Metaratings.ru завершает цикл материалов об итогах 2025 года. Ранее мы вспомнили ключевые события ушедшего года как в мире, так и в России. Теперь же расскажем о том, как россияне следили за спортом по телевизору. В этом нам помогли данные аналитического агентства Mediascope, представляющего ТВ-рейтинги российских телеканалов.
Футбол уверенно обошел фигурное катание по ТВ-рейтингам
До 2025 года болельщики регулярно спорили – какой вид спорта на самом деле номер один в России. Популярность футбола никто не ставил под сомнение, ведь почти каждый хотя бы раз пинал мяч во дворе. В то же время жители отдельных регионов утверждали, что именно хоккей заслуживает звания спорта номер один. А вот телевизионные рейтинги долгое время говорили об одном: ничто так не привлекало массовую аудиторию, как фигурное катание.
Однако теперь ситуация изменилась. Российского зрителя прежде всего привлекает противостояние «наши против ненаших». Матчи сборных по футболу и хоккею, а также выступления одиночников на международных стартах стабильно собирали высокие рейтинги. Для сравнения, в 2021 году ни одна трансляция РПЛ не смогла собрать аудиторию, сопоставимую с одним этапом Кубка мира по биатлону.
Тем более это касалось фигурного катания. Его трансляции были уникальны еще и по телевизионной дистрибуции – почти весь сезон забирал «Первый канал». Он обладает значительно большим охватом и узнаваемостью, чем «Матч ТВ», поэтому спортивные эфиры стабильно собирали огромную аудиторию. Федеральный спортивный канал мог конкурировать лишь во время крупнейших футбольных турниров – чемпионатов мира или Европы.
Но уже почти четыре года российские спортсмены вынуждены выступать исключительно на внутренних соревнованиях. Международный бан постепенно смягчается. Например, Савелий Коростелев и Дарья Непряева уже выступают на Кубке мира по лыжным гонкам. Однако в самых популярных дисциплинах – фигурном катании и биатлоне – возвращения пока не произошло.
Есть вероятность, что российские фигуристы вернутся на этапы мирового Гран-при уже в следующем сезоне. CAS все чаще встает на сторону спортсменов, а конькобежцы и шорт-трекисты, которые также находятся под юрисдикцией ISU, уже допущены к международным стартам. Кроме того, Международный союз конькобежцев – не самая богатая федерация, которой необходимы спонсорские деньги и ТВ-контракты из России. В биатлоне ситуация иная, о чем мы подробно рассказывали в отдельном материале.
Постоянное участие исключительно во внутренних первенствах не могло не сказаться на ТВ-рейтингах. Даже влияние и охват «Первого канала» больше не позволяют удерживать аудиторию фигурного катания на уровне доковидных лет. В результате российское спортивное телевидение подошло к новой эпохе – тотальному доминированию футбола.
Шесть матчей «Спартака» вошли в топ-7 самых рейтинговых эфиров года
Metaratings.ru провел собственное исследование на основе еженедельных данных Mediascope. Мы использовали максимально возможную аудиторию – население всех регионов России в возрасте от 4 лет. Для «Матч ТВ» ключевой считается аудитория от 18 до 54 лет, однако для сравнительного анализа она не подходит. Кроме того, основным показателем для телеканалов являются охваты, но для нас принципиально важнее рейтинг, так как он отражает реальное количество зрителей, а не потенциальный максимум.
Это важно еще и потому, что аудитория футбола и фигурного катания существенно различается. За фигуристами активно следят подростки и пожилые зрители, а охваты «Первого канала» заметно выше. В других странах, например в США, при подобных исследованиях также учитывается вся возможная аудитория, и именно поэтому матчи НФЛ стабильно занимают более трех четвертей мест в сотне самых рейтинговых эфиров года.
Однако даже такая широкая выборка не позволила фигурному катанию приблизиться к футболу. Лучший рейтинг в 2025 году собрал мартовский матч между «Спартаком» и «Зенитом» – 1,6 при доле 5,3. Это означает, что в момент игры каждый двадцатый телезритель страны смотрел одно из главных дерби. Ни одна другая трансляция в течение года не смогла превзойти этот показатель.
В топ-5 также вошли еще три матча РПЛ – встречи «Динамо» и «Спартака», «Краснодара» и ЦСКА, а также «Спартака» и ЦСКА. С точки зрения телесмотрения вывод очевиден: «красно-белые» остаются самой популярной командой страны. Более того, игры московского клуба заняли и шестое, и седьмое места в общем рейтинге. Единственным эфиром, сумевшим вклиниться в этот ряд, стал новогодний шоу-турнир «Небесная грация» по художественной гимнастике, показанный на канале «Россия 1».
Фигурное катание же переживает очевидный кризис – лишь одна трансляция попала в топ-10. Речь идет об апрельском шоу «Открытие Байкала». Даже чемпионат России, ранее стабильно занимавший лидирующие позиции, оказался за пределами первой десятки. Эти эфиры компактно расположились на местах с 11-го по 15-е.
Из-за изменений в системе подсчета Mediascope корректное сравнение показателей 2025 года со всеми предыдущими периодами невозможно. Ранее учитывались только города с населением от 100 тысяч человек. Тем не менее столь мощного падения рейтингов фигурного катания не наблюдалось ранее. Для сравнения:
- в 2023 году трансляции фигурного катания заняли первые четыре места по итогам года;
- в первом полугодии 2024 года они располагались на четвертой строчке среди эфиров вне Евро-2024, а во втором – на девятой. Более высокие рейтинги тогда показали лишь полуфинал и финал Лиги чемпионов, а также турнир «Небесная грация».
Теперь же фигурное катание уступает даже РПЛ – еще недавно подобное было сложно представить. При этом остаются неизвестными показатели Okko Sport: ОТТ-сервис не раскрывает рейтинги. В компании лишь сообщили, что общее число зрителей выросло в три раза, среднемесячный прирост составил 186%, а просмотры прямых эфиров на одного пользователя увеличились на 117%.
44 футбольных эфира вошли в топ-60 самых рейтинговых трансляций года
Очевидно, что после возвращения российских фигуристов на международную арену и возобновления побед интерес массовой аудитории снова вырастет. Однако аналогичное могут сказать и футболисты. Ранее ни одна трансляция РПЛ или FONBET Кубка России не могла конкурировать по рейтингам с матчами российских клубов в Лиге чемпионов.
Итоги 2025 года в очередной раз подтвердили: российскому зрителю прежде всего важны отечественные спортсмены. Лишь одна трансляция без участия россиян смогла попасть в топ-30 – майское «Эль-Класико», после которого «Барселона» практически обеспечила себе чемпионство (19-е место).
Распределение по видам спорта в первой тридцатке оказалось следующим:
- футбол – 22 эфира;
- фигурное катание – 7 эфиров;
- художественная гимнастика – 1 эфир.
Если расширить выборку до 60 самых рейтинговых эфиров года, то в списке окажутся уже 44 футбольные трансляции. Единственным относительно нишевым видом спорта стал заплыв мужской сборной России в эстафете на чемпионате мира по водным видам спорта (47-е место, рейтинг 0,9 при доле 4,9).
Для этого вида спорта результат можно назвать отличным, особенно после длительного отстранения. В целом, на фоне падения фигурного катания постепенно подтягиваются другие дисциплины. Внутрироссийские трансляции биатлона и лыжных гонок способны собирать рейтинг около 0,8 даже вне прайм-тайма. Об этом ранее заявлял и генеральный продюсер «Матч ТВ» Александр Тащин.
«В этом сезоне, с начала сентября, интерес вырос ко многим нефутбольным соревнованиям: например, доля текущего сезона регулярного чемпионата КХЛ и Единой Лиги ВТБ в нашей целевой аудитории выросла на 8%, а у лыж и биатлона рост более чем на 30% по сравнению с прошлым сезоном»
Пока попадание биатлона, лыж, хоккея или баскетбола в топ-50, а тем более в топ-30, выглядит маловероятным. Тем более летом состоится ЧМ-2026, пусть и в не самое удобное для российской аудитории время. Тем не менее рейтинги там наверняка будут высокими. Кроме того, до сих пор неизвестно, где именно будет транслироваться Олимпиада-2026. На подобных турнирах зрители массово смотрят и соревнования без участия россиян.
Поэтому мы с осторожным оптимизмом смотрим на 2026 год для российского спортивного телевидения. Есть надежда, что во втором полугодии показатели вырастут, если россияне вернутся на международные турниры. Пока решения не приняты, но предпосылки для этого выглядят весьма серьезными.
