нежные. Знаю, что капибар используют на разных мероприятиях, но мы так не делали, пусть они живут в зоопарке»
Из Японии по всему миру: история развития тренда на капибар
Когда и как появилась мода на этих грызунов? Капибара стала популярной в начале 2000-х годов в Японии после появления мультфильма «Капибара-сан». На волне его популярности стали возникать фан-сообщества, посвященные капибарам, а также выпускаться игрушки и прочий мерч с этими животными.
Популяризатором грызуна из Южной Америки можно считать японца Кацухито Ватанабэ. Он записал видео с капибарами, принимающими ванны из цитрусовых, что стало мировым мемом. Особое впечатление на людей произвел невозмутимый вид животных.
Кроме того, капибары стали символом социалистического движения в Аргентине. Произошло это в 2021 году, когда грызуны съели всю траву в одном из богатых районов Буэнос-Айреса. Он был построен на болотистой местности, на которой обитали животные.
Вторая волна популярности настигла капибар в 2023 году. Тогда завирусилось видео «ОК I pull up», в котором грызун едет на переднем сидении автомобиля, собравшее миллионы просмотров.
Тогда же у капибар появился собственный гимн – «Ка-пи-ба-ра, капибара, капибара, капибара, капибара». Трек написал москвич Алексей Плужников, который публикует музыку под псевдонимом Сто-Личный Она-Нас.
Что за животное и где обитает?
Обитает капибара в Латинской Америке, и ведет полуводный образ жизни. Живут они чаще всего большими стадами. Капибары являются одними из самых крупных грызунов на планете. Переводится «капибара» на латинском как «водяная свинья». Само название животного появилось у индейцев племени тупи в Южной Америке и переводится как «тот, кто ест листья».
Помимо необычной внешности привлекателен и характер капибар. Они могут уживаться с самыми разнообразными животными. В сети можно найти ролики с капибарами и кошками, собаками, птицами и даже крокодилами. Как уже говорилось, внешне капибары часто спокойны и невозмутимы. И это не только на первый взгляд. Они могут обустраиваться на берегах водоемов, не роя гор и не опасаясь нападения хищников.
Так, спокойные грызуны стали абсолютным хитом и трендом последних нескольких лет. И теперь капибар можно встретить не только на фотографиях из зоопарка или живой природы, но и на футбольных аренах и даже на Северном полюсе!
