СЕО букмекерской компании PARI Руслан Медведь прокомментировал изменения, которые произойдут на законодательном уровне и отразятся на российском букмекерском рынке в 2026 году.
«Если смотреть на совокупный эффект всех нововведений — налог на GGR, повышение целевых отчислений и налог на прибыль, то для компаний из легального сектора потенциальное снижение рентабельности при отсутствии корректировок бизнес-моделей может достигать 50%, иногда выше при определенных сценариях. Это математически объяснимо: издержки растут быстрее, чем доходная часть — особенно на рынке, на котором мы наблюдаем определенную стагнацию.
Но важно подчеркнуть: речь идет о сценарии, когда ничего не меняется. Те компании, которые способны быстро перестроить маркетинг, оптимизировать закупки трафика, пересмотреть структуру бонусов и отказаться от неэффективных спонсорских активностей, значительно сократят давление на свой бизнес. В ряде случаев снижение можно будет минимизировать в разы.
Кроме всего, с учетом введения налога на прибыль для букмекерских компаний становится очевидно, что структура рекламных расходов на рынке будет пересматриваться. В соответствии с действующим законодательством налог на прибыль можно уменьшить лишь в пределах 1% нормируемых рекламных затрат. Всё, что выходит за пределы этого лимита, не учитывается, и здесь начинается самое важное. В отрасли есть немало ненормируемых рекламных расходов, которые действительно уменьшают налог на прибыль. Но не все привычные инструменты подпадают под этот перечень. И, что особенно важно, многие крупные спонсорские контракты и интеграции, которые были на рынке, туда не попадут. Фактически это означает, что часть рекламных и спонсорских активностей компаниям придется финансировать за счет чистой прибыли, а не относить на расходы. В результате такие инструменты станут ощутимо дороже для бизнеса.
Рынок неизбежно станет более рациональным: акцент сместится на точную аналитику, гибкое планирование и оценку эффективности инвестиций. В этот непростой период адаптации компании способны сформировать условия для дальнейшей здоровой конкуренции и продолжить устойчиво развиваться», — сказал Медведь.
18 ноября стало известно, что Государственная дума РФ во втором чтении одобрила законопроект, который вводит новые налоги на букмекеров. Ко второму чтению Минфин предложил поправки — налог на 5% с оборота заменили на 7% с GGR — валового игрового дохода, то есть разницы между депозитами и выигрышами. Кроме того, букмекеры будут платить налог на прибыль в размере 25%.
Читайте Metaratings, чтобы быть в курсе свежих новостей российского и мирового спорта, эксклюзивных инсайдов и экспертных мнений.
