18 июня на Клубном чемпионате мира-2025 свои первые матчи проведут «Манчестер Сити» и «Реал». В первой игре под руководство Хаби Алонсо мадридцы встретятся с «Аль-Хилялем». И все «Сити» с саудовцами объединяет не только день старта, но еще и участие в большой маркетинговой акции от Puma. Metaratings.ru рассказывает, как немецкий экипировщик пытается переосмыслить новый турнир от ФИФА для своих целей.
На КЧМ-2025 клубы нарушают регламент ради маркетинга
КЧМ – уникальный турнир. Он одновременно является частью завершающегося сезона-2024/25 и стартом нового. Чемпионат мира среди клубов находится как бы в обособленном положении. Поэтому здесь можно придумать и реализовать самые необычные маркетинговые акции.
Например, «ПСЖ» уже вышел в тренды благодаря одной детали на своей форме. Парижане выиграли Лигу чемпионов, поэтому могут разместить над своим логотипом звезду, как это делает «Марсель». Однако руководство «ПСЖ» считает, что такие акции проводят лишь небольшие команды ради увеличения своего бренда.
И это не догадки, а реальные цитаты. Мол, «ПСЖ» – это огромный проект, которому не нужно выделяться на фоне остальных. Перед КЧМ-2025 клуб представил новую форму с отсылкой на дизайн Эйфелевой башни. И без звезды. Но в США команда играет с несколько измененным дизайном.
«ПСЖ» намеренно нарушил правила ФИФА и нарисовал видоизмененную звезду как раз в силуэтах главного символа столицы Франции. Получился отличный ход. С одной стороны, действительно против «провинциального пафоса», но при этом может временно отойти от своих норм. Прежде всего, чтобы продать эксклюзивное количество форм в США.
Именно такие детали и делают КЧМ уникальным. Клубы понимают, что у них есть возможность неплохо заработать не только на призовых, но и на продажах в одном из главных рынков мира. Поэтому все топ-клубы будут играть в США либо в новых джерси, либо в специально подготовленных к турниру.
И лучше всех оказались готовы в Puma. Компания четко уловила американский тренд на эксклюзивность. Ведь в местных лигах производители и франшизы тоже готовят уникальные коллекции для особых случаев. Например, ранее Nike для четверговых игр в НФЛ (да, в американском футболе матчи в четверг – особое событие) разрабатывала формы команд в необычном дизайне. А еще производитель регулярно выпускает специальные джерси для команд НБА под акцией «City Edition».
В Puma решили последовать этому примеру – и придумали уникальную акцию для «своих» на КЧМ-2025.
Puma заколлабилась с уличным брендом
Puma на месяц объединилась с американским брендом уличной одежды KidSuper. Это компания производит довольно оригинальную одежду, делая ставку на арт-проекты. Для нее обыденно дело выпустить коллекцию, словно нарисованную акварелью или гуашью. И благодаря такой политике, KidSuper и заняла свое место на рынке.
Точно неизвестно, кто стал инициатором коллаборации. Однако она идеально подошла Puma, чтобы выделить «свои» семь команд на КЧМ. Формы получились такими, словно их только-только забрали из арт-мастерской. Причем даже рисунок еще не обсох.
В результате получились так:
Причем КЧМ-2025 – это еще и возможность выйти за стандарты. Однако у каждого концепта есть какая-то отсылка:
- «Ман Сити» – оммаж к формам 70-х годов и болельщикам команды. Правда, Puma подготовила для «горожан» только один дизайн формы;
- «Боруссия» – нарисованные кистью полосы с отсылкой к формам 90-х;
- «Ред Булл» – австрийские эдельвейсы. Наверное, самая сентиментальная форма КЧМ-2025;
- «Монтеррей» – формы с отсылкой к горам Мексики, флагу страны. А еще светлые полосы словно нарисованы акварелью;
- «Палмейрас» – переосмысленные цвета команды;
- «Мамелоди Сандаунс» – пейзаж дикой Южной Африки.
Но главная форма, как ни странно, у «Аль-Хиляля». Первые утечки коллаборации как раз были из саудовского клуба. Получилось одновременно элегантно и брутально. Особенно классно выделяется полумесяц, который словно перечеркивает пастельные полосы. Собственно, само слово «Хиляль» – «полумесяц» в переводе с арабского.
В такой форме, которая легко может претендовать даже на статус лучшей за весь сезон, «Аль-Хиляль» выйдет на поле против «Реала». Вполне возможно, что клуб Малкома задержится на КЧМ-2025 – эксперты ставят команду на второе место в группе.
А выездная форма получилась еще круче — отсылка на пески Аравийского полуострова.
«Я всегда хотел объединить миры искусства и футбола, и с Puma мы делаем именно это. Эта коллекция – больше, чем просто игра. Футбол – это форма искусства, и коллекция это показывает», – сказал основатель KidSuper, модельер Колм Диллейн. Однако, даже в такой идеальной маркетинговой акции есть большая ложка дегтя – она оказалась слишком революционной.
«Палмейрас» и «Мамелоди» испугались формы
Изначально KidSuper разработал для «Палмейраса» абсолютно крышесносный дизайн. Компания вместе с Puma решила переосмыслить «полосатость» в футболе. Поэтому они предложили сумасшедший концепт: сделать форму зеленой с белыми полосами, но эти полосы – пальмы. Словами такое не описать, просто посмотрите на эти утечки от Footy Headlines.
Дизайн был настолько революционным, что «Палмейрас» просто испугался его использовать. Есть много факторов, начиная от суеверий и заканчивая возможным недовольством болельщиков. Однако такие турниры, как КЧМ, как раз и нужны для реализации самых безумных концептов. На которые невозможно пойти во время самого сезона.
И уже вслед за «Палмейрасом», прямо перед первым матчем с «Ульсаном» из Южной Кореи «отвалился» и «Мамелоди». Команда из Южной Африки будет играть просто в форме, запланированной на следующий сезон. Официальной причины нет, но как сообщает Footy Headlines, в клубе остались недовольны предложенным дизайном.
Также от одного из предложенных концептов отказался «Ман Сити». Поэтому форма от KidSuper будет только гостевой, а «домашней» станет джерси на следующий сезон. Она, между прочим, тоже получилась уникальной – с белой диагональной полосой.
Так что, к сожалению, Puma не смогла реализовать все свои идеи. Вообще, Европе система контрактов между производителями и командами отличается от США – в Америке Nike или Adidas имеют полный творческий контроль. А тут последнее слово в основном за командами. Жалко, что Nike и adidas не придумали такую же акцию на КЧМ-2025. Хотелось бы посмотреть на что-то абсолютно уникальное у «Реала» или «Челси».
