Российская Премьер-лига объявила о продлении сотрудничества с букмекерской компанией «Винлайн» и заключении нейминг-соглашения с «Альфа-Банком». Несмотря на имевшиеся предпосылки к снижению выплат из-за проблем у беттинг-индустрии, лига согласовала основные коммерческие сделки и теперь может стать еще богаче. Metaratings.ru рассказывает об этом и подсчитывает доходы РПЛ.
РПЛ рассчитывала на рекордные деньги до введения новых налогов у букмекеров
Предыдущие коммерческие контракты РПЛ подписала в 2021-м, и все они завершаются в летом нынешнего года. Благодаря сделкам с «Винлайном», холдингом «Матч» и платежной системой «Мир» доходы лиги взлетели примерно в 5 раз.
Летом 2025-го казалось, что выручка РПЛ еще увеличится. Так, лига создала рабочую группу, по оценке которой прогнозировалось удорожание обновленного беттинг-контракта минимум в два раза. Лига рассчитывала, что партнер-букмекер будет платить по 6-10 миллиардов рублей за сезон. При таком сценарии общие доходы легко перешагнули бы и за 15 миллиардов. Вот только реальность оказалась удручающей.
Осенью стало известно, что Минфин и правительство России наложит на беттинг-индустрии дополнительную финансовую нагрузку – налог на прибыль в 25% и 7% с GGR. Изначально предложение было ещё более суровым – 5% от общего оборота. В таких условиях ни о каких рекордных беттинг-соглашениях не могло идти и речи. Напротив, некоторые топ-менеджеры отрасли прямо заявляли, что не все компании смогут адаптироваться и пережить год.
В новых реалиях многие букмекеры оказались перед необходимостью урезать маркетинговые бюджеты – это одна из немногих статей расходов, где можно сэкономить. Так, по информации инсайдера Ивана Карпова, «Винлайн» предложил сократить коммерческие выплаты «Зениту», «Спартаку» и «Краснодару». А осенью букмекер направил условия лиге – на 1 млрд рублей меньше в год, чем сейчас. Естественно, что представители РПЛ и клубов были недовольны.
Переговоры между сторонами шли долго. Тот факт, что новую сделку анонсировали в апреле, за три месяца до истечения действующих контрактов, тому показатель. Обычно соглашения такого уровня заключаются за 8-10 месяцев до завершения цикла, если не за год. Например, продление сотрудничества с «Матчем» анонсировали ещё в октябре. И все же итоговые сделки оказались более выгодными. Не настолько, как ожидалось год назад, но прирост есть. Что очень хорошо в сложных условиях.
Лига увеличила доходы более чем на миллиард рублей
Как сообщает инсайдер Иван Карпов, новое соглашение с «Винлайном» рассчитано на 2,8 млрд рублей за сезон. Оно подписано до лета 2030 года, как и другие коммерческие контракты. Примерно столько же букмекер платит лиге и в нынешнем цикле.
Таким образом, РПЛ, несмотря на налоговые сложности, смогла остаться хотя бы на действующем уровне доходов. Без преувеличения, хороший показатель. Но на данный момент нет информации, шли ли обсуждения с другими букмекерами. Либо же у «Винлайна» как действующего беттинг-партнера было эксклюзивное право переговоров с лигой. Всех деталей мы не узнаем, так как это коммерческая тайна.
Все остальные коммерческие соглашения с лигой удалось заключить на выгодных условиях:
- ТВ-партнер – «Матч» – теперь платит 9,4 млрд рублей за сезон. Это с учетом трат на маркетинг, организацию трансляций и ВАР, которая не «идет» в призовой фонд лиги;
- нейминг-партнер – «Альфа-Банк» – 1,4 млрд рублей. По предыдущему соглашению РПЛ получала от платёжной системы «Мир» примерно по 720 млн рублей за сезон;
- при этом, согласно информации Карпова, «Мир» останется официальным партнером лиги. Сейчас идут переговоры, и РПЛ может зарабатывать с этого контракта до 400 млн рублей за сезон.
Резкий взлет нейминг-предложения можно связать с конкуренцией. Именно она и является двигателем экономики. По данным журналиста «Чемпионата» Андрея Панкова, партнером лиги мог стать «Т-Банк». Претендовал на этот статус и интернет-магазин Wildberries. Однако основные переговоры уже давно шли именно с «Альфа-Банком».
Также у лиги есть более скромные соглашения, например, с «Балтикой». Пивоваренная компания платит около 150 миллионов рублей в год. У лиги есть дополнительные опции для продвижения бренда партнера, такие как приз лучшему игроку матча, и их набор может быть расширен.
В этом плане идеальнее всего работают североамериканские лиги. Каждое событие можно капитализировать по тематике, связанной с работой спонсора. К примеру, лучший сэйв тура можно продать страховой компании. А самый красивый дриблинг тура – какой-либо авто- или мото-компании. Вот только нужны особые условия договоров с действующими спонсорами для дробления активаций.
Суммарно доходы лиги от коммерческих сделок составят 13,6 млрд рублей за сезоне. Или 14 миллиардов, когда будет заключено сотрудничество с «Миром». Это примерно на 1,2 миллиарда больше, чем лига заработала в нынешнем сезоне. А в совокупности размер контрактов увеличился где-то на 10%. Это прирост уровня топ-лиг мира. Но могло быть ещё больше, если бы не проблемы у букмекеров. Ведь только от букмекера и бродкастера лига могла получить 15 миллиардов…
Самое важное в нынешней ситуации, что практически все доходы лиги уходят клубам. За счет поступлений от партнеров формируется призовой фонд РПЛ, при этом лига забирает на свои нужды лишь небольшую часть средств. Поэтому чем больше контракты, тем выше и доходы клубов. И уже сейчас можно спрогнозировать, каким будет рост выплат.
Выплаты клубам тоже должны увеличиться на 10%
По оценке Metaratings.ru, в сезоне-2025/26 выплаты клубам составят около 11 миллиардов рублей. Как отметил президент РПЛ Александр Алаев, система распределения призовых осталась такой же, как была в прошлом сезоне:
- есть маркетинговые бонусы в 555 млн рублей;
- небольшой приветственный бонус новичкам;
- и общий призовой фонд в 10,38 миллиардов.
Чемпион России-2025/26 должен получить от лиги 1,22 млрд рублей. Призёры – по 1,06 млрд и 0,98 млрд. И все это без бонусов за маркетинг: их можно посчитать только по итогам сезона. Худшая команда турнира должна заработать 324 млн рублей. Но это именно что оценки, так как реальные размеры начислений станут известны лишь в июле на заседании совета директоров РПЛ.
Если РПЛ оставит систему призовых без изменений, то с новыми соглашениям чемпион России будет получать уже по 1,34 млрд рублей или примерно 14,9 млн евро за сезон. Это совсем немного в сравнении с топовыми европейскими лигами. Так, худшая команда Английской Премьер-лиги заработает почти в 10 раз больше. Однако при должном планировании расходов деньги от РПЛ могут помочь многим клубам даже выйти на самоокупаемость. Ведь есть и собственные доходы, и призовые FONBET Кубка России.
Конечно, все эти выплаты не сравнятся с тем, сколько российские команды могли бы заработать в еврокубках. Здесь чемпион России получил бы минимум 21 млн евро, а в реальности примерно в 1,5-2 раза больше. Поэтому возвращение в европейский футбол необходимо для поддержании экономики. К тому же, если Россия пробьется сквозь бан УЕФА, это поможет увеличить интерес к самой РПЛ. А значит, в 2030-м, к моменту заключения новых сделок, появятся еще более привлекательные предложения.
Но пока что это разговоры о далеком будущем. Сейчас для российского спорта главное, чтобы букмекеры пережили турбулентный 2026-й. Основные проблемы отрасли еще только впереди.
