Российская беттинг-индустрия перестала расти – к такому выводу в своём исследовании пришли Единый ЦУПИС и Единый регулятор азартных игр (ЕРАИ). Более того, в третьем квартале 2025 года снизилось количество активных игроков. Metaratings.ru разбирается в причинах.
Объём депозитов у российских букмекеров падает весь год
В ноябре Единый ЦУПИС и ЕРАИ представили исследования по рынку за III квартал 2025 года. И согласно им, с большой вероятности индустрия достигла потолка возможностей на данный момент. И важно уточнить – речь именно о текущем этапе, поскольку реальный потенциал рынка до конца не ясен.
На начало октября суммарный объём депозитов игроков у легальных российских букмекеров составил 464,2 млрд рублей (на 3% больше, чем годом ранее). Но темпы роста уже не сопоставимы с предыдущими периодами.
Так, в III квартале 2023-го депозиты составляли 308,8 млрд рублей. За год показатель вырос почти на 50% – до 448,8 млрд, а в последнем квартале 2024-го достиг рекордных 472,2 млрд. Казалось, что в 2025-м рост продолжится хотя бы за счёт инфляции и увеличения денежной массы.
Однако уже сейчас можно говорить о стагнации. Ни один из кварталов 2025 года не приблизился к рекордным значениям конца прошлого года. Более того, регуляторы фиксируют постепенное снижение депозитов:
- I квартал – 468,1 млрд рублей;
- II квартал – 465,0 млрд;
- III квартал – 464,2 млрд.
При этом в первых двух кварталах 2025 года объём депозитов всё ещё превышал показатели за аналогичные периоды 2024-го (+12% и +18% соответственно). За счёт этого совокупный объём депозитов достиг 1,397 трлн рублей, что на 11% больше, чем год назад.
Но если смотреть по полугодиям, велика вероятность, что вторая половина 2025-го окажется даже слабее 2024-го – если только в IV квартале букмекеры не покажут рекордных результатов. Предпосылок к этому пока немного, хотя в октябре гендиректор ЕРАИ Алексей Грачев говорил о восстановлении рынка:
«Замедление рынка наблюдалось в июне-июле. Но на текущий момент рынок возвращается к показателям до спада. На мой взгляд, основная причина – проблемы с мобильным интернетом в регионах. Недавно мы были в Нижнем Новгороде, и в ряде районов мобильный интернет там просто не работает. А учитывая, что 92-93% ставок совершаются онлайн и преимущественно с мобильных устройств, именно это, в первую очередь, влияет на рынок. По сути, в сравнении с прошлым годом в спортивной повестке ничего не изменилось, событий по-прежнему много. Но нередко просто нет технической возможности сделать ставку»
Валовый игровой доход (GGR) легальных операторов в III квартале составил 105,2 млрд рублей (на 2% больше, чем во II квартале). Но это почти на 3 млрд меньше, чем в начале года. А падение в сравнении с IV кварталом – на 13,7 миллиардов.
Число активных игроков снизилось более чем на 200 тысяч
Но это можно списать на общероссийскую тенденцию последних лет – в 2024-м третий квартал тоже показал наименьшие показатели (95,9 млн). Отчасти это связано с низкой загрузкой: в июле-августе-сентябре ведущие турниры только стартуют. Нет базы в виде еврокубков или же сезонов в хоккее и баскетболе. Но куда сильнее на потолок возможностей намекает ещё один показатель – число игроков.
Их количество уменьшилось до 5,38 млн активных пользователей (примерно на 220 тысяч меньше, чем годом ранее). А в 2024 году общее число уникальных игроков превышало 6,3 млн. Такой спад сложно объяснить иначе, кроме как достижением предела аудитории. Этого мнения придерживается и гендиректор и совладелец Tennisi Руслан Сулейманов:
«Нет какой-то одной причины, почему отсутствует рост. Сложились ряд факторов. Это и конечное число людей в целевой аудитории, букмекеры уже всех зарегистрировали. Также можно сказать про прогресс теневого сектора, влияния экономической ситуации стране, больше число мужчин в зоне СВО и проблемы с мобильным интернетом в некоторых регионах. Есть ещё два фактора, которые точно влияют – самоограниченные люди и демографическая ситуация в стране. Но на самом деле есть ещё с десяток разных факторов, который так или иначе влияют на отрасль»
Так что IV квартал будет наиболее показательным. Количество контента несравнимо больше, поэтому и количество депозитов возрастёт. В одном только еврокубковом цикле будет 16 игровых дней с плотным расписанием. Но нельзя исключать, что Россия – лишь часть глобального тренда.
В США в августе зафиксировали минимальный за два года объём депозитов
По словам Сулейманова, в Центральной Азии букмекерские рынки продолжают расти, а вот в Европе заметен спад. Это подтверждают и отчёты крупнейших компаний, включая Betsson AB:
- объем депозитов в III квартале упал с 1,482 млрд евро (II квартал) до 1,452 млрд. Падение составило 2%;
- также на 1% снизилось количество активных игроков (1,38 млн до 1,36 млн);
- общая выручка за квартал снизилась с 303,7 млн евро до 295,8 миллионов.
В компании отмечают, что это связано, в частности, с уходом из Норвегии. Похожая динамика у BetMGM: во втором квартале чистая выручка была 692 млн евро, в третьем – 667 млн. Matеринская Entain также говорит о замедлении: в первом полугодии рост составлял 7%, а в третьем квартале – всего 6%, а без США – 5%.
Для отрасли, которая традиционно демонстрирует высокий темп роста, это необычно низкие показатели. Но часть снижения можно списать на сезонность: по данным Sportsbook Review, именно июль и август – месяцы с минимальным количеством ставок в США. Кстати, в августе 2025-го американский объём депозитов составил 6 млрд долларов (на 3 млрд меньше, чем год назад, и это минимум с июля 2023-го).
Поэтому данные о IV квартале у этих гигантов рынка покажут, действительно ли они тоже подобрались к потолку. Но это маловероятно за счёт США, ведь в Северной Америке завершилось межсезонье – вернулись НФЛ, студенческий футбол, НБА, НХЛ, а также прошла Мировая серия. А все остальные рынки (Азия, Латинская Америка) ни о каком падении не заявляют. Здесь ситуация только улучшается за счёт эффекта низкой базы.
Да, конец лета – не лучшее время для беттинга, и Россия в этом плане следует общемировой сезонной динамике. Но 2026 год может стать переломным: почти весь июль пройдёт под знаком чемпионата мира. К нему российским компаниям стоит готовиться уже сейчас – но прежде необходимо понять, достиг ли рынок реального потолка или текущие показатели – лишь временная аномалия. После этого индустрия сможет корректно адаптироваться к новой налоговой системе.
