По прогнозам компании PARI, в четвёртом квартале 2025 года букмекерский рынок продемонстрирует рост на уровне около 5% в годовом выражении. В целом за год ожидаемый прирост по объёму принятых ставок составит порядка 9%. Однако эти цифры свидетельствуют о заметном замедлении динамики по сравнению с показателями предыдущих лет.
Как объясняет Антон Вергасов, заместитель генерального директора по операционным вопросам PARI, на протяжении последних трёх лет число активных игроков на рынке практически не увеличивалось. Основной драйвер роста — инфляция, вызванная существенным наращиванием денежной массы при относительно низкой ключевой ставке. Сейчас ситуация меняется, и в 2025 году на замедление развития отрасли влияют сразу несколько ключевых факторов.
«Во-первых, еще в конце 2024 года рынок начал чувствовать эффект от ужесточения денежно-кредитной политики. Из-за высокой ключевой ставки снизилась выдача кредитов, что привело к уменьшению скорости прироста денежной массы в экономике страны. Отсутствие новых денег при высокой инфляции снизило реальные доходы населения, что повлияло на потребительское поведение людей, для которых ставки на спорт являются развлечением, а не услугой первой или второй необходимости», — поясняет Вергасов.
Второй важный аспект, на который обращает внимание эксперт, — насыщение аудитории. «Активных игроков не становится больше — букмекерские компании приблизились к своему потолку с точки зрения аудитории», — констатирует Антон Вергасов.
Кроме того, по его словам, на игровую активность продолжает оказывать негативное влияние нестабильная работа мобильного интернета в регионах.
Ещё одна тенденция, отмечаемая в отрасли, — постепенное снижение процента удержания (GGR) букмекеров. Как подчёркивает Вергасов, это связано с тем, что многие компании переключились на удержание существующей клиентской базы:
«Процент удержания (GGR) букмекеров снижался в последние годы и, вполне вероятно, что этот процесс постепенно продолжится. Это следствие того, что часть компаний стала больше фокусироваться на удержании текущей базы клиентов, инвестируют в бонусные механики, обновляют программы лояльности и активнее работают с VIP-сегментом — инструменты, которые снижают процент удержания GGR, при этом увеличивают количество принятых ставок», — констатирует эксперт.
Читайте Metaratings, чтобы быть в курсе свежих новостей российского и мирового спорта, эксклюзивных инсайдов и экспертных мнений.
