Церемония закрытия зимних Олимпийских игр-2026 прошла чуть более недели назад. Сейчас компании подводят итоги соревнований. К примеру, на сервисе Okko отчитались об аудитории трансляций – 8 млн человек – и зафиксировали прирост каналов в соцсетях на несколько десятков тысяч пользователей.
Букмекеры также анализируют результаты, хотя изначально не делали большую ставку на Олимпиаду. Metaratings.ru опросил несколько компаний и узнал, какими для них оказались итоги Игр в Италии.
Перед Олимпиадой-2026 у букмекеров были сдержанные ожидания
Перед стартом Игр Metaratings.ru провел опрос среди легальных российских беттинг-компаний. Отношение к Олимпиаде у всех было без завышенных ожиданий. В связи с ограниченным участием российских спортсменов и, что особенно важно, отсутствием хоккейной сборной букмекеры давали сдержанные прогнозы.
Вице-президент «Лиги Ставок» Ратмир Ронами в интервью нашему изданию отмечал, что интерес к Олимпиаде-2026 ожидается значительно ниже, чем к Играм прошлых лет. Похожую позицию обозначил совладелец и генеральный директор Tennisi.bet Руслан Сулейманов.
«В текущих условиях, когда значительная часть российских спортсменов не участвует в Олимпиаде либо выступает в нейтральном статусе, мы не ожидаем ажиотажного интереса, сопоставимого с прошлыми играми. Тем не менее, линия на большинство олимпийских дисциплин представлена в нашем приложении, и у пользователей есть возможность делать ставки на широкий спектр соревнований»
Несмотря на осторожные оценки, российские компании запустили специальные акции. Та же «Лига Ставок» предложила «Прогноз на Олимпиаду 2026» с общим призовым фондом 2 000 000 рублей и отдельный благотворительный проект. Другие операторы сделали акцент на хоккейный турнир и фрибеты.
У букмекеров было 16 дней, чтобы привлечь новую аудиторию или повысить активность существующей. При этом топ-менеджеры прямо отмечали: массовая аудитория Олимпиад лишь частично пересекается с клиентами букмекерских компаний. Особенно показателен пример фигурного катания – популярность дисциплины не конвертируется в сопоставимый объем ставок.
После завершения Игр-2026, с которых российские спортсмены увезли лишь одну серебряную медаль, мы повторно обратились к букмекерам. Оказались ли результаты на уровне ожиданий? Да. Но и сами ожидания были невысокими.
«Любой тур АПЛ собирает в десятки раз больше, чем все Игры»
На момент публикации нам ответили представители трех компаний – «Лиги Ставок», BetBoom и Tennisi.bet. Самым лаконичным оказался Руслан Сулейманов.
«Если честно, особо нечего сказать про Олимпиаду. Любой тур АПЛ собирает в десятки раз больше, чем все Игры», – отметил он.
Ратмир Ронами привел и конкретные цифры. Для «Лиги Ставок» Олимпиада-2026 дала около 3% общего оборота. Более того, вплоть до решающих стадий хоккейного турнира этот вид спорта уступал по обороту матчам КХЛ. По словам Ронами, это отражает реальную структуру спроса. Интерес заметно вырос только на поздних стадиях, а финал стал лидером дня по обороту и GGR (валовой игорный доход).
«Внутри олимпийского объёма более 95% оборота дал хоккей – других драйверов просто нет. Финал 22 февраля между Канадой и США стал событием номером один по обороту, несмотря на плотный футбольный календарь. Это говорит о том, что решающие стадии по-прежнему собирают аудиторию. По маржинальности турнир получился качественным. С точки зрения экономики все отработали корректно»
Остальные дисциплины, по его словам, заметного влияния на оборот не оказали. Даже фигурное катание, где россияне традиционно претендуют на высокие места, почти не генерирует ставок. Биатлон, лыжи и керлинг за счет лайва выглядят лучше, но все равно несопоставимы с топ-событиями в футболе и хоккее.
В пресс-службе BetBoom также подтвердили, что максимальный интерес вызвал хоккей.
«Наибольший интерес традиционно вызвал хоккейный турнир. Этот вид спорта остаётся самым понятным и востребованным у нашей аудитории в рамках Олимпиады. Самым популярным событием, соответственно, стал хоккейный финал ОИ между Канадой и США».
Ограничения и формат показа
Интерес аудитории был бы выше при участии сборной России в хоккее. Однако МОК выступил против допуска команд. Даже если бы ИИХФ дала зеленый свет, окончательное решение оставалось бы за комитетом.
Отсутствие россиян повлияло и на медийный фон. Олимпиаду-2024 в России официально не показывали. В этот раз за несколько недель до старта права выкупил Okko, организовав бесплатные трансляции всех соревнований – от квалификаций до финалов.
Тем не менее ни один ОТТ-сервис пока не способен полностью заменить федеральное телевидение. Зрители по-прежнему привыкли включать телевизор и получать крупное спортивное событие без дополнительных действий. В Okko отдельно запустили бесплатный олимпийский канал, но формат все еще остается непривычным для части аудитории.
Дополнительным фактором стали ограничения МОК на рекламу букмекерских компаний в трансляциях.
«Вопрос не только в рекламе [как правила МОК влияют на беттинг – прим. Metaratings.ru]. Ключевое – это федеральное ТВ и участие сборной России. Без этого масштаб события объективно ниже. Любое ограничение рекламного присутствия снижает проникновение ставки и приток новых клиентов – это очевидная рыночная закономерность».
«Акции не могут изменить экономику, если нет массового интереса»
Букмекеры пытались усилить интерес за счет спецпроектов, однако сами признают: акции не способны кардинально изменить экономику турнира при отсутствии массового спроса.
«Результаты ожидаемые. Акции не могут кардинально изменить экономику турнира, если нет массового интереса. Главный фактор – качество спортивного продукта», – заявил Ронами. Отметим, что именно «Лига Ставок» стала одним из лидером по количеству активаций во время Олимпиады.
В BetBoom отметили, что в компании остались довольны результатами акций. По словам представителей пресс-службы, они показали хорошую конверсию, вовлеченность и отлично подогрели интерес со стороны пользователей.
«Олимпиада прошла для нас успешно. Мы выполнили поставленные операционные и маркетинговые цели, а динамика по ключевым показателям соответствовала ожиданиям компании», – подытожили результаты в BetBoom.
В итоге Олимпиада-2026 оказалась именно такой, какой ее ожидала беттинг-индустрия – нишевым, а не системообразующим событием. Главное испытание для рынка впереди. Чемпионат мира по футболу способен за один день превзойти обороты всей Олимпиады, даже с учетом неудобных часовых поясов. Подготовка к нему уже идет, а ближайшие месяцы будут насыщены решающими матчами в РПЛ, КХЛ, еврокубках и ведущих европейских лигах.
