20 ноября в Москве состоялось вручение премии «Бренд года», отмечающей лидеров рынка в ключевых отраслевых номинациях. Впервые принявшая участие в конкурсе букмекерская компания PARI одержала победу в категории «Молодежный бренд 2025 года». Успех компании связан с нестандартным подходом к позиционированию в условиях жестких рекламных ограничений.
Ставка на цифровое поколение
Одним из факторов победы стала сфокусированная стратегия работы с аудиторией в возрасте от 20 до 30 лет. Позиционируя себя как букмекер нового поколения (online-only), PARI сделала акцент на интеграции в среду, естественную для молодой аудитории: стриминг, блогосфера и киберспорт.
Согласно данным Brand Health Tracking, выбранная стратегия продемонстрировала высокую эффективность. По состоянию на июль 2025 года зафиксирован значительный рост узнаваемости бренда среди молодежи:
- Спонтанное знание: выросло на 6 процентных пунктов за год.
- Знание с подсказкой: достигло отметки в 56%.
Маркетинг вопреки ограничениям
Успех PARI примечателен на фоне строгого законодательного регулирования российского рынка беттинга. Закон «О рекламе» существенно ограничивает инструменты продвижения букмекеров: запрещено использование образов людей и животных (за редким исключением), а размещение рекламы допускается преимущественно на спортивных каналах и ресурсах.
В этих условиях компания сместила фокус с агрессивного призыва «заработать» на концепцию развлечения и эмоций. В основе коммуникационной платформы лежит инсайт о потребности молодой аудитории в самоуважении и признании собственной экспертизы. Эта идея легла в основу кампании «Пари и побеждай».
Мы целенаправленно строим имидж бренда для молодых вот уже третий год. Результаты исследований четко показывают: PARI становится наиболее заметным букмекером именно для этой аудитории. Признание такого прогресса премией «Бренд года» — это приятный индикатор, что наши усилия заметны не только нам внутри, но и со стороны.
Ответственная игра и признание индустрии
Помимо маркетинговых показателей, жюри оценило социальную ответственность бренда. PARI активно продвигает принципы Responsible Gambling (ответственной игры), внедряя инструменты самоконтроля и транслируя идею, что ставки — это способ усилить эмоции от матча, а не источник дохода.
Победа в премии «Бренд года» стала продолжением серии профессиональных достижений компании. В ноябре 2025 года рекламная кампания бренда также вошла в шорт-лист престижного фестиваля рекламы Red Apple, что подтверждает креативный потенциал команды на уровне широкого рекламного рынка, а не только внутри беттинг-индустрии.
Читайте Metaratings, чтобы быть в курсе свежих новостей российского и мирового спорта, эксклюзивных инсайдов и экспертных мнений.
