Рекорд Александра Овечкина по голам в НХЛ вызвал стихийную волну медийной активности. Отыграть тему рекорда в инфополе решились и компании, не связанные со спортом. Metaratings.ru собрал ряд кейсов, которые могли бы стать основой главки для учебника по ситуативному маркетингу.
Подарки
В честь 895-й шайбы Овечкина в НХЛ сеть ВКонтакте запустила виртуальный подарок – стикер с Овечкиным, празднующим рекорд стоя на колене. Пользователи подарили его друг другу более 250 000 раз.
Всего же пользователи ВКонтакте оставили 5,1 млн реакций и опубликовали +100к постов о рекорде Овечкина – рекордные показатели в истории соцсети.
Промокоды
Тему рекорда Овечкина отработали и в различных сервисах Яндекса. Например, для пользователей каршеринга Яндекс Драйв выпустили промокод 895.
Клиентам сервиса доставки еды Яндекс Лавка подарили промокод THEGREAT8, сопроводив его воодушевляющей надписью: «Промокод для тех, кто каждый день бьет свои рекорды».
Для заказа в Яндекс Лавке предлагают выбрать любимые блюда Овечкина – голубцы, пельмени и тефтели.
На этом в Яндекс лавке не остановились – сделали скидку 8.95% на грецкие орехи, переименовав их в Гретцкие. Это отсылка и к тому, что Овечкин расколол рекорд Гретцки, будто грецкий орех, и к 895 шайбам российского хоккеиста в НХЛ.
На сервисе «Яндекс.Книги» вышла аудиокнига, которая поможет уснуть. Вместо овечек проникновенный голос целый час считает шайбы Овечкина. Пользователи пришли в восторг – более 30 человек оставили оценки «до слез».
Промокод на 50% запустила компания «Папа Джонс», сотрудничавшая с Овечкиным ранее. По промокоду OVIRECORD можно заказать любимую пиццу Александра.
Ситуативный маркетинг
В сети гипермаркетов «О’кей» промокодов и скидок не появилось – зато грецкие орехи (их тоже назвали Гретцкими) исчезли напрочь. С их пропажей связали Овечкина – но не поругали, а поблагодарили.
Креатив с орехами использовали и в сети «ВкусВилл» – грецкие орехи переименовали в овечкинские.
Дизайнерские решения, креатив
О рекорде Овечкина теперь известно всем жителям Москвы, ведь после исторического события подсветили Останкинскую башню. Она зажглась цифрами 8, 9 и 5.
Сервис объявлений Авито после 895-й шайбы Овечкина переименовал себя в Овито и сменил логотип. А на главной странице Яндекс Дзена появилась анимация в честь рекорда россиянина.
К слову, в Яндексе сообщили, что количество запросов о капитане «Вашингтон Кэпиталз» Александре Овечкине резко выросло 5 апреля и достигло пика 6 апреля – в тот самый день, когда он окончательно расколол рекорд Гретцки, как грецкий орех. 6 апреля в Яндексе зафиксировали более 600 000 запросов с фамилией Овечкин. Это примерно в 25 раз больше, чем в среднем в первые три месяца 2025 года.
В России уже планируют организовать чествования для Овечкина в Москве по окончании сезона НХЛ. Логично, ведь Александр проводит отпуск в России каждое лето. Правда, в этом году капитан «Вашингтона» может приехать на родину позже обычного, ведь у его команды как никогда высокие шансы в Кубке Стэнли.
